娱乐硬糖：别土了，00后社交不靠软件

行到水穷处，社交又起时。这大概可以描述2018年社交在创投领域的意外回温。各行各业事儿难干，钱难赚。倒是社交过气多年，按周期也该又轮到它了。

00后长大了，能约了，还没有针对他们的社交软件呢。今年8月，是社交产品久违的高光时刻。脉脉宣布拿下2亿美元D轮融资，子弹短信上线7天吸金1.5亿元，Soul、爱情银行、扩列、一罐等年轻化社交产品也风靡一时。

只可惜，“划船不用浆，一生全靠浪”，可能会成为正被社交软件们“围猎”的00后的响亮回答。

假期采访多位00后，硬糖君发现，他们很可能并不需要独立的社交软件。即便需要，也绝非目前这些开发者、投资者想象中的模样。

购物社交？你还别不信

“小姐姐们，求扩列～～”

一旦踏入00后的城池，第一道门槛就是黑话。不过这看似代际围墙，细想每一代年轻人的差别其实不大——90后有火星语，00后自然也有自己的一套暗语。

只是火星语对字体进行萌化，半蒙半猜也能搞懂。00后黑话的字母缩写倾向，使破解难度加大——“接受扩列，ky别来，日常养火，随时nss、dz，聊得来的话也能cdx，有时间可bx”，这样的长难句，连硬糖君也要回想起被英语阅读理解支配的恐惧。

“这样说吧，接受加好友，但是不识相的别来，平时能够培养关系，一起保持小火苗标志，随时可以进行说说互动、点赞，如果聊得来的话能处对象，有时间的话能够奔现。”胖脸（化名）给硬糖君翻译。

胖脸的聊天记录

扩列，是胖脸和她的小伙伴们壮大好友队伍的常见方法。扩列的方式千奇百怪，同群网友吼一声，就能吸引志同道合者，双方寒暄几句，便可道声朋友了。除QQ群外，B站、微博、贴吧，甚至淘宝评论区，都是扩列的阵地。

“微信、QQ好友都有上限，我开了几个账号还充了会员，还是不够用。”胖脸在jk制服圈小有名气，虽称不上“太太”级别，但想跟她扩列的网友也不很不少。（jk：女子高中生）

从小透明走到小“网红”，胖脸用了快两年时间。长期受日剧、日漫浸淫的她，对jk制服情有独钟，高一入手数套制服后，便踏入坑中无法自拔。同样与日俱增的，则是寻找同好的需求。

“班上同学不懂，很难找到同好。别说能认同你的审美，不被当成异装癖就不错了。尤其有些同学特别ky，你跟她说穿制服青春，人家跟你说色情，怎么解释？”在三线小县城度过高中生活，同好稀缺，更让胖脸倍感孤独。

为了寻求表达和沟通的出口，胖脸利用假期拍摄了几套jk制服照片，抄送至贴吧，而后留下了QQ、微信联系方式，很快她便找到了首批小伙伴。随后，她又通过QQ空间、微信朋友圈大面积发布扩列信息。直到有天同好们占满好友列表，她最终将阵地转移到微博，这个粉丝、关注人数不受限的大众社交媒体。

有趣的是，当硬糖君问扩列是否等同于社交，胖脸频频摇头。在她们看来，扩列只是在人海中用“兴趣”网罗首批种子好友；此后需要通过日常聊天、朋友圈评论、说说点赞等广泛互动；如果遇到与自己匹配度更高的“基友”“姐妹”则可能主动小窗，最终从网友发展至线下。

“五一的时候跟小A去日本玩了。”胖脸说。小A同样是制服爱好者，她在淘宝店铺里看到胖脸的买家秀，随即要了胖脸的微博，混熟之后两人便加了QQ。物理距离相隔千里，但也阻挡不了她们成为闺蜜。

这种购物式社交路径并不独特，只是00后群体的社交缩影。猫奴喵叽（化名）便是购买猫粮时进了店主的群，聊天时找到了同城“铲屎官”，深入了解后便熟络起来，如今闲暇时间便会约着一起遛猫。“一大帮人背着猫咪太空包出去，没人觉得忌讳，没人会厌恶你的猫，主子快乐我们也快乐。”

大阿里这么多年努力在社交领域突围，又常年被人嘲“没有社交基因”。如今看来，购物里明明有无数社交因素，端看你怎么使用。

购物很大程度上意味着阶层和圈层，这是比代际更强烈的交友标签。明星、手账、lolita、cos、健身，哪怕是“五年高考、三年模拟”，购物车里有失散多年的“兄弟姐妹”。

“弃了，没啥意思”

表面上，缺少固定“社交场地”的00后正在为社交四处流窜。但一轮又一轮的“专供产品”，仍难免在00后“没啥意思”的嫌弃中黯然退场。底层社交逻辑的固守，让单纯产品形式的更新很难获得00后的青睐。

