苹果公司的内容野心：左手影视 右手新闻

来源：财联社；记者 朱洁琰

苹果新品发布会尘埃落定。在发布会上，苹果公司推出了iPhone XS、iPhone XS MAX 和iPhone XR三款新手机，并且还首次针对中国市场推出了双卡双待的功能。但除此之外，在这一年里，苹果公司在内容领域上也着实花费了不少心思。

发力影视内容领域

据彭博社9月11日消息，苹果视频部门购买了两部电影版权，正式进军电影行业。今年6月，彭博社就曾报道苹果与奥斯卡提名电影工作室Cartoon Saloon达成协议，获得了影片《狼行者》（Wolfwalkers）的版权，该片导演也于9月10日在Twitter上证实了这笔交易。另外，在9月8日的多伦多国际电影节上，苹果还获得了纪录片《大象女王》（The Elephant Queen）的全球发行权。

近一年来，苹果在影视内容领域频频动作，积极收购、制作电视内容。此前，《纽约时报》报道苹果正在制作多部原创剧集，预计2018年将投入超过10亿美元，这个投资金额已经超越YouTube、Facebook。

据财联社不完全统计，今年以来，苹果已经公布了14个影视项目，其中包括根据NBA巨星凯文·杜兰特的生活改编的原创剧集《Swagger》，由克里斯汀·贝尔配音的动画音乐喜剧《Central Park》，著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞制作的原创节目《Oprah》等等。

苹果坐拥iTunes和Apple TV两大播放平台，在影视领域的竞争上具有天然的优势。不过，北美几大影视业巨头Netflix、Amazon、YouTube、HBO依靠各自的优势以及手中的优质作品版权几乎已经将市场瓜分完全，苹果在此时入局，恐怕今后的路并不好走。

另外，除了影视内容领域，苹果今年还在积极布局新闻订阅服务。

布局新闻订阅服务

据美国科技博客Recode 9月8日消息，苹果正在与《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》三大知名报刊商谈，希望把这些媒体的新闻增加到苹果的Texture应用上。今年3月，苹果就收购了数字杂志分销商Texture。这一系列动作被认为是在为自家的新闻订阅服务铺路造桥。

有消息指出，苹果打算在Texture应用的基础上推出一个新的订阅服务，然后通过捆绑打折销售的形式向读者销售内容。比如，目前《华尔街邮报》每月的在线阅读订阅费为10美元，《纽约时报》为15美元，《华尔街日报》为37美元，但是读者却只需要每月支付10美元就可以在Texture应用上随意浏览数十本杂志。

不过，这三大知名报刊是否能够与苹果达成协议还很难讲。虽然苹果庞大的用户量无疑会扩大报纸的读者数量，但是这些媒体已经拥有了一定规模的订阅用户，苹果此举也会侵犯他们的利益。

此外，Recode援引一位苹果公司知情高管的话称，几大报刊担心，与一对一的订阅关系相比，捆绑服务会降低吸引力，并且苹果还随时都可以将他们从订阅服务中删除。

不过，无论结果如何，苹果公司左手影视，右手新闻，其内容野心已经展露无遗。根据与Cartoon Saloon签订的协议，苹果希望其购买的影片能够冲击奥斯卡奖项。另外，在收购Texture时，苹果表示将致力于高品质的新闻内容。

那么，苹果作为一家高科技公司，为什么开始做起内容来了呢？

有专业人士认为，苹果公司做内容的原因之一还是为了卖硬件。此前，香颂资本董事沈萌在接受媒体采访时表示：“苹果的营销策略是以免费软件卖高价硬件、以高质量内容卖相关服务，所以为了更好地销售价格不菲的硬件终端产品，苹果不断通过高质量但价格合理的软件和内容服务作为消费吸引力。”

还有另外一种观点认为，苹果在今年市值突破万亿美元，要支撑高市值，公司就必须开拓新的业务。全球智能手机市场呈现低迷态势，内容服务才是苹果提升公司价值的必然选择。

自从2015年底以来，涵盖内容服务在内的服务收入一直是苹果业绩增长的一个重要推手，近3年来，服务收入连续增长，营收占比也不断提高。根据苹果2018年的中报，iTunes软件及服务业务收入95.48亿美元，同比增长31.4%。该项业务也已成为苹果的第二大主营业务，收入占总营收的比例上升到17.9% ，超越了除iPhone产品以外的其他业务收入。

无论基于何种观点，良好的内容服务不仅能够更好地带动硬件销售，自身也能够实现可观的收入增长，苹果公司自然是乐在其中。公司CEO库克曾公开表示，苹果对内容业务非常感兴趣，未来将会以一种与苹果发展理念一致的方式参与进来。

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