阿里Q1财报：受益于世界杯等内容投入，优酷付费用户增长率达200%

8月23日，阿里巴巴集团公布2019财年第一季度（2018年4月到6月）业绩显示，收入同比大增61%达到809.20亿元，连续6个季度保持超过55%的高速增长。其中，阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块，在报告期内实现收入59.75亿元，较2017年同期的人民币40.81亿元上升46％。数字媒体和娱乐业务的收入增长，主要是由于来自优酷的订阅收入增加，以及由UCWeb提供的移动增值服务的收入增加。

作为阿里大文娱收入大增且亏损持续的核心因素，优酷从战略层面加码内容投入，带来了付费会员的飙涨。由于世界杯赛事的成功以及优酷内容产品的持续优化，本季度，优酷日均付費用户同比增长率达到200％。俄罗斯世界杯期间，累计超过1.8亿用户上优酷看赛事直播，相当于中国总人口数的1/7，QM的数据报告显示，世界杯开赛后，优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%。

与此同时，优酷与苏宁体育宣布达成战略合作，涉及会员品牌和体育赛事内容等多个领域，其中版权资源囊括了国内90%的体育内容，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。

今年以来，优酷在剧综内容上的持续投入效果明显，从开年大热的《烈火如歌》到暑期档成功出圈的爆款《镇魂》《媚者无疆》，优酷超级剧集的品牌效应持续加强。以《这就是街舞》《SNL》为代表的优酷网综则开启了整个行业的大片时代。接下来陆续上线的《这就是灌篮》《想想办法吧爸爸》《天坑鹰猎》《长安十二时辰》《盗墓笔记重启》等精品剧综，将为优酷立足于行业竞争提供更多的筹码。

优爱腾三家鏖战的长视频领域，行业性亏损已成常态。一个行业共识是，在目前竞争态势下，内容竞争可能会更加激烈，全行业亏损的状况可能还要持续。重金打造自制爆款内容，做大付费会员规模，放弃短期盈利，优爱腾业务策略趋同，竞争也愈加激烈，首当其冲的就是比拼内容投入。

在剧综内容的比拼上，优爱腾的竞争在未来很长一段时间内将持续处于胶着状态。以拿下世界杯直播权为契机，优酷开辟了视频平台竞争的新战场，全面进军体育内容行业。未来，体育内容或将成为打破行业竞争僵局的关键因素之一。

值得一提的是，今年8月，优酷、虾米、淘票票等阿里大文娱旗下业务会员体系全面接入阿里“88VIP”，阿里生态会员体系的首次全面打通，电商消费和文娱内容消费的结合将更多的激发用户消费活力，为增强会员含金量和拉动会员增长提供巨大的想象空间。