三季度国内智能手机销量：vivo夺魁苹果跌至第6

2018-10-26

10月24日晚间，市场研究机构赛诺关于中国智能手机市场第三季度的销量数据曝光。数据显示，截止2018年9月，中国智能手机整体市场相比较去年依然呈缩减状态。9月中国智能手机市场容量3503万台，同比下降7.7%。

根据报告，就第三季度数据而言，排名前五的手机厂商分别为vivo、OPPO、华为、荣耀和小米，全部为国产手机厂商，共占据国内78.6%的市场份额。其中，vivo销量2062万部，同比增长15%，市场份额为19.2%；OPPO销量2058万部，同比下滑4%，市场份额为19.1%；华为销量1711万部，同比增长32%，市场份额15.9%；荣耀销量1362万部，同比增长19%，市场份额12.7%；小米销量1261万部，同比增长1%，市场份额11.7%。

（图/赛诺）

值得注意的是，由于华为和荣耀分开统计，若两者销量相加，则华为+荣耀销量为3073万台，市场份额为28.6%，超过vivo位列行业第一。

赛迪顾问通信产业研究中心分析师刘若飞日前表示，与苹果等品牌相比，国产品牌手机具备一定优势。同样价格的手机，国产品牌手机的内存、像素、显卡等各项配置更高；基于本土国情的设计优化，如更加多变的外形和鲜艳的配色，更符合中国人的习惯；另外，营销投入较大，并且营销方式和手法较为丰富、灵活。

国产手机近年来将精力逐步放置在提升手机品质以及创新上，这使得国产手机进一步受到国人的青睐。2018年第三季度，华为、荣耀和vivo在三季度录得不同程度高速增长；小米、OPPO在智能手机市场整体继续下滑情况下，则保持了较平稳的增长和低个位数的下滑。各主要国产手机厂商也开始向中高端市场发力，推出了在市场上颇具影响力的华为P20、vivo NEX以及OPPO Find X等旗舰手机，这极大支撑了他们在国内手机市场的发展。

然而，不少厂商也在第三季度出现销量同比严重下滑。苹果同比下滑16%，魅族和三星同比分别下滑53%、39%，金立则同比下滑达82%。相比之下，华为（32%）、荣耀（19%）、vivo（15%）的增长，在智能手机行业实属出类拔萃。国产手机发展两级分化明显，并呈现寡头化格局趋势。

同时，由于销量下滑，苹果市场份额则从今年第一季度及上半年的第二位，迅速滑落至第三季度的第六位。

据摩根士丹利及瑞士银行等多家分析机构此前预测，苹果公司在中国的市场份额，过去三年时间可能已经下降了三分之一以上，在中国主要大城市地区的市场份额甚至下滑了达到了一半。销量下滑问题由多种因素导致，比如苹果高端手机iPhone X高昂的定价，让很多中国普通消费者“买不起”；以及包括华为、OPPO等中国本土手机制造商的吞噬等。

瑞银和Gartner分析，苹果iPhone手机近四年在中国销量表现为：2015年为7100万部，2016年、2017年分别是5900万部和4900万部，2018则预估为4700万部。

分渠道来看，今年第三季度智能手机在线下销量上，OPPO和vivo分别以1982万台和1947万台分列第一和第二；华为和荣耀分别以1441万台和777万台位列第三和第四。在线上销量上，荣耀以585万台位居国产互联网手机品牌第一，小米以574万台排名第二，苹果和华为分别居第三和第四位。小米和荣耀在线上销量居第一梯队，销售过程极大减少了运营成本，这也是他们敢做“良心价”、低利润的重要原因。

（图/赛诺）

另据10月22日Counterpoint Research发布的印度智能手机第三季度手机出货量报告，小米在2018年第三季度中，占据印度手机市场27%的市场份额，位居榜首；其次是三星和vivo，分别占23％和10％的市场份额；Micromax手机排名第四，OPPO则降至第五名。

报告还显示，与上季度相比，小米手机总出货量增长24％。主要得益于小米推出的全新红米 6 系列手机、全新子品牌 Pocophone 以及小米在线下渠道的扩张，小米在印度的单季出货量创下了历史新高。

Counterpoint Research 发布的报告称，今年 7 月至 9 月期间，印度智能手机出货量环比增长 24％，同比增长 5％。Counterpoint的研究分析师卡恩-乔汉（Karn Chauhan）透露，这一增长是一次巨大的增长，印度的智能手机出货量超过了美国。印度的用户数量超过4亿，使得这个亚洲国家成为继中国之后的全球第二大智能手机市场。

报告还指出，所有出货设备中，近三分之一零售价都在150美元至250美元之间。而小米Poco F1的出现，为小米的“夺冠”立下了汗马功劳。

（图/小米）

另外，值得一提的是，10月25日，小米集团发布官方公告称，预计到10月底，小米手机出货量将突破1亿台，提前两个月完成2018年全年目标并迈入“亿级俱乐部”。

目前国际市场成为小米在2018年保持增长的主要动力之一，截至2018年二季度，小米手机已经进入了80个国家和地区，在其中的25个国家和地区进入了前五。海外市场收入已占小米总收入的36.3%，达到164亿元，较2017年同期增长了151.7%。