又造节？为助农民增收，阿里撒10亿造农产品“双11”购物节

文|庄怡

“中国农民丰收节”是第一个在国家层面为农民设立的节日。为助力农民增收和消费者享受物美价廉的农产品，9月13日，阿里巴巴宣布，将在首个“中国农民丰收节”期间，联手农业农村部在线上打造首届丰收购物节，同时准备10亿红包，欲将其打造成农产品领域的“双十一”。

据了解，9月13日——9月23日，阿里生态内的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务以及零售通、大润发、盒马、银泰等新零售业态都将集中发力电商节。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋在发布会上

联合当地政府、合作伙伴助力农民丰收

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋向观察者网介绍，从去年4月开始，为了帮助农民丰收，他们主要在三方面进行投入，分别是“点线面”。

“点上让当地政府或当地农科企业、商家到我们平台上开网店，自己去销售，我们做一些发布的引流工作，这个只是简单的电商层面。更多的难度在于消费者对商品的认知度不一，这就导致消费者感受不一样；

第二块我们叫线，我们一般会和有优质农产品标准的县和区域合作，我们和政府一起推广，一起让这个品牌变好，同时我们也会树立自己的标准。我们会把消费者的需求、大数据的解读反哺给我们选的县政府和农民，告诉他们什么是好的，应该怎么做；

面方面我们挑了十个样板县的优质农产品，过去没有好的渠道、好的品牌和好的营销策略，不能把好的东西卖出去，卖出去卖不出好价格，针对这十个县，我们大农业专家和当地一起培养人才。第二我们会做订单方面的工作，我们会谈好这个土地上什么东西我们去做，我们双方会签署协议做品牌，包括线上线下的推广，同时我们会和当地合作伙伴严格监管生产质量，比如告诉农户农产品的最佳种植、采摘时间，我们去做预售，这个过程中可以保证消费者得到最优质的产品。”

王建勋称，他们最终的愿景是让让生产者受益而不是渠道受益，另一方面直供直销希望让消费者受益，“他的价格可能不是最便宜，但是他们吃的东西是最新鲜的，作为生产者我们希望绝大部分的利益留给生产者”。

阿里表示，通过实施“农村淘宝”项目，他们推出了“千县万村计划”，计划在3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，普及村民对电子商务的认知，解决农村买、卖难的问题。

阿里生态全面参与首届丰收购物节

据悉，此次丰收购物节，阿里巴巴生态内的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务，以及零售通、大润发等新零售业态将全员参与。淘宝、天猫等电商平台还将在购物节期间发送价值10亿红包优惠券。

王建勋表示，与大润发、银泰、盒马的合作会提前锁定销售额，“这些线下的渠道会拿出最好的位置、最好的营销资源在这段时间全力以赴地推广，这是他们的决心”。

针对农村市场，农村淘宝联正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商去除中间环节，直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”。

据了解，阿里巴巴于2014年10月启动农村战略，推出农村淘宝项目，采取与各地政府和当地伙伴合作，以电商平台为基础的方式，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

为助力农民丰收，在阿里巴巴村淘之外，观察者网还获悉，丰收节期间，**另一电商平台苏宁也开展了以“丰收大吉”为主题的活动，通过线上线下相结合，开展农产品促销及涉农文化交流等系列活动。**在线上，苏宁将依托苏宁超市频道、中华特色馆、大聚惠、苏宁拼购APP、苏宁小店APP等入口；在线下，将组织苏宁小店、苏宁易购直营店、苏宁扶贫实训店、苏鲜生超市、苏宁零售云等近7000家门店全面参与“丰收节”相关活动。