妮维雅母公司拜尔斯道夫高层动荡 CFO离职CEO退休

据界面新闻29日报道，德国消费巨头拜尔斯道夫集团正在经历高层人事动荡。这家公司旗下有妮维雅、舒蕾、优色林（Eucerin）、莱珀妮（La Prairie）等知名品牌。

据路透社报道，拜尔斯道夫集团6月21发布公告，称公司在董事会上与CEO Stefan F． Heidenreich达成了协议，后者将于2019年12月30任期届满后辞职。如果其继任者提前到位，Heidenreich也可以提前离职，但公司未透露是否已确定继任者。

Stefan F． Heidenreich

消息宣布后，集团股票曾下跌4.9%，至6周内股价最低。集团旗下药妆品牌优色林（Eucerin）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）的品牌价值也受到损害。

这是该集团6个月内的第二次高层人事变动。2018年2月，其CFO Jesper Andersen宣布离职，公司即时任命雀巢投资者关系负责人Dessi Temperley为该职位继任者。当时有市场猜测认为，此次人事变动是因为管理层与主要股东出现意见分歧所致。

公开资料显示，拜尔斯道夫集团目前由德国富豪Herz家族通过Maxingvest AG控股，该家族持有集团约51%股份。Herz家族也是咖啡连锁店Tchibo的共同所有者。

此次CEO Heidenreich的离职也被认为与股东存在分歧有关。Baader Helvea分析师Andreas von Arx表示，Heidenreich的离职原因引发了不少猜测，比如是否他意识到自己主张的“Blue Agenda（蓝色议程战略）”发展遇阻，以及是否在集团高端品类的扩张问题上与董事会存在分歧。

“Blue Agenda（蓝色议程战略）”是Heidenreich在2012年加入拜尔斯道夫集团时提出的战略。当时，他肩负着带领集团走出美容业务低谷的任务。

2012年左右，拜尔斯道夫集团在与欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头的竞争中，逐渐失去了市场份额，利润率也在下降。Heidenreich上任后带来了一系列改革举措，比如以更改妮维雅LOGO为代表的“Blue Agenda”战略，专注于新兴市场策略转变、剥离表现不佳的生产线等。

但这些改革的成效并不显著。2018年第一季度，拜尔斯道夫集团销售总计18.07亿欧元，较去年同期的18.01亿欧元微增0.4%，略胜市场预期；有机增长6.5%，亚太地区增速12.2%，欧洲和美洲也分别有4.1%和4.0%的增长。

分品牌增长看，大众品牌增速放缓的同时，高端品牌在持续增长。

报告期内，大众品牌妮维雅的销售仅获得1.9%的同比增长，比2017财年的4.5%显著放缓，是过去三年的最低增速。Heidenreich向分析师解释称，增速放缓是因为该品牌的最大品类——体香剂更换新包装和淘汰旧产品的过程中销售出现倒退，公司对妮维雅市场占有率的发展趋势是满意的。

区别于妮维雅，得益于以中国为代表的新兴市场对高端化妆品消费旺盛的需求，集团旗下高端护肤品牌增长显著。2018年一季度集团高端护肤品牌莱珀妮在高基数的情况下销售激增55.5%。Heidenreich表示，莱珀妮主要受到高端产品系列和蓬勃的亚洲旅游零售业务提振，门店展示的新设计也有助进一步提高品牌形象。

此外，集团在中国市场线上销售也呈现出明显的增长势头。2017双十一购物节中，集团总销售额为5370万，比去年同期增长45%。旗下两大美发洗护品牌美涛、舒蕾的总销售额达到600万，同比提升了102%。