光明冷饮回应“网友刷屏求涨价”：坚持亲民价，扩展销售渠道

由于上海老牌冷饮光明面临断供危机，不少网友纷纷呼吁让光明冷饮快点涨价。对此，光明冷饮21日通过官方微信公众号回应称，非常感谢消费者的关注和支持，将坚持亲民价，扩展销售渠道。

本文图片均来自微信公众号“微上海”

19日，微信公众号“微上海（ID：weish021）”发表文章《这个上海真正老牌的冷饮正面临断供危机，网友纷纷求涨价！ 》，介绍了光明冷饮面临断供危机的现状。

光明牌冷饮，一直是上海人的心头肉。盐水冰棒、冰砖、三色杯……陪伴了多少上海人的童年，堪称上海人的集体回忆。

最近突然发生了一件奇葩的事，网友们竟然纷纷鼓励光明冷饮赶快涨价！

求降价的我见过，求涨价？？？网友们这到底是“抽的什么风”？

渐渐淡出视线的盐水棒冰

光明牌冷饮，是上海益民食品一厂旗下的冷饮品牌。印象里，在上海土生土长的光明冷饮从来就不缺销量，从娃娃头到最简单的盐水棒冰，上海人都认准了这个味道，以前谁家冰箱里没光明雪糕呢？不过最近我发现，光明冷饮仿佛是从市场中消失了一样。

一开始，我以为光明这样上海本土的老牌子，肯定哪里都有。结果跑了全家、罗森等三四家便利店，都没找到光明的影子，最后是在一家很远的农工商超市才找到。

找是找到了，但我发现整个超市，都没有散卖的光明冷饮。冰砖、雪宝、雪橙还有光明三兄弟（盐水棒冰、赤豆、绿豆），全都一箱一箱的罗列在冰柜中，整箱出售。

价格倒还是那么便宜，冰砖一盒有八块售价仅有23.90，而且还打折，折后算下来一块只要2元多！

绿豆棒冰就更便宜了，一盒12支，折算下来1元一只。

17年不涨价，竟是因为这个？

吃了这么多年光明，其实不难发现，光明旗下的产品大多走的是物美价廉的中低端路线，价格一般都在1~3元左右。而近些年不少国外中高端冷饮品牌涌入，加上国内品牌推出的各种“网红冷饮”，售价普遍都在7元以上。这样的产品利润高，销量又好，令不少便利店都将光明这样的中低价位的产品挡在了门外。

说个你可能不知道的事。查了资料后我发现，光明的赤豆、绿豆棒冰竟然以0.70元的售价维持了17年！直到今年因为长期成本上涨导致亏损，上海益民食品一场才不得已将价格上涨到1.00元。

17年啊，这些年原材料价格涨了多少？眼看着利润一点一点变少，仍然坚持到亏损才涨价！而且涨价的只有绿豆、赤豆棒冰，冰砖、雪橙什么的依旧维持原价。什么是良心企业？什么是老牌子的坚守？真的是感动到流泪啊！

而关于涨价，光明是怎么想的呢？

今年在接受某媒体采访时，上海益民食品一厂总经理助理李维涛这样说：“这些洋品牌涨价，要么提升消费者的心理价位，要么流失部分消费者保证收益。但是对于我们国产老品牌而言，要考虑的因素要多得多。尤其是棒冰等低价产品，针对的群体对价格相对敏感，作为一个民族品牌，必须更多考虑消费者感情因素。”

这个“憨厚”的光明冷饮，让我想到了一个日本冷饮品牌“咯吱咯吱君”（ガリガリ君）”。

与光明一样，咯吱咯吱君也是日本的一家冷饮老厂。1991年“咯吱咯吱君”的售价就是60日元（约 3.6 元人民币），一直坚持了到2016年，受到原材料价格上涨与竞争对手的影响，不得已将价格上调到70日元（约 4.2 元人民币）。为此，该厂还特意拍了一个道歉视频，全体员工面对镜头深情鞠躬。

而我们的光明呀，我们也不想你拍什么道歉视频了，赶快把你的定价调一调，产品该升级升级，只要好吃，我们一定买单！要是以后市场上没有好吃的冰砖和盐水棒冰！我们才真的会生气哦！

（完）

这篇文章在上海人的朋友圈热传，21日，光明冷饮回应说：“我们涨过价了！”

光明冷饮称，作为老牌国有企业，光明冷饮会充分考虑国营企业的社会责任、消费者的承受能力和产品性价比，但由于近年来原材料、包装、人工等成本的大幅提升，为保证企业良性运转，事实上从今年开始光明冷饮适当上调了棒冰产品的销售价格，盐水棒冰从0.7/支上升到1元/支，赤豆、绿豆棒冰从1元/支上升到1.5元/支。但是光明也承诺将继续通过提升设备自动化和劳动生产率降本增效，尽量维持亲民价格。