天猫推出天猫读书APP 打通线上购买及内容消费链路

6月11日，天猫图书与阿里文学联合推出全新数字阅读产品天猫读书，旨在打通线上图书购买及内容消费链路。

根据第三方数据显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，线上渠道实现了25.82%的增长，线下也实现了2.33%的同比增长。不过，线上图书市场的销售和阅读仍然处在割裂状态。随着千禧一代成为线上购书的主力人群。他们更倾向手机集合阅读器功能，获取更多类型的电子出版物。

据悉，天猫读书将以平台模式打造电子书的供应链，为内容方提供渠道分化和建立数字阅读分销、代销体系。为销售方提供阿里生态全域营销、扶持计划、产品支持。最终通过纸电一体的新阅读场景，拉动国内阅读人群增长。未来，电猫读书将会发展包括听书、知识付费、AR看书等丰富场景。

（阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾）

“互联网让获取内容的方式变得更加丰富，它让文字、影视、游戏等渠道产生了串联效应。”阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示，天猫读书将致力于通过数据化运营的方式帮助读者享受到更方便和畅快的内容服务。同时将数据反哺给内容创作者，帮助他们进行更精准的内容创作。

据第三方调查数据显示，目前，纸电一起读已经成为阅读的主流场景，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。在全民阅读、消费升级的大背景下，纸电一体已经成为图书销售市场的全新增量。纸质书电子化也将激活阅读市场的全新增量，推动新一轮的产业升级。