阿里影业“灯塔”上线 阿里李捷称让宣发更智能

4月19日，2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行，正值第八届北京国际电影节影展期间，引发了国内外知名电影人的关注。此次战略发布会以“寻光追影”为主题，战略布局阿里影业未来三年发展，即打造用户运营、片方营销和大数据三大平台协同合力发展，完成行业宣发智能化的进化之路。

同时，依托阿里巴巴构建的商业生态版图，为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场点亮，被正式宣布启用。

“打通阿里生态内部体系，实现阿里多业务核心平台间的相互整合，串联起用户不同的应用场景，将实现不同平台业务板块间的生态共振，这是阿里未来的战略导向。” 阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在现场表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推动电影宣发的不断进化，以用户为中心实现全流程触达。

灯塔三大优势，让宣发更智能

此次阿里影业发布的新产品——“灯塔”是为电影片方宣发公司服务的，全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式营销平台。其将为片方，提供多维度的影片数据，智能推荐推广计划，让宣发高效、精准的触达用户。

在发布会上，阿里巴巴影业集团灯塔平台负责人袁娟，向与会嘉宾介绍了灯塔的三大核心优势：

首先，精准把握用户画像。背靠阿里资源，灯塔联动用户运营平台淘票票，手握支付宝、手淘两大核心入口，拥有10亿级别用户覆盖，便于分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点，实时洞察数据变化，根据推广效果实时检测，及时调整和优化宣发策略，精准触达用户。

其次，整合域内域外资源，最大化“共振”宣发效果。通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放，与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市覆盖，整合全域渠道，充分发挥集团内协作效应，高效调动各平台宣传优势，实现纵向横向效果的最大化。

最后，巨大的可拓展空间。根据灯塔开发规划，热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线，后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测，未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。换句话说，灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改变效率的模式。

让天下没有难做的宣发

2018年第一季度，淘票票逆袭一跃成为榜首，市场份额增长至43.6%，覆盖用户2.5亿，日均活跃用户超1600万，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半，跃居国内在线票务市场第一。阿里影业以不断攀升的票房影响力，赢得业界瞩目，此次发布灯塔，作为宣发“共振”模式的全新产品，使得阿里影业完成了智能宣发的布局。

“传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷再次强调，经过几年的探索与实战，阿里影业的宣发“共振”模式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，版图一再扩张。那么，“灯塔”将在宣发“共振”时代中扮演怎样的角色？

用户是谁？最有效触达用户的渠道在哪里，物料是否受欢迎？实时数据如何？票补去哪里了？票房变化趋势如何？这些“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据，将驱动片方进行规模化资源投放，以取得可量化的宣传效果，这将助力片方实现更精准的营销推广，并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。

另外，配合阿里影业的生态化打法，此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品，将通过影院、用户和资源的相互连接，以更高效的数据化运营提升业务效率。借助阿里生态全域营销资源打造的灯塔，将通过在宣发玩法上的不断拓展与丰富，提升宣发策略的有效性和精准度，深度挖掘与探究影片的宣发空间，释放中国电影的发展潜力。这个项目的落地，将推动中国电影宣发进入新的发展阶段。