日本潘婷推出的爱情主题新广告 故事情节全由观众投票决定

号召消费者投票在营销活动中并不是新鲜事。不过日本潘婷最新发布的这两支恋爱主题的微电影，从主人公的穿着风格、拿着的求婚道具、求婚地点、遇到的路人、求婚台词，都是消费者投票选出来的。这是日本第一次由观众决定走向的广告。

综合投票结果，日本潘婷在22日发布了两支微电影，讲述了两支风格截然不同的故事，分别满足了两派消费者的需求。

投票宣传图

一派表示想要拥有一场浪漫的被求婚，故事则被设定成公司总裁与普通OL的秘密办公室恋情，投票选出来的求婚台词是“除了我还有谁能带给你幸福？和我结婚吧。”

“被求婚派”的求婚场面

另一派则反过来想要做主动求婚的那一方，故事发生在一个独当一面的女杂志编辑和一个正追求街舞梦想的男性舞者中。面对想去纽约闯一闯的男子，女生主动发起了求婚并表示“和我结婚吧。不会让你后悔的！”

“主动求婚派”的求婚场面

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被求婚篇：（视频来源：微博@日本买买酱）

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主动求婚篇：（视频来源：微博@日本买买酱）

日本潘婷在投票里也加入了一些差点将纯爱微电影走向变成搞笑片的选项。

比如想要被求婚的投票中，“希望求婚时对方做什么”的问题，最多人选择了“拿着100支玫瑰”；而另外三个选项则是“跪着”、“讲英文”和“运着篮球走过来”。有16%的消费者选择了“运着篮球走过来”。

在主动求婚的投票中，求婚地点的选项里有19%选择了“灵异闹鬼地点”，甚至超过了餐厅和高处的选项。当然最后还是53%消费者选择的“大海”取胜了。

潘婷官网的投票选项

这一恋爱养成游戏式的广告，吸引了超过10万名消费者参与投票。品牌推广的精华液护发素并未在投票中直接出现，在微电影中的植入也并不突兀。

投票也是情感营销的方式之一，其最大的优势在于增强消费者的参与感，让他们觉得自己能对品牌产生直接影响，并增强情感关联。餐饮品牌常热衷于用号召消费者投票的方式来推出新口味，特别是通过社交媒体和线上投票。一方面，通过这一方式得出的投票结果往往代表着许多年轻一代的偏好，是天然的消费者调研数据；另一方面也能为其在线上制造更多声量。

比如M&M巧克力豆曾在美国市场推出的咖啡味、小红莓味和薄荷味巧克力豆，都是由消费者投票选出的。日本麦当劳还组织过全民人气汉堡选举，邀请汉堡粉丝们在经典牛肉饼汉堡系列与其他口味汉堡系列中为自己喜爱的口味投票，最后决出汉堡之王。

日本麦当劳的汉堡总选举

让消费者决定走向的日本潘婷广告，本质也大同小异——当消费者觉得自己似乎主导了品牌的决策，他们与品牌之间的关联便更近了一层。

这一主要针对女性消费者的品牌深知，完美梦幻的爱情故事总有人埋单；如果能让消费者自己决定走向，那简直是情感故事广告里的一剂春药了。