10亿赌约倒计时60天 小米、格力胜算几何？

文| 陈兴华 编辑| 一鸣

自2013年底以来，格力的董明珠和小米的雷军之间的“十亿赌约”一直颇受关注。一个是空调制造业女王，一个是互联网营销泰斗，董明珠和雷军引领各自企业取得不同程度的高速发展，并为格力和小米带来诸多粉丝和拥趸。而这场“赌局”悬而未决的结果，在进入倒计时的60天的时刻，愈加令人关注。

近日，格力电器披露了2018年三季报业绩新预告，公司前三季度营收有望突破1500亿元，并保持了30%以上的增速，胜利在望。此前小米也公布了最为彪悍的上半年报：实现营收796亿元，同比增长75.4%，与格力营收差距已缩小到124亿元。小米有望凭借更快的增速进一步缩小营收差距，甚至超过格力。

（2016年两会 董明珠和雷军 图/视觉中国）

“十亿赌约”的口水仗

2013年12月12日，在CCTV第十四届中国经济年度人物评选颁奖现场，作为制造业代表的格力电器掌门人董明珠，与作为互联网模式代表的小米掌门人雷军约定了一个“十亿赌约”:雷军提出“请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了”。

董明珠当场反击，“第一，我告诉你不可能；第二，要赌就不是一块钱，我跟你赌10个亿。”

（图/东方IC）

这场对话本来作为节目效果，并没有被当真，但是后来双方都没有否定这“十亿赌约”，并至此开始了“针锋相对”。

2013年，雷军在接受《人物》杂志专访时称“格力必输无疑”；2014年接受央视《对话》栏目专访时，雷军进一步表示，“再过一两年格力就输了。因为传统企业都是10%左右的增长率，而互联网刚开始玩命地150%甚至200%的增长”。

而作“霸道女总裁”的董明珠也不甘示弱，先后在2014年全国两会上表示“5年后，他会输给我10亿元，我有百分之百的把握”；在2017年上交会开幕论坛上称，“明年就要见分晓了。我已经认定过了，没问题！”

业绩高速增长 比谁更快

在双方定下“十亿赌约”时，不少人为小米“捏了一把汗”。当时，已作为上市公司的格力，全年营收高达1200.43亿元。小米仅有316亿元，其信心来源于“互联网模式”。五年来，格力仍高歌猛进，小米更是取得“爆发式”发展。

2017年，格力2017年实现营业收入达1482.86亿元，同比增长36.92%；净利润224.02亿元，同比增45.27%。据小米招股书披露，小米2017年收入为1146.25亿元，同比增长67.5%；2017年经营利润为122.15亿元，同比增长222.7%。

10月8日晚，格力电器披露2018年三季度业绩预告。公告显示，格力电器预计今年前三季度实现营收1490.51亿元至1508.55亿元，同比增长33.05%至34.65%。预计实现净利润205.78亿元至215.68亿元，同比增长33%到40%。

（格力2018年三季度业绩预告）

格力电器目前的营收，按上限计算已经超越2017年全年，离2018全年2000亿元的营收目标近在咫尺，净利润也逼近了2017年全年水平，远高于白电行业平均利润增长。对于亮眼的业绩，格力电器在公告中表示，公司凭借品牌、技术和渠道优势，取得高于行业的增长。

如果说格力电器增长是“快速”，那小米今年的增长则可以用“惊人”来形容。

小米目前还没公布三季报，不过，在今年上半年，小米已实现营收796亿元，与格力电器920亿元营收的差距缩小到124亿元。小米上半年营收的同比增速高达75.4%，有望凭借更快的增速在前三季度进一步缩小营收差距，甚至最终实现反超。

不过，虽在营收上一步步逼近格力电器，但小米的净利润与格力电器比却还有很大的差距。今年上半年，格力电器实现归属于上市公司股东的净利润128.06亿元，同比增长35.48%，小米经调整利润38.16亿元，同比增长62.2%。

但小米的市值已经远远把格力电器甩在身后。小米今年7月9日成功在港股上市后，成为港股第一只“同股不同权”的股票。截止10月10日收市，小米市值为3424.7亿港元（约3022亿人民币），而格力电器同期为2304亿人民币的市值。

按照目前的发展态势，格力电器今年全年营收有望达到2000亿元左右，而小米要超过格力，则下半年营收要在1200亿元以上。

赌约到期在即，有人会“赖账”？

“10亿赌局”到期到期？是否会有哪一方“赖账”也引起外界关注。

2015年初，董明珠称，由于小米涉足房地产，“10亿赌约”已取消。雷军此后则发微博称，“小米一直强调专注核心业务，不考虑进入家装或房地产等业务。”

（雷军早期微博 图/中国证券报）

另外，雷军在2016年两会期间在回应记者“你们的打赌还生效吗”的提问时笑称，“你去问董大姐。”结果记者继续追问董明珠时，董明珠也笑着回应，“我们没有违约就行。”

而2017年12月12日，董明珠在接受央视财经采访时，一方面表示，“我相信我会赢”，另一方面又称，“其实要不要钱真的不是太重要，更多的是通过这样一个（形式）激励大家，我认为更多的是让人们更加有一种激情。”

更有意思的是，今年4月10日，董明珠在接受央视财经的采访中再次回应“10亿赌局”时，又一次体现了她霸气的一面，她表示，届时会请国家审计署对两家企业进行审计，“这个赌还是会继续履行，认真对待。”

董明珠、雷军不仅在公开场合数次嘴上“交锋”，两家公司在多元化发展同时，也在互相抢夺对方阵地。

2014年12月，小米与美的集团签署战略合作协议，拟通过参与定增的方式获得美的集团1.29%的股权。2015年6月，双方共同推出“i青春”智能空调，号称“年轻人的第一台空调”，售价定在2699元；2017年，小米生态链企业智米科技发布智米空调，1.5匹分体式壁挂机，且为一级能效，定价4399元。

今年7月23日，小米又推出了售价1999元、公测价仅999.5元的米家互联网空调。对于米粉来说，米家互联网空调的售价才是小米的味道。9月6日，米家互联网空调正式入驻小米之家。

（米家互联网空调）

随后，雷军在9月13日发布内部信，宣布对小米进行改革，改组了电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等4个业务部，将四大业务分拆为十个部门，电视部将同时负责孵化空调等新业务。

在小米抢占空调市场的过程中，格力并没有坐以待毙，开始进军手机市场。2015年1月6日，董明珠在录制深圳卫视某财经节目表示，“我要做手机，分分钟，太容易了。做手机肯定会超小米，”2015年3月18日，董明珠又在演讲结束的交流中突然宣布格力手机已经做出来了，“我已经在使用”。

然而，格力推出的第一代手机饱受“低配高价”的市场争议，随后推出的二代三代手机也遭遇“滑铁卢”，销量只能用“惨淡”来形容，甚至还曝出强制经销商摊销的丑闻。

（格力“色界”手机）

尽管如此，董明珠仍表示不会放弃手机市场；而小米自2015、2017年两次试水空调业务“铩羽而归”后，今年7月调整加码，第三投入空调领域。实际上，格力与小米的高速发展仍靠主营业务支撑。

对于格力、小米“十亿赌约”，中国电商研究中心主任曹磊向记者表示，现在看，最终两家公司在2018年的总营收差距不会太大，根据两家上市公司财报信息和增速趋势看，小米胜格力的概率会大些。曹磊认为，两家都是中国企业的骄傲，小米8年时间能跟几十年的格力比肩，证明了互联网思维和模式创新的力量。但曹磊也认为，上市公司更重要的是盈利能力和未来增速，这才能给予股东最大回报。