三星冰洗销售同比大降 高端市场地位不保？

本文来自慧聪家电网，作者/蔡丽娜。

在高端白电市场，曾经是外资品牌的天下，但随着国产品牌的崛起，外资品牌的市场空间正不断遭受挤压，曾经叱咤高端市场的三星白电，被质疑高端市场地位不保。

三星冰箱的市场销量正在大幅度萎缩。中怡康5月线下统计数据显示，整体市场量额同降，其中三星下滑幅度最大。5月三星冰箱零售销量同比下滑超40%，销售额下滑超30%。进入6月，整体市场呈现量跌额增的情况下，当其他品牌零售额出现同比正增长的时候，三星冰箱仍然呈现量额双降，同时保持零售量和零售额同比下降幅度最大的记录，零售量同比下滑38.2%，零售额同比下降25.8%。

在洗衣机市场，虽然在2018年推出了波轮与滚筒结合的洗衣机新品，但未对市场起到拉动作用。中怡康月度线下统计数据显示2018年6月，三星洗衣机线下市场零售量同比下降28.3%，零售额下降20.4%，下降额度在前十品牌中仅次于三洋。

如果说5月份的销售下滑是为6月份蓄能，那么6月促销季其他品牌均实现了销售额增长的情况下，三星冰洗仍然领跌且保持前两名，那就非常值得关注了。

三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌（资料图）

在媒体报道中，2017年三星冰洗销售就已开始下滑，这种趋势在2018年仍然在继续。产品力不足或许是销量的销售额的双双下滑的原因之一。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌在2017年说过，三星将在白电产品的高端化和智能化方面持续发力，推出更好的产品和服务，引领行业，并推动中国白电行业蓬勃健康发展。事实上，在2017年三星也推出了可通过三星SMART HOME APP与智能手机互联的品道家宴冰箱。与其他品牌的智能大屏冰箱对比可发现，在智能化方面，三星虽然强调以高端、智能化布局全球，但其操作程序，掌握冰箱内部状态、食材管理等功能方面并无突出亮点，与其引领行业的定位有出入。更有媒体人指出，在大热的健康细分品类，三星冰箱明显“缺席”，就其2018年新推出的美式双开门冰箱来看，除了迎合今年以来的保鲜趋势外，并无健康方面的独特亮点。

与此同时，在三星定位的高端市场，正在受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。2018年的冰洗市场，美菱M鲜生、比佛利等高端冰洗新品加速推出，亮点多多。公开资料显示，卡萨帝2018一季度实现收入增长50%，从市场份额来看，2018年一季度卡萨帝万元以上市场份额高达35%。卡萨帝万元以上冰箱、万元以上洗衣机市场份额分别为36.5%、70.5%，三星在高端市场的空间正在被不断挤压。

除了来自国产品牌威胁，三星白电产品的颓势还与其内部业务调整有关。在三星的规划中，未来更关注产业上游，包括家电在内的消费电子业务已经不是其主要营收来源，再者中国内部动荡不断，架构管理混乱，本土化策略迟滞使其在中国市场失去了本来的技术和品牌优势。此外，在线上渠道快速增长的几年间，广铺线下渠道的三星销量进一步遭受打击，频频撤店。而销量不佳又反过来限制了市场营销投入，进一步影响渠道销量。三星冰洗销量销售额的大幅度下降，也正是积弊已久的结果。