优酷杨伟东：我们第一次直播世界杯，需要包容

【观察者网6月5日报道 庄怡】近日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着，用户可以在优酷上免费观看高清的世界杯赛事。

作为央视直播世界杯赛事40年以来首次拿到直播权的主流视频平台，优酷在阿里巴巴集团生态的体系之下，或将带给用户更有新媒体特色的赛事观看体验。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受媒体采访时坦言，这是国内主流互联网视频平台历史上第一次直播世界杯，会有很多不确定性，所以对于世界杯的运营我们还是小学生，也希望大家包容”。但他也强调，优酷将充分利用优酷和阿里集团的平台特性，带给用户不一样的体验。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东

以下为采访实录

媒体：这次世界杯的内容，除了央视的内容优酷体育有没有自制节目？

杨伟东：当然会有，我们正在筹备。我们6月初会有一个发布，那时候我们会告诉大家我们准备怎么做。我也一直在说管理好大家的预期，我们对于世界杯的运营还是个孩子，因为这么大一个世界级的体育赛事，突然给一个以前没有那么丰富经验的平台来去运营，我觉得对我们来讲也希望用户端、媒体端多包容我们。但我们既然决定了，就没有回头路了，我们在体育内容上一定会往前走。

媒体：从圈层的角度出发，优酷此次拿下世界杯版权希望得到怎样的用户和付费用户的一个转换？

杨伟东：其实以前优酷给人的印象是体育内容并不强。从一定程度上来讲，优酷以前一定有体育内容的用户，但是他没有在优酷消费体育内容的习惯，这是因为我们没有给他这样的内容。

所以我们对于这一次世界杯的内容来讲，第一，当然能够给到优酷原有热爱体育内容的用户消费内容的机会，这是一个最好的头部体育内容；第二，我们希望吸引曾经可能不是优酷（以前没有这样的体育内容）的用户能够因为像世界杯这样的体育内容，能够成为优酷的用户。这是我们的两个期望。

对我们来讲，世界杯这个内容最重要的目的并不是拉动会员，而是免费给我们的所有的平台用户，当然会员用户就没广告了，仅此而已，并不是说我们这次世界杯只有会员才能看，我们并不是这样做的。

媒体：如果我们要提升新用户的粘性，我们需要在新媒体提供什么样的产品来增加用户的黏性？

杨伟东：我觉得所有的内容都是相通的，第一你要提供电视时代不一样的内容体验，不管是平面还是立体的。立体的就是多维的，平面的就是哪怕你提供平面的播放内容，你也要思考你跟电视平台能够提供的内容有什么差异，我觉得很多团队没有想清楚这个内容。如果你给的内容电视上也可以看到，我觉得用户就不会有新鲜感。

第二，你跟播放平台的连接到底是什么，尤其是在用户层面上的连接。我现在发现很多PGC用户，他把优酷只是当做了一个互联网的播放平台，根本就不管他的用户。我觉得哪怕你只有100个用户，你都要经营你的用户，因为你是双向的平台、交互的平台里面播放这些内容的。但是很多内容，播完之后就不管了，还是只看播放量，那跟收视率有什么区别？而且播放数也不一定是真实的。

我觉得要跨越播放数，了解你的用户，这才是新时代内容生产者应该具备的素质、能力，我觉得这是非常重要的。

媒体：以后优酷体育会跟其他平台合作吗？过去的互联网包括视频网站竞争得非常激烈，包括你们这次跟腾讯估计也产生了激烈的竞争，过去腾讯是押宝式的，这些东西都拿来，宁肯不做，只要别人没有就可以了，你们会是这种模式吗？

杨伟东：我自己觉得，你今天问我，我的想法肯定是开放竞争的，我不希望全部自己关上门做。后面大家会看到这个想法背后的思路，我们还是开放性的。