80后、90后社交产品的逻辑都基于驱散孤独感、宣泄性欲望。但通过与00后沟通，硬糖君发现一个残酷的事实：互联网如此玩得溜的时代，年轻人如此放得开的时代，00后解决荷尔蒙需求变得异常容易。如此一来，还玩寻找肉体伴侣、陌生倾诉对象这套，就太老土了。

不满意，就成为00后对市面社交产品的一致答案：

像子弹短信、一罐这类用户定义依然是广大群众的即时通讯软件，于00后而言无异于微信，依然是日常交流的通讯工具。其回复更快、社交面更广的功能毫无吸引力可言。

而对于更多无法分清“年轻”和“幼稚”的软件，他们更避之唯恐不急。在某些开发者的观念中，属于00后的社交软件无非就是“QQ+页面颜色粉嫩+ 界面设置二次元”，换个皮肤就敢声称00后专属。

当然，00后也不算太难伺候。像Soul、扩列这类稍有特色的软件，他们也会上手试试。Soul自我描述为心灵社交APP，通过灵魂测试为用户定性，再推送心灵相通的陌生“soulmate”。

“我匹配的souler，资料显示说灵魂匹配86%，深聊后感觉她说话跟我妈一样。怕了怕了，再也没打开过。”肖木（化名）告诉硬糖君。硬糖君也感受了一下，靠短短几个灵魂自测游戏来测定用户标签，靠谱程度可想而知。

扩列则注意了年轻人的圈层概念。这款主打“扩关系、扩同好”的软件，界面中拥有扩列墙、圈儿的列表，诸多声控、jk、女装大佬等在扩列墙上发布自己的信息、征友帖，大家能够按照自己的需求去找到匹配网友。

不过，扩列目前的产品营销、功能分类都还较为混乱，用户需要翻阅无数无用信息，才能间或找到几位好友，时间成本极高，不久便有00后绝尘而去。

即便市场反响不如人意，前仆后继的开发商们，依然愿意给自己贴上00后的标签，吹嘘00后用户比例之高，以求能博得投资者青睐。毕竟抓住00后，才算是面向未来嘛。

身为00后的小齿（化名）格外困惑，“看过张图片总结了00后都在用的软件，我问身边的同学没有一个在玩的，后来下载注册了，发现其实都些哥哥姐姐。”

80后在学习，90后在窥探，00后社交软件被前辈们占山为王。世间本无00后专属app，我们中老年人装得入戏了，也就有了。

圈层魔镜

对00后而言，社交产品更像是一面圈层幻化而来镜子。他们通过镜子照见与自己相同的他者，完成自我认同与自恋，这才是00后社交产品迭代的关键所在。

所谓圈层，就是以群体的自身特性、不同需求为依据，在各类圈子中进行自发的分层重组，进而围绕某个中心内核形成结构稳定、联系紧密的群体，他们对中心内核有着同样的期待、情结。

真正能驱散孤独感的，并非机械的陪聊、陪睡，而是真正的理解和灵魂的回应。

当圈层成为社交触手，受众能凭借喜好迅速捕获有效目标，让情感输出更为精准。那些只有同好能懂的隐喻符号、黑话、梗和表情包，为双方沟通提供了更多养分，有效避免了交流过程中因视野、观念相差甚远产生的冒犯感，使得交流更真实、和谐且充满快感。

随便举例，“买jk”在普通人观念里，顶多知道是“购买制服”的意思，而在jk妹心中，却是贩卖人口；lo娘在吃瓜群众心中很可能是穿着窗帘布制成裙子的人，而lo圈的奥义里，小裙子是能称为“老婆”的贵重物品……道不同，不相为谋，圈层社交帮人远离KY。

圈层社交能让用户间形成一种集体认同感，具有相同崇拜、爱好、价值取向的好友们能从对方身上看到自己的影子，彼此间的相互认同便是理所当然。满足感、归属感形成的吸引力，让社交变得更为紧密融洽，交友不再是你我间的个体娱乐，而是规模更大、互动更多的群体狂欢。

目前的一批“社交新贵”，显然还并未真正领会圈层奥义。硬糖君倒在电商上感受过“混圈”网友的战斗力。硬糖君曾入的lo娘群，清空的消息界面转眼就能达到99+，少女少男们能围绕“买买买”、“种草”两件事情从早聊到晚。

但圈层社交也有其致命缺陷，就是碎片化的个性需求，总会在大规模扩容时折戟。但若只是针对小群体，又如何支撑起资本圈的巨大想象力呢。

管你什么“跟随灵魂找到你”、“同城交友必备”、“呼叫亲密陌生人”……90后社交、95后社交、00后社交轮番登场，最后人民群众用的，似乎还是80后的QQ微信。

作者|潘   安

编辑|李春晖