微博月活跃用户突破4亿 广告收入同比增长64%

5月9日晚间，微博发布2018年第一季度财报。财报显示，截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

受益于用户的规模效应和全媒体内容生态体系的完善，微博商业化步入高速成长阶段。今年第一季度，微博营收22.13亿元，连续5个季度保持60%以上的增长速度，营收和净利润均超出了华尔街分析师平均预期。其中，微博广告收入达19.16亿元，同比增长64%，品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告收入均保持良好的增长态势。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：微博的营收和利润强劲增长，这得益于用户规模扩大、平台效应增强和变现效率提升。微博平台集合了社交、移动和视频的特性，也持续受益于广告预算向上述特性平台转向的趋势。

用户规模与使用时长双增长

在月活跃用户数突破4亿后，微博的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了93%，日活跃用户则增至1.84亿。

微博的用户使用时长也实现了增长。根据移动大数据服务商QuestMobile最新数据，2018年3月，微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长21%。

过去两年内，通过与顶级内容IP在用户互动和产品方面的融合，微博实现了用户规模和活跃度的提升，将其打造为社交媒体平台的独特优势。

在综艺领域，微博与爱奇艺、优酷、东方卫视等平台强强联手，助力多档节目成长为现象级内容IP。春节期间，微博成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作，在微博平台上春晚相关短视频播放量超过30亿，“春晚答题王”累计吸引了2400万人次的参与。微博计划，今年进一步强化与顶级综艺和电视剧的内容合作以及产品创新，给用户带来更好的内容消费和互动体验。

全面布局短视频 强化社交媒体属性

作为国内最活跃的短视频分发平台，微博在持续加快布局，以满足用户多样化的内容消费需求和日益增强的消费体验。

在加强与顶级内容IP合作的同时，微博与政府、媒体机构在视频内容的传播上进行广泛合作。两会期间，新华社、人民日报、央视等重点媒体，用视频的方式第一时间将两会重要内容发布在微博上。期间微博上两会相关短视频的总播放量超过30亿次，视频直播观看量近2亿次。

在UGC短视频领域，微博于去年推出微博故事，面对用户短视频消费需求的爆发，微博结合社交媒体平台的整体定位，更加突出该产品的媒体属性，增强趣味性，让用户更加便捷的对故事内容进行加工和传播。随着明星、KOL对微博故事的认可，以及使用频度的提升，微博在竖版短视频领域的地位正在进一步加强。

微博进入高速增长期

随着微博内容生态的强化，“内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环逐渐完善，微博已经建立起一套独有的商业生态系统，将明星KOL、粉丝、客户与平台紧密相结合，实现精准、优质、高效的投放效果，这进一步提升了微博在移动广告市场的影响力。出于对微博品牌及投放效果的肯定和信任，越来越多的老客户将微博视为战略合作伙伴进行内容和品牌的推广，不断增加在微博上的投入。

此外，在移动视频领域，用户的消费需求已经呈现爆发性趋势，移动视频广告的应用场景不断得到优化，用户体验和广告主的接受程度也得以提升，随着视频用户规模的持续扩大以及广告产品矩阵的日益丰富，视频广告未来有望成为微博业绩强有力的增长点。

艾瑞数据显示，中国及全球社交网络营销整体均呈现出快速增长的趋势，预计到2019年，中国社交广告市场规模将超过800亿元。作为最主要的移动社交广告平台之一，微博被多家投资机构看好。花旗之前发布研究报告称，微博逐渐被公认成为社会化营销平台，将在未来获得广告主更多的广告预算。摩根大通认为，2018年微博广告收入将继续保持强劲增长，主要利好包括：首先，世界杯等大型活动将带来大量品牌广告主需求；其次，包括手游、电商在内，各垂直领域中小客户的广告需求也将增长；此外，在社交电商和品牌知名度方面，微博是阿里巴巴的核心战略合作伙伴。