用黑人演员拍淡啤酒广告，喜力被指广告词种族歧视

【文/观察者网 陆雨聆】还记得年初H&M拍了一个黑人小孩穿“森林最酷猴子”卫衣的广告，被消费者声讨种族歧视吗？

近日，喜力啤酒也摊上事了。他们发布了一条为低卡淡啤酒设计的促销广告，却被指带有“明显的种族歧视”的双关语。

在网友铺天盖地的议论中，广告很快被撤下，喜力官方也公开道了歉。

据了解，引发这场争议的，是美国说唱歌手Chance the Rapper的一条推文。

3月25日，Chance the Rapper首先在推特上“点名”批评了喜力啤酒，称其最新发布的广告带有明显的种族歧视。

推特截图

Chance the Rapper  图源：Hypebeast杂志

这条广告里到底说了什么呢？

【视频/观察者网 张逸清】

视频的内容，大致是一个酒保看上了远处的年轻女郎，打算把一瓶喜力啤酒滑到她的面前。

视频截图 下同

一路上，啤酒看到了不少风景。它首先经过了一个黑人女子……

又经过了一个黑人男子……

又经过了一个黑人女子……

最后，才滑到了白人女主角的面前。

这时，画面中弹出一句广告词：“有时候，越淡越好”。

原本明摆着是指淡啤酒的广告词，却因为那瓶啤酒**“由深到浅”**的经历，变得复杂起来。

要知道，淡啤酒的“淡”(light)字，也有指人肤色浅之意。

视频被传开后，引发了网友激烈的议论。他们分成了两派，有人忿忿不平地斥责，“这绝对就是种族歧视”。

推特截图 下同

另一头，有人认为这是“欲加之罪”，喜力不太会“明知会被骂而为之”。

还有黑人网友表示，他没觉得广告里并没有什么“罪恶的东西”。

福克斯新闻称，尽管众说不一，喜力还是决定将广告从电视和网络上撤下。

随后，他们还派出了发言人公开道歉。“几十年来，我们已经开发出了多种多样的营销手段，这表明我们之间的合作比我们的分歧更大。”

“虽然我们觉得广告说的就是喜力啤酒，但我们没有注意到它还有其他暗示意义。我们会将反馈铭记于心，并在以后的营销中避免再次发生此事。”

据了解，截至目前，网络上已经难觅视频的踪迹，只有一个名叫"Ispot"的视频网站还未将其删除。喜力方面表示，他们也无能为力，“我们没有权限强迫他们。”

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。