百度又一90后高管吕骋离职背后:消费级硬件高端路线折戟

本文来自澎湃新闻，记者：包雨朦，实习生：姜浩涛。

继"李叫兽"之后，百度又一90后高管宣布因"个人发展原因"离开百度。百度方面证实，Raven Studio(渡鸦工作室)负责人吕骋已于今年6月从百度离职。

7月9日下午，吕骋发布朋友圈称，自己因个人发展原因离开百度，接下来将闭关一段时间，“过去一年多非常开心，也学习成长了许多，感谢Robin(李彦宏)、Melisa(李彦宏夫人马东敏)和百度大家庭的大力支持!”

2017年2月，百度宣布全资收购渡鸦科技，时年26岁的吕骋加入百度--当时渡鸦科技已经是获得过真格基金、经纬中国、Y Combinator等风投青睐的明星创业公司，吕骋刚刚在行业里崭露头角。

吕骋加入百度后出任百度智能家居硬件总经理，直接向时任百度集团总裁兼首席运营官陆奇汇报。当时的百度，还没有一款成功打入市场的消费级硬件产品，常被评价为"不接地气"。因此，由陆奇钦点的吕骋，在百度内部被给予了很高的期待。

在2017年11月举办的百度世界大会上，吕骋交出了加入百度后的第一份成绩单，他的出场时间甚至比李彦宏和陆奇加起来还要长--用整整1个小时时间，介绍了3款硬件产品，从智能音箱Raven H到情感陪伴机器人Raven R，以及一款连他本人都无法在一句话内简洁定义的智能产品Raven Q。

Raven H是百度真正意义上第一款面向消费市场量产的智能硬件产品，无论是市场还是百度内部都寄予厚望。当时消费级人工智能产品的烧钱补贴大战已然硝烟四起，百元以内的智能音箱市场激战正酣。于是，当吕骋现场宣布1699元的定价时，在场观众不约而同发出了惊呼。在发布会上，吕骋认为，渡鸦走的是高端品质的路线，好的产品值得有一定门槛的价格，他甚至直率地表达了对竞品烧钱策略的不屑一顾。

吕骋称，Raven H是一款不流俗的产品，在外观设计上摆脱了主流智能音箱"卷纸筒""、“垃圾桶”"、“保温杯"的造型，并且独创了可拆卸的控制面板。他认为，智能音箱市场刚刚起步，缺乏一个能够定义市场的产品，但究竟是什么样的定义，他也在探索。

在今年的国际消费电子展(CES)期间，Raven H作为百度在智能家居板块的重要产品亮相展会。在媒体采访环节，又有记者拿百度此前在硬件产品上的屡次失败问吕骋，吕骋一度撂下狠话，“这么说吧，百度之前的硬件做得好不好和我没关系，但以后再做不好这个锅我来背”，并且再次明确了不走补贴路线的态度。

但是，Raven H上市后的表现并不尽如人意。根据美国科技网站The information报道，由于产品定价过高，Raven H销量惨淡，百度开始对渡鸦科技失去信心。同时，有公司员工反映，吕骋与百度高管间就出售高端设备还是大众设备出现分歧。Raven H的生产目标被下调至10000台，受雇的制造商也不得不重新与百度协商交易。与此同时，渡鸦的营销预算也遭到削减。

今年3月，百度进行了业务架构调整，宣布成立"智能生活事业群组”。渡鸦团队改名Raven Studio，团队人数由最初的80人减少至10人，虽仍由吕骋负责，但业务职能从研发百度智能硬件转变为了"专注前沿产品形态探索"--吕骋不再是那个需要为百度硬件产品的成败"背锅"的人。

很快，百度又迅速调整产品策略，将精力更多地放在达成深度战略合作的硬件厂商小鱼在家身上，并在3月末联合推出了小度在家智能带屏音箱。李彦宏亲自站台吆喝，称每台补贴1000元，到手价599元。

紧接着两个多月后，百度又发布了另一款"小度智能音箱"，售价仅为89元。最终百度还是走上了价格亲民、更加大众化的产品路线，关于Raven H的声音也越来越少。

根据第三方调研机构Canalys最新数据显示，2017年全年智能音箱出货量突破3000万台，2018年智能音箱全球出货量预计将达到5630万台。智能音箱被视为入口级的人工智能产品，面对如此大的市场，巨头们都以期切得更大的市场份额。

作为最早开始用低价收割用户的厂家，阿里巴巴在今年5月宣布天猫精灵的销量突破300万台，成为国内销量最大的智能音箱产品。

" 价格是因素之一，但不是打通市场最关键的因素，价格是一个门槛，低价是让用户没有负担，更有意愿去尝试新事物。“百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲景鲲这样解释百度的低价策略。自从宣布补贴以来，景鲲的朋友圈里关于小度音箱热销的消息也多了起来。

" 有的人可能更喜欢时尚的、高端的产品，有的人喜欢性价比，不同定位的产品能够满足不同人群的需求。“景鲲还向澎湃新闻记者指出，不是所有公司都能像百度一样承担得起如此大的补贴成本，补贴的方式，会使得一些合作商逐步向高端市场转型。