没有营业资质也能在平台发广告？爱奇艺商务：有办法

文|庄怡 编辑|一鸣

说起国内视频市场，分别背靠BAT的爱优腾三足鼎立，但与优酷、腾讯视频有阿里与腾讯支持不同，爱奇艺今年3月纳斯达克上市后还要对资本负责，商业化也更快。

有爱奇艺商务透露，只要充值12000元，就能开户投放广告。并称，如果真的想投，没有营业资质他可以“想办法”；与爱奇艺通过邮件申请不同，腾讯视频和优酷广告申请均由个人在页面上填写。

腾讯视频广告最多、爱奇艺广告低俗

观察者网在这三款APP推荐类目中发现，腾讯视频广告最多，爱奇艺广告内容最低俗，推荐的小说、游戏等广告大多打“性”擦边球。

以首页为例，爱奇艺插入了10个广告，类型有游戏、小说、二手车、生发产品、电商等等；腾讯视频首页设置了循环推荐内容，从头浏览到尾大约有40多个广告，包括电商、小说、游戏、理财、二手车；优酷首页有四个广告，其中3个为相亲内容。

其中，腾讯和优酷点击广告的跳转页面均为正常产品介绍，爱奇艺的游戏和小说跳转页面内容却大胆了很多，不乏大量性暗示文字和动图。

“花钱就能投广告”、没有营业资质可以“想办法”

据了解，爱奇艺信息流广告包括播放页信息流广告、首页信息流广告、频道页信息流广告、搜索结果信息流广告。这些广告会由系统根据用户的使用习惯，自动投放到相应位置。

一位爱奇艺广告客服称，首充12000元，可以选择四种不同的收费模式。商户提供内容，爱奇艺内部会提供相应的广告优化，包括首页的广告和点击跳转的二级页面。

具体来看，发布广告流程是：商户提交资质审核——充值完成开户——爱奇艺定制广告形式——投放广告。

观察者网询问爱奇艺商务能否做以本文第一张图一样效果的广告，对方表示这类广告是非常正常的范畴。如果确定投放，他们会提交一个专门用于审核的链接，内容包括需要推广的内容和商户营业执照，如果审核通过，就换上想要推广的链接，需要注意的是，这里投放的具体广告内容不需要审核。

当观察者网表示没有营业资质该如何投放时，对方表示，“你要是想做，我这边可以想办法来弄”。

该商务还表示，他们有现户，可以直接安排做落地页（即不需要审核内容的推广页）。

腾讯视频广告包括通栏小图广告、通栏大图广告、左图右文广告、通栏视频广告、闪屏广告和焦点图广告。

其发布流程较爱奇艺更为规范，均在网页上操作完成，具体来说：平台提交营业执照、行业资质等信息开户——审核通过、充值账户——新建要投放的广告——审核通过。

相比爱奇艺和腾讯视频一搜即得的广告服务，优酷广告服务显得十分低调，需要在网站最下方找到广告服务，而且资质审核最为严格。

在竞价平台中，代理商申请开户需要营业执照、税务登记、组织机构代码证及公司介绍；直客资质文件需要营业执照、税务登记、组织机构代码证及icp备案， 法人身份证复印件等（特殊行业需要提供相关资质证明）等，审核通过才能开户。

广告素材也有专人审核。

业绩承压迫切需要广告收入？

就低俗广告问题，海华永泰律师事务所合伙人张滔在接受观察者网采访时表示，爱奇艺应该有条件来监督跳转内容，但故意不采取应有措施，就是一种放纵行为。如果是低俗广告，就涉嫌违规，如果是跳转到钓鱼内容，就是严重的纵容犯罪行为。

《互联网广告管理暂行办法》规定，广告发布的网络平台对其知道或应知的违法广告，应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以制止。

对此，爱奇艺回应称进行了事件彻查和全站排查。已下架低俗内容，并对相关广告方做封户处理。此外，将系统提升广告审核监控流程。对于跳转页一事，爱奇艺称是广告方私自替换。

毋庸置疑的是，爱奇艺的确需要广告，持续亏损可能是重要原因，其第一季度财报显示，其总收入为49亿元人民币，同比增长57%。运营亏损为11亿元人民币，运营亏损率为22%，相较去年同期的运营亏损10亿元人民币，运营亏损率为34%。归属爱奇艺的净亏损为3.96 亿元人民币，低于去年同期的11 亿元人民币。

此前公布的招股书显示，爱奇艺在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元。

另一方面，广告收入是爱奇艺营收大头。财报显示，第一季度其总营收为49亿元，其中网络广告服务营收为21亿元，同比增长52%，爱奇艺称，增长主要源于品牌广告业务创收效率的提升，自制内容库的强大和扩大，以及信息流广告业务(In-feed)的稳健增长。

目前而言，优爱腾三强格局短时间不会瓦解，对流量和优质内容的争夺还会继续，这也意味着烧钱还将继续，巨额亏损下，爱奇艺能否改过自新，还需要时间的检验。