优酷春集发布百档剧综 聚焦用户牺牲睡眠也要看的圈层爆款

【观察者网TMT报道】4月20日，2018年优酷春集在北京举行，优酷对外发布了即将在今年上档的百部剧综新品。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在开场演讲中指出，随着内容产业的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高。大众爆款越来越少，而圈层爆款会越来越多，而只有那些对用户有深入研究，用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容，才有机会取得成功。

“**圈层文化的兴起，把内容和用户绑定在一起，**整个内容链路都呈现出开放和开源的趋势，从策划、播出到宣发都开始吸收用户意见，对用户开放。”在此基础上，以互联网平台作为主阵地的超级剧集、网络剧集成为推动剧集创新的驱动力，而网综在进入大片时代后，从策划、制作到商业化全面升级，开始了产业化思考和探索。

过去一年，优酷通过超级剧集、大片网综的高品质内容战略，在收获播放量和用户口碑的同时，成功将《白夜追凶》、《这就是街舞》等国产原创剧综输出海外市场。杨伟东在演讲中特别指出，作为一个希望在全球拥有影响力的平台，尊重国际市场的规则、尊重原创是内容出海的前提。

本次春集，优酷对外发布了包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘记你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等近90部新品剧集。

网络综艺新品则包括“这！就是”系列中的另外两部作品：《这就是对唱》以及周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》，还有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》在内的“吧！”系列超级网综。值得一提的还有，蔡康永、小S重新合体的全新脱口秀《坦白吧花花世界》（暂定名）、经典续作《火星情报局4》，改编自NBC经典综艺《SNL》、岳云鹏加盟的《周六夜现场》以及2018年天猫双十一晚会。

从大众爆款到圈层爆款

今年2月，优酷推出首部网综大片《这就是街舞》，热度和口碑一路走高，让街舞这一年轻圈层文化获得了广泛的大众关注，而这背后，是内容产业从大众爆款走向圈层爆款的大势所趋。

艾瑞咨询的数据显示，过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频，而这一数字已处于相对稳定的状态，但与之相比，内容规模处于几何级数增长中，这就导致内容消费越来越昂贵，面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看，圈层随之出现。

“这意味着今天大众爆款内容产生的概率越来越低，越来越多的爆款出现在特定圈层中。”杨伟东表示。事实上，即便是影响力能够“出圈”的爆款，其基础也是先打透圈层，再辐射影响更多圈外用户。比如此前提到的《这就是街舞》、刚上线一期热度持续攀升的《这就是铁甲》，正在热播的《北京女子图鉴》，以及有着固定观看人群的文化类节目《晓说》、《圆桌派》、《局部》。

超级剧集、网络剧集驱动剧集创新

“我们发现，主要依托新媒体播出的超级剧集和网络剧集，因为不偏重广普人群，围绕集中的受众人群，越来越明显的称为驱动剧集创新的主要动力之一，包括人设创新、题材创新和结构创新。”杨伟东解释。

圈层的兴起，让用户的需求变得尤其重要，超级剧集和网络剧集发展的核心即是满足用户多元化的需求。在此基础上，杨伟东提出内容制作、宣推向用户开放将成为内容链路的新常态，用户的意见将贯穿整个内容生产、发行的链条。

本次春集，优酷按照古风、现代，未来三大板块发布了近80部新品剧集，其中包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘记你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等。

大片网综进入产业化时代

杨伟东在去年优酷秋集曾提出将“一同三新”作为网综创新的方向，而在今天的演讲中，他又进一步提出了网综产业化的概念。

2月下旬，优酷首部网综大片《这就是街舞》率先上线，上线至今播放量近9亿，微博话题阅读量近130亿，讨论量近1亿。继《这就是街舞》之后，《这就是铁甲》于4月13日上线，口碑一路走高。加上本次春集发布的《这就是灌篮》、《这就是对唱》，除了一场自制综艺开门红，优酷开辟的“这就是系列”已将触角延伸到越来越多的圈层文化领域，将其和网综产业化趋势相结合。

产业化模式为优酷网综带来了更多可能性，因而对行业人才和内容也产生了巨大的吸引力。蔡康永、小S继《康熙来了》停播后首次合体主持的节目《坦白吧花花世界（暂定名）》，周杰伦、林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》，由岳云鹏加盟、改编自NBC经典IP的《周六夜现场》，《爸爸去哪儿》导演谢涤葵新作《想想办法吧爸爸》等均独家落户优酷。

“好莱坞+硅谷”模式正在中国快速落地

“选择雷佳音出演《长安十二时辰》的张小敬，是我们用阿里的智能预测平台——‘鱼脑’出来的。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然（南天）在春集现场，介绍了优酷在技术驱动文娱产业升级上的多项探索。

“技术的发展对文娱产业的影响正处在质变的临界点”，杨伟东在演讲中指出，未来技术会改变内容的生产方式、用户的观看场景和习惯、内容的表现形态，甚至改变内容的商业模式。

尤其值得一提的是，优酷技术团队在2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑，为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。根据马伯庸同名小说改编的超级剧集《长安十二时辰》，就是根据鱼脑平台对剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比，最终确定了雷佳音是最合适的男主角人选。

“硅谷+好莱坞”的模式正在中国快速落地”，同时庄卓然也明确表示，以上核心技术也会通过云计算的方式开放给业界。

尊重原创是内容出海的前提

在刚刚结束的戛纳电视节期间，优酷对外宣布《这就是街舞》开启全球发行，首轮预计2018年5月份在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出。

内容投入和品质的提升，让国产内容逐渐具备国际影响力。从《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，再到《这就是街舞》开启全球发行，国产原创内容已经开始走出国门，越来越多的进入到国际内容市场的竞争中。

杨伟东认为，尊重原创是内容扬帆出海的桅杆。正在热播的《北京／上海女子图鉴》和即将上线的《周六夜现场》，优酷都找到了海外的原创团队购买了模式版权。

“这意味着我们买的只是一个创意，而不是可以直接制作的脚本，但我们认为尊重创意、尊重版权，才是一个平台能够长跑的前提。”杨伟东强调。