《纽约邮报》印上了Supreme的logo后贵了40倍

据界面新闻8月15日报道，8月14日刊发的《纽约邮报》头版空空荡荡，只有Supreme（中文意为“至高的”）的经典红白Logo摆在正中。

“我们从没这样做过。”《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo说道。这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元，平均在黄牛手中被抬高了10倍左右，最高甚至达到了40美元，而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说：“在一个相对平静的8月周末后，《邮报》的匆忙与新闻无关。”

有位网友在Instagram上评论道：我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed vendor在时尚媒体The Cut的采访中讲述了自己当天的行程：他花了一上午时间环游新泽西，沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份，“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

其实8月16日是Supreme 2018秋季新款开售的日子，《纽约邮报》的曝光无疑是一种营销手段。只是这一次，Supreme选择的是形象更为传统，气质与自己不太相符的报纸，这让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次被稳稳地刺激到。《纽约邮报》兴许是预知了Supreme的号召力，因此在往常的20万份日印刷量上再多加了一些，但依旧供不应求。

Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭，两者同有红白色调的设计，而且都诞生于纽约，这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西，”她说，“如果能吸引一些新读者当然更好，就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”

观察者网/张逸清

据《泰晤士报》消息，Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作，它的诉求是“原创的、从未见过的创意”，该报成立5年的创意部门Post Studios接下了这一任务。

其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列，给衣服印上了1980年代的报道头条和广告，以纪念其旗下八卦专版“Page Six”40周年纪念日。在今秋Supreme的新款中，也会有报纸印花的毛衣款式。这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

Alexander Wang（图片来源：the cut）

如果翻看Supreme秋季新品，肯定不会再认为“报纸”元素奇怪了。以前，Supreme的皮艇、筷子和砖块已经让人大跌眼镜，这一季还有人体解剖模型、咽喉含片、尼龙暖手宝和梯子。就算有着再怪异的产品组合，许多粉丝也顾不上思考，还是会尽早去排队购买。

Supreme的强大吸金能力是一方面，造成这种轰动效应也离不开《纽约邮报》们的改变。时尚商业媒体BoF曾在报道中表示，从2014年起，各大出版公司都在尝试封面广告。而这次《纽约时报》对广告内容进行了极简处理，最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。

The Cut认为，《纽约邮报》摒弃掉了扭捏的广告语和半遮半掩的修饰语言，直接把品牌放在了人们的眼前，这种直白的方式也不失为一种时代精神的体现。