盒马大龙虾PK天猫精灵 阿里生态“99种玩法”承包球迷“世界杯24小时”

【观察者网TMT报道】6月10日，优酷2018世界杯战略发布会在北京举行，知名导演姜文和人气明星鹿晗现身发布会，二人都将加盟本次优酷世界杯的相关节目及推广，一起为优酷世界杯打call。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东宣布，优酷正式进入世界杯时间。

此前，优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法，目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。

杨伟东指出，直播世界杯对于阿里巴巴和优酷来说是一个里程碑项目，要通过这次机会唤醒中国球迷对足球的热爱，向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。

红包雨、免流量、直播答题……优酷直播世界杯花式发福利

据悉，为了让球迷和用户能够畅享世界杯，优酷联动运营商合作伙伴，推出免费订购流量包活动，随时随地在4G环境下观看优酷世界杯比赛的高清直播。

除了观看体验升级，在互动玩法上，世界杯比赛期间，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，每场比赛进球后优酷App就会发一波红包雨，用户可以在看直播的同时抢红包。而此前大热的答题直播，此次优酷也将针对世界杯直播以及足球赛事相关的知识推出《疯狂夺宝》，用户在直播之余还能通过答题瓜分红包。

结合网络直播的特点，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。

在优酷运营玩法的基础上，阿里生态中的其他业务将在玩法上和优酷形成强有力的互动。比如，优酷发起的集球星卡活动，淘宝、支付宝、UC都将联合参与；世界杯比赛期间，用户可在直播中抢到的红包都可以在淘宝抵消购物时产生的费用。

阿里生态99种玩法承包用户世界杯24小时

杨伟东介绍，优酷此次能够拿下世界杯的直播权，其中很重要的一点是作为互联网平台，优酷能够带给用户更加丰富的世界杯观看场景选择和互动体验。同时这次世界杯也是阿里巴巴集团夏季战役的全面出击，带给用户360度的体育生态盛宴。

经过《这就是街舞》、《这就是铁甲》等几档综艺节目的试水，优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务逐渐摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。

据了解，同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态，和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。

值得一提的是，延续章鱼保罗创造的神兽预测世界杯比赛的玩法，阿里巴巴将线上看球和线下互动体验结合在一起，旗下新零售平台盒马鲜生的大龙虾和天猫精灵将展开比赛结果预测对决，一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。

“所有目的都是希望我们能够激发更多人对于运动的热爱，对于体育的热爱，这是我们最重要的初衷。”杨伟东表示。