头条VS腾讯：短视频的中场战事，张一鸣的社交野心
【本文转自微信公号小饭桌（ID：xfz008），作者：小范同学】
思想觉悟再差，也不敢在党旗下撒谎。何况是小马哥这样在青涩大学时就入了党的老同志。
所以看着小马哥两会采访时的一脸真诚，就知道短视频确实是小马哥这段时间的心头大事。
（短视频是2017年所有细分行业中上升最快最猛的类目）资料来源：Questmobile
事实上，小马哥说话一向都还挺实在的。
比如“如果没有微信，不知道腾讯会输成什么样子。”
类似的，如果一年前的现在没有拿下快手，不知道腾讯在这次短视频战役中，会输成什么样子。
所幸，腾讯手中至少还拿着短视频这场战役的入场券，能够与头条一战。
头条的社交梦
很早以前有个笑话。
国外朋友聚会：出门之前用snapchat说我出门啦，派对中用facebook发合照，派对完了选出最好看的两张加滤镜加特效发到instagram上。而在国内的朋友聚会：以上所有全部用微信。
张一鸣一直不喜欢别人称今日头条为“媒体”，而是具有“媒体属性的技术产品”。
或许下一次张一鸣接受采访的时候就要说，并不喜欢别人称抖音/火山为短视频平台，而是——新一代的社交平台。
确实，未来的两年之内，中国的社交产品如果能够出现什么变局的话，似乎也只能是因为短视频了。
资料来源：猎豹大数据
从最近的战局来看，张一鸣的梦想并不是那么的遥不可及。
3月底，抖音日活用户数量突破6000万，继续逼近快手，两者差距只有2000万+。
资料来源：Trustdata
毫无疑问，头条在短视频这波浪潮中，是布局最早最坚决的公司。
然而，表面现象背后通常有着更值得琢磨的东西。用短视频做社交真的那么容易吗？
媒体和社交的区别：永恒的供需关系
抖音最近开始更多的推荐普通人的生活视频，同时把自己的slogan从“专注新生代的音乐短视频社区”改成了——“记录美好生活”。
是不是想起了另一家公司的slogan“记录生活， 记录你”？
没错，抖音和快手越来越像了。
为什么这两大短视频巨头都在强调“记录”这个关键词？
**因为普通人对生活的记录才是社交的关键。**这意味着内容生产者和消费者的高度统一。
媒体产品和社交产品最显著的区别在哪里：生产者与消费者的统一程度。
在最具社交属性的产品中，所有用户既是生产者又是消费者。比如微信朋友圈、微博。
在最具媒体属性的产品中，内容生产者和消费者完全割离。比如人民网、财新（各种传统媒体）。
从内容形式的演变上看，“文字-图片-短视频-长视频”是一个生产者创作难度逐渐加深，然而消费者对内容产品的期望值则逐渐变高的过程。
所以在图表的左半部分，大多数普通用户能够创作出有质量的文字和图片，内容的生产者与消费者是统一的，在这个领域的互联网产品大多都能够带有很强的社交属性。
而在图表的右半部分，只有专业的内容生产者才能够创作出合格的作品，内容的生产者与消费者出现割离，在这个领域的互联网产品社交属性非常弱，更接近于于媒体产品。
要在短视频这个领域达到内容生产者和消费者的统一，只有两种方法：
1/ 降低内容消费者的预期（把期望曲线向下移）；
2/ 改善内容消费者的产出（把产出曲线向上移）。
看出来了吗？前者是快手，后者是抖音。
快手切入低线城市人群，所以自己平台上用户对内容产品的期望值本身就不高，可以说是赢在了起跑线上。
抖音则通过模版化的舞蹈和配乐降低了内容的生产门槛，令一部分长的好看又会跳舞的小姐姐们也能够生产出好看的短视频。
然而，能在抖音上发拍灰舞的小姐姐毕竟还是少数，跳拍灰舞也不是这些小姐姐们生活中的日常。
反观快手，我们能够看到普通人实实在在的用视频记录自己的日常生活。这就意味着抖音的社交属性比快手要弱的多。
举个例子：
我用 “评论/点赞”的比例 这个指标来观察平台产品【社交属性】的强度。
用户对某条内容的点赞，说明了对该条内容质量的肯定，那么在一定量的点赞数量基础上的评论量，就说明了用户在平台上的社交参与度。（类似的指标包括 “转发/点赞”以及“（转发+评论）/点赞“等等）
以下是微博、快手、火山、美拍、抖音的“评论/点赞”比例。
资料来源：各APP手工采样
很显然，以微博这个社交属性较强的平台为标准，快手的表现在各个短视频平台里面已经非常优秀。而抖音则落在了最后，甚至不如美拍。
这也就是为什么抖音把“记录”这个关键词提到了自己的slogan上面。
短视频的中场战事
今日头条完美的完成了人与信息的连接，但是始终还没有做到人与人的链接。或许这也是腾讯拼死要捍卫的真正的护城河。短视频的中场战事，现在才刚刚开始。
“小姐姐你真好看，加个抖音吧：D” ——或许这才是张一鸣可以松口气的时候。
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