口碑也玩新零售 “王牌专享日”汉堡王销量翻了十倍

【观察者网TMT报道】4月4日，阿里旗下的本地生活服务平台口碑正式推出“王牌专享日”，宣布打通口碑、支付宝、淘宝等阿里系渠道，通过线上线下玩 “新零售”的方式，用大数据助推以餐饮为主的品牌商家加速新品的市场“试水”和热销品销售提升。

“王牌专享日”集合了阿里系流量优势，把口碑的售卖渠道和粉丝沉淀的社交渠道贯通。在商家“王牌专享日”到来的前1-2天，口碑App会播出达人评测视频，开启预热；售卖中，除了在口碑App启动页和首页设置“王牌专享日”的弹窗，还会在淘宝的淘抢购、聚划算和支付宝Tab等渠道，展示商家专属 “王牌专享日”活动，形成跨平台的全网售卖。

“新零售”是当下的热词，也是“王牌专享日”希望引导的方向。基于阿里系的数据优势， “王牌专享日”帮助商家从用户洞察、营销选品，到精准投放，再到销售后的效果分析，每一环节都进行有数据依循和沉淀的运营操作，有效助推销售转化。

如此一站式整合数据营销的好处，是商家对于销售过程可管控、效果可监测，“王牌专享日”尤其适合品牌独家上新的商品发布和售卖。

口碑公布的数据来看，商家在“王牌专享日”创造的销售业绩可能仅次于双十二的销售高峰。3月，餐饮连锁品牌汉堡王参与“王牌专享日”，3天的活动时间内，线上累计售卖商品超过10万笔，几乎是品牌同期销量的10倍之多。其中人气单品果木香风味火烤鸡腿堡单日售卖超过3万笔。活动期间，汉堡王GMV同比提升接近580%，笔单价提升了17%。