让有声书主播从幕后走向台前，蜻蜓FM推 “天声计划”打造主播IP

文|庄怡

音频主播的看家本领不是颜值，而是“声值”，也就是才华和声音本身的魅力。21日，由网络音频平台蜻蜓FM发起的文学IP主播选秀大赛——“天声计划”活动首期签约仪式在上海举行。蜻蜓FM COO肖轶在现场表示，这个舞台不分出身，只凭实力。未来，蜻蜓FM将打造全新主播IP，建立新一代知识型音频主播形象。

随着有声书上下游版权、制作和分发产业迅猛发展，有声书主播正成为国民新兴职业。按照蜻蜓FM的计划，其将为获奖主播提供专属的版权、资源、资金、培训、商业化等一系列支持，联动影视综艺、电商等多维度打造主播IP，让处于幕后的主播冲破录音间，走进大众视野。

蜻蜓FM COO肖轶

打造全新主播IP

“天声计划”是蜻蜓FM为素人群体专门打造的新声挖掘、新主播培养计划。活动以文学IP为本，号召大学生、播音爱好者们就百余本经典出版物及网络文学作品进行有声演绎。

观察者网了解到，“天声计划”于7月16日开始报名，在不到一个月的时间中有3000余名用户在蜻蜓FM APP上传了试音作品近万份。上至50多岁的高校教授，下至15岁的中学生，甚至连百度和小米的人工智能助手小度和小爱也首次以虚拟主播的身份参与活动。蜻蜓FM数据显示，女性及北方地区的用户参赛意愿相对较高，报名人数男女比例近1:2，河北省、北京市和河南省的报名人数位列全国前三。

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IP化是实现产品价值和文化认同的重要因素，“天声计划”目标之一就是要让声音IP化，肖轶在回答观察者提问时表示，相比其他IP，他认为声音IP化没有难度，只要将作品价值观抽离出来，后面的衍生作品、出版作品、影视作品遵循这一规则即可。他认为，原著党和新党之间的剧烈冲突就在此。“蜻蜓FM是一个价值观比较正的公司，所有做的东西是坚持到底的”，原本是白就是白。

尝试付费会员，开拓PUGC多种玩法

网络音频主播这一职业伴随着音频平台的崛起而生，至今已衍生有点播节目主播、有声书主播及音频直播主播三大类型。

2015年，蜻蜓FM在音频行业内首次提出PUGC主播生态概念，并举办全球播主竞技大赛；同年，有声阅读兴起，蜻蜓FM在2014年并购有声小说版权方央广之声后，以此为基础规模化培育有声书主播。

蜻蜓FM介绍，其至今已拥有一支300人的业内最大音频内容制作团队。在已上线的10000本有声书中，半数以上为平台自制，经典作品如《盗墓笔记》的节目播放量已超过60亿。

不过对于平台自制内容的角色，肖轶称，蜻蜓FM将做好平台角色，以经营为价值导向，深耕渠道。“社会是大分工，首先要搞清楚自己干什么，把自己的事干好，不要轻易干别人干的事”。

据悉，在点播及有声书主播生态之外，2016年末，蜻蜓FM还上线了其为音频直播打造的主播客户端，正式进军音频直播领域。

这些共同构成了蜻蜓FM的PUGC生态链。蜻蜓FM介绍，其将为主播提供专属的资金、资源、培训、服务、渠道、奖励和商业化工作室等一系列支撑条件，让声产者能专注于优质内容的创作。同时，蜻蜓FM也通过“天声计划”、音频直播等较低门槛的玩法，吸引更多声音爱好者加入主播阵营。

此外，今年4月23日，蜻蜓FM还发售了超级会员，售价198元/年。相比视频网站费用，这一会员价格并不占优势。

肖轶在回答提问时解释称，视频行业的价格和版权商溢价和分成比例有关，蜻蜓FM收费是参照音频行业标准。他补充说，完整听中等长度的书要花120块钱左右，198块钱就多半本书，一年听1.5本书的价格就可以听全站所有的书。

对于平台运营成本，肖轶介绍称主要来自三部分。第一块是版权成本，包括购买文字授权，转录二次创作成作品文字的授权成本；第二块是获客成本；第三块是运营成本，维持蜻蜓FM流畅业务的服务器，CDN还有网络部署等技术成本。

“这里面最大的是前面两块，在中国现在获客成本也很大。”肖轶说。

蜻蜓FM提供的数据显示，其目前已拥有超过 3 亿用户，日活跃用户量 1200 万，每天累计收听时长超过 2800 万小时，已于2017年9月完成由百度、微影资本领投的10亿元人民币E轮融资。