寡头音乐市场：腾讯网易 你选谁？

文 | 陈兴华 编辑 | 一鸣

近日，外媒报道称，美国投资者最近同意从早期股东手中购买腾讯音乐的私人股票，估值 280-300 亿美元，而截至北京时间8月23日收盘，网易的市值为270.21亿美元。腾讯音乐的估值已超过网易云音乐所有者网易公司当下的市值。

此外，腾讯音乐在客户端活跃用户数量上也远超网易云音乐。然而，另有数据显示，网易云音乐月活跃留存用户以35.6%的留存率，成为当今中国移动互联网音乐领域最吸引用户停留的应用。

小“屋”见大“屋”

2018年第一季度，腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的手机客户端活跃用户数量分别为2.54亿、2.27亿和1.11亿，包揽前三甲，总计5.92亿，在行业居于绝对领先地位。

值得注意的是，网易云音乐凭借社交、智能推荐、音乐内容等建设，其活跃用户数量增长较快。目前已经达到0.92亿人，其突破亿人大关指日可待。

按照公开的财务数据，2016年腾讯音乐营收50亿左右，净利润约6亿；2017年全年营收超过90亿，净利润超过16亿。预计2018年腾讯音乐的营收将超过170亿元元，净利润达到36.5亿元。

与腾讯音乐高歌猛进不同的是，网易云音乐仍在版权泥淖里尚未脱身。

网易二季度财报显示。邮箱及其他业务(含网易云音乐)净收入为12.23亿元，同比增加42.5%。虽然取得大福增长，却仍陷入亏损之中。业务毛损率为7.3%，上一季度和去年同期分别为毛损率9.9%和毛利率7.7%。网易方面解释亏损原因之一是: 本季度确认了较高的音乐版权费用。

中国传媒大学在2017年9月发布发布的《中国数字音乐产业发展报告》显示，QQ音乐的曲库规模最大，达到1700万首，网易云音乐为1000万首。而在4月份，艺恩咨询的数据显示，QQ音乐曲库规模为1500万，网易云音乐为650万。二者曲库规模都在快速扩大，但网易云音乐增长步伐更快。

据不完全统计，目前腾讯音乐的版权覆盖面最广，至少拥有22家唱片公司版权，其中包括环球、华纳、索尼等具有行业重要地位的公司。而网易云音乐拥有天娱传媒、华研国际、无限星空等10余家唱片公司版权。

目前，腾讯已然成为中国在线音乐领域的霸主，在市场业绩、用户数据和版权等方面拥有绝对优势。而网易云音乐，则在快速追赶。

新生代VS霸主

2016年7月，腾讯通过旗下的QQ音乐，完成与中国音乐集团的合并，成立了腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐通过资产置换股权成为新公司的大股东，旗下拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐等多个平台。

至此，通过强强联合，一个拥有海量的用户资源、独家版权， 以及强大的音频技术、营销推广的巨无霸诞生。然而，从小众市场起步的网易云音乐迅速蹿红，让腾讯音乐仍无法高枕无忧。

成立于2013年的网易云音乐以其创新音乐社交，海量优质歌单以及个性化推荐服务等，打造品质音乐社区，吸引了大量活跃度和粘性极高的用户。2017年，网易云音乐用户人数已突破4亿，并成为在线音乐领域最吸引用户停留的应用。

某运营商在4月底公布的数据显示，网易云音乐的表现颇有意思。其月均活跃用户数被腾讯音乐系甩开一大截，但用户均月流量在冠绝市场，达到166.88M。同期，QQ音乐的这一数据仅为93.11M。在流量为王的互联网时代，这是一个值得重点关注的信号。

而腾讯音乐之所以能够得到用户的青睐，与其从用户角度出发，进行针对性的产品打造和运营有关。早在2011年，腾讯提出“泛娱乐”战略： 以“音乐”为核心，凭借集团旗下多元化的产品组合，打造泛娱乐生态，满足用户多种需求。

以最受欢迎的QQ音乐为例，QQ音乐的“听、看、玩”立体娱乐生态满足了用户对音乐视听与消费的核心需求。同时发展高音质技术和智能音乐硬件，在视听方面实现了高品质和多元化。此外，腾讯音乐也根据用户需求研发出了较成熟的生态营销和粉丝运营模式。

然而，腾讯音乐较为忽视了音乐的文化内核属性，并且自身擅长的社交也并没有良好运用到音乐产品上来。这便留给了网易云音乐机会。

在网易云音乐中，用户可以看到自身情怀，看到喜好，找到更多文化和情感投射。在产品核心架构“歌单”中， 用户可对音乐自行组织，也可选听网易云音乐推荐的“喜欢”音乐；在音乐社区，上亿乐评在讨论或分享这首歌的那点事。在众多用户眼里，网易云音乐成了一个年轻、时尚、品质的文化符号。

强调文化属性和品位的网易云音乐，不免“清高”，二季度该业务持续亏损。而腾讯音乐营业额和利润近三年双双成倍增长， 这让投资者看到了腾讯音乐的发展潜力和高估值期望。

关乎生存的版权之争

由于入局较晚，网易云音乐在成立之初，便一直遭到版权问题困扰。在2014年前后，与QQ音乐、酷狗等平台展开了多起版权纠纷。虽有互诉，但在版权数量上网易云音乐完全被压制。

据官方公布的数据显示，2014年，QQ音乐已有超过800万首版权歌曲，其中包括了杰威尔音乐、华纳音乐等知名唱片公司的独家版权。腾讯因为侵权等问题，一度关闭了网易云音乐在微信中的分享接口。

2015年7月，国家版权局发文，要求各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，成为了版权大战的转折点。仅仅3个月之后，腾讯、网易宣布达成版权战略合作，QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。

然而从腾讯手中转授的版权始终是网易云音乐的巨大隐患，并且转授版权的多为“边缘化”歌曲。2017年8月，双方合作瓦解。处于版权劣势的网易云音乐称“平台下架歌曲的数量仅占曲库总量1%”，但不少用户发现歌单中许多热门歌曲都变成了灰色，无法正常播放。

与此同时，因为对部分热门歌手音乐存在侵权情况，腾讯又再一次将网易云音乐诉至法院，相关案例多达9宗，涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。版权大战愈演愈烈。

2017年9月，国家版权局约谈了国内主要网络音乐服务商，要求全面授权广泛传播音乐作品，避免独家采购版权。并在版权局推动下，腾讯音乐与网易云音乐于今年2月相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

随后，网易云音乐从阿里音乐手中接棒，获得华研国际版权。更与阿里达成版权互授合作，取得了滚石、S.M.、BMG等公司歌曲版权。

尽管经过多方授权后，腾讯音乐、网易云音乐的曲库不同幅度增多，但版权纷争依然没有停歇。4月1日，因未与版权方达成续约，网易下架了全部周杰伦的音乐，与此同时腾讯也没有获得华研国际等音乐授权。另外，为了保持竞争力，在99%音乐相互授权的政策指引下，或许剩余的1%才是各自持有的精华。