Facebook败给Youtube，微信输给QQ：天下00后的喜好殊途同归

据华尔街见闻4日报道，2018年，Facebook不再垄断美国青少年的社交世界——它败给了更新鲜、更人少的YouTube和Snapchat。

美国皮尤研究中心的最新调查显示，美国青少年只有51%是Facebook用户，而YouTube用户的比重高达85%。

而且，在被问及“最常用的线上社交平台是什么”时，只有10%的受调查青少年选择了Facebook。在美国00后中最受宠的社交平台是Snapchat和YouTube，二者显著领先第二梯队的Instagram和Facebook。

皮尤研究中心2018年的调查与3月7日-4月10日间进行，受调查的青少年在13岁至17岁之间，覆盖样本超过700个。

数据来源：皮尤研究中心

皮尤研究中心2015年的同一调查显示，当年排在榜首的Facebook，渗透到了71%的青少年人群中，而且有41%的青少年将其标为“最常使用”。

进一步对比2015年和2018年的调查结果，Instagram和Snapchat仍然稳定在二、三位，使用率均有约20%的上升。推特和Tumblr的使用率和“最常使用率”都有小幅下跌，但总体变动不大。

谷歌对标Facebook的竞品Google+，当时还能拥有5%的忠实粉丝。

两年前YouTube和Reddit还没有被纳入这一调查。

数据来源：皮尤研究中心

皮尤研究中心还提到，不同背景的青少年在社交网站的选择上也有部分差异。女生（42%）相比男生（29%）更常用Snapchat，男生（39%）比女生（25%）更青睐YouTube。白人青年（41%）比西班牙裔（29%）或黑人青年（23%）更爱用Snapchat，黑人（26%）青少年比白人青少年（7%）更常用Facebook。

对于Facebook公司来说，在青少年群体中的市占率似乎并不乐观。2018年，仅有15%的青少年用户“最常使用”Instagram。对于Facebook公司来说，旗下产品的“最常使用”率，在三年间从61%剧减至25%。

离开Facebook的用户，更多地去了YouTube和Snapchat那里，而不是Instagram。

从Facebook到YouTube

Facebook在青少年中逐渐不受宠，这在其他研究中也有体现。eMarketer去年的研究就显示，2016年以来，美国和英国的Facebook的青少年受众已经连续两年下滑。

尼尔森今年4月的调查也显示，包括YouTube、Waze等谷歌系线上媒介占据了用户27.4%的使用时间，相比去年上升3%；而Facebook系则下滑两个百分点，跌至16.3%。

皮尤研究中心并未在2018年的调查中讨论青少年从Facebook转向YouTube的原因。不过，这就是年轻人——当一种事物成为主流，吸引更多用户（主要是父母）时，青少年就会毫不犹豫地抛弃它，追寻下一个自由的风口。

这在中国的00后中也有体现——00后更喜欢QQ而不是微信，一方面因为QQ的个性化程度更高，更主要的动因还是，微信上的家长太多了。

“父母入驻的那一瞬间，他们就毁了它（Facebook）。”在英国《卫报》今年2月的报道中，一名24岁的受访者如是说。该男子目前已经不太使用Facebook。

“我觉得有点无聊，它（Facebook）现在更生活化了。”一名17岁女性受访者对《卫报》称。她与另一名18岁男性受访者均对《卫报》表示，他们会使用推特，推特的广告比Facebook更少，也能获得多数他们需要的新闻。

今年3月底数据泄露风波后，Facebook的用户流失更为严重。