Steam中国将落户上海 与腾讯上演双雄演义？

文|陈兴华 编辑|一鸣

自6月11日完美世界与美国Valve公司达成战略合作，宣布将在中国推行Steam游戏平台开始，完美世界的一举一动也成了众人关注的焦点。

Steam中国将落户上海浦东

8月2日下午，在2018年China Joy开展前夕，完美世界CEO萧泓在接受记者采访时正式透露了Steam入华的时间点。他表示，完美世界没有着急要让Steam中国版上线，从目前来看双方需要更长的时间进行准备工作。

上海市新闻出版局局长徐炯在上周末的上海电竞产业发展核心功能区揭牌仪式上表示，上海有很多游戏研发企业，研发了一款好游戏，没有好的分发平台。Steam是全球最大的游戏分发平台，引入上海、落户浦东，将会对整个游戏产业、电子竞技十分重要，推动中国游戏走向世界，产业链最薄弱的环节得到加强。

“其实Steam事实上已经存在了，我们希望把它合法化，我们希望用合法的方式让没有风险或者可持续欣赏喜欢的游戏（进入中国），这是对政府、用户非常有好处的事，”完美世界CEO萧泓说。

STEAM中国项目由V社和完美世界合作推出，据完美世界COO鲁晓寅透露，STEAM中国正在搭建一支百人以上的技术团队，同站长之家，斗玩网时与海外合作厂商洽谈产品的引入意向。在具体的合作中，V社将为STEAM中国提供技术、游戏产品合作等方面的支持。在中国版上线之后，STEAM全球其他已有的运营与服务不受影响。

审批掣肘如何破解？

目前，完美世界官方目前尚未公布steam中国版准确上线时间，仍在进行相关筹备工作。萧泓表示，公司将通过STEAM中国推出更多游戏产品，为中国玩家及开发商提供高品质的内容以及更优越的体验与服务。

的确，steam中国版上线时机成了一个巨大的问题。和一年前相比，如今的市场随着爆款游戏《绝地求生》等带来的巨大红利和催生已然日趋成熟。不仅完美世界或者steam看到了其中的潜力，深耕中国市场的腾讯和网易公司等也早已看到，并且已经在这个领域跑马圈地。6月初的时候，网易游戏宣布战略投资《光环》《命运》等游戏开发商Bungie并持有少数股。而在今年3月份的时候腾讯拿下了育碧5%股份以期更大布局。

实际上，在登陆中国市场前，完美世界还需要为Steam解决一系列的问题，其中政策层面的因素最为重要。日前完美世界正式启动了Steam中国的招聘计划，岗位分别为SteamCN高级产品经理（web&内容审核系统）与（支付&用户）——由此不难看出，审核问题依然是Steam中国最为关键的一步。

游戏网络优化问题也是摆在Steam面前的一个重大问题。由于许多游戏在中国没有架设服务器，导致许多在线网络游戏的网络延迟高；完美世界本身的服务器也一直被国内玩家所诟病，借用完美服务器也并不“完美”；架设新的服务器更不是短时间能做到的，那会错失了进入中国市场的最佳时机。

美国网络媒体TheVerge猜测，Steam中国的运营模式可能类似于网易与暴雪的合作方式。然而Steam能否在中国取得成功，还有待机遇与挑战并存的中国市场进一步考验。

不可忽视的中国玩家

据荷兰市场研究公司Newzoo发布的2017年全球游戏市场报告，全球游戏付费玩家达到11亿人，而中国以27.48%的成绩牢牢占据着全球游戏收入第一的宝座。广阔的中国游戏市场，已经成为世界游戏平台巨头抢滩的阵地。在此影响下，越来越多的游戏推出了中文版，以服务于中国玩家。

显然，中国玩家也为steam平台贡献了巨大收益。Steam今年5月的数据显示，平台上26.53%的用户用的是简体中文，Steam有1.5亿的活跃用户，而中国玩家至少占3000万。目前，Steam国区的活跃用户已经超越了美国成为世界第一。另外，中国目前市场上缺乏优质的3A游戏大作，中国用户期待能有更多的国际3A大作进入中国市场。而Steam平台正好符合中国玩家的期待且潜在用户数量巨大。

专业的游戏分析师表示：不只是国内的一些游戏，其实在国外的一些游戏平台，中国玩家也是占绝大多数，而收费游戏占比达90%的Steam平台也是看重这一点，今年发展方向的定位就是抢占中国上亿人的市场。

随着人民生活水平的大幅度提高，带来了消费结构的升级和消费思想的转变，中国玩家愿意消费付费游戏成为行业的新常态。同时，中国的PC付费游戏市场基本处于未开发状态，在付费游戏方面有所涉及的游戏或是平台凤毛麟角，仅有国内几大游戏厂商开发了游戏的道具收费模式。付费游戏产品市场尤其是游戏平台竞争较小。

另外，Steam中国的合作伙伴完美世界的实力也日渐壮大。2017年完美世界营业收入近79.29亿元人民币，较上年增幅28.76%。数据显示，完美世界在2017年世界游戏公司排名中位列第24名，国内第三。而且完美世界在2017年代理了一些较火的国际佳作，其中“DOTA 2”在美国数据网站SuperData发布的2017年游戏市场收入规模数据报告中排列第五。Steam跟完美世界合作可利用完美世界在中国游戏行业的影响及深耕，快速实现本土化。

Steam入华&腾讯WeGame出海

在Steam宣布入华后不久，腾讯的WeGame也宣布将进入国际市场。据悉，腾讯确认将在全球发布国际版“WeGame”此外，WeGame宣布将在未来数个月内为中国PC游戏玩家引入几十款新游戏，其中包括《怪物猎人：世界》和《堡垒之夜》等著名游戏。

Wegame和steam之间的对抗姿态其实早有萌芽。去年9月，腾讯将原本的TGP改为综合性的wegame之时，就已经提出要打造“正版单机游戏发行平台”的目标，言语之意对标中国版的“steam”。而此后，两者之间开始有意无意的暗自较劲。此前的《看火人》登陆wegame售价17元，steam就立刻进行优惠调整，售价降低15元。2018年6月份，steam与完美世界达成合作，宣布将推出steam中国版。而紧接着，wegame就推出了wegame游戏之夜和wegame国际版。很明显，双方都在有意识的进行市场角逐。

作为全球最大的游戏公司，腾讯推出的WeGame游戏平台将会是Steam平台面临的最强大的竞争对手。虽然WeGame平台目前无论是游戏数量还是游戏质量都比不过Steam平台，但是腾讯有充足的资金、本土化优势、庞大的用户基础、强大的公关宣传团队、产品便捷性高、游戏生态圈完善等诸多优势。除此之外腾讯还投资了如育碧和暴雪等国际一线游戏公司，而这些游戏公司的游戏国服上线肯定优先WeGame平台而非Steam平台。

Steam入华，与腾讯的WeGame出海，让外界一度视作是两大游戏平台的分庭抗礼。然而不管从平台游戏数量还是质量上，双方的差距并非短期内就可缩小。目前WeGame提供约220款游戏可供下载，而Steam则为全球千百万玩家提供超过两万款游戏产品。

严格来说，steam入华和wegame出海都是两家厂商必然要做出的选择。对于steam来说，中国地区的用户已经成为steam平台不可忽视的力量，摆脱灰色地带实现合法化，是保证steam在中国继续发展的条件。而对于腾讯来说，国内玩家对于海外游戏的需求越来越大，steam对于中国市场的暗占让wegame意识到了危机，平台出海走向国际化是生存之道也是可趁之机。