互联网经济vs.传统零售业：美国最大玩具连锁店将全部关门

【文/观察者网 徐乾昂】在互联网经济排山倒海般的攻势下，一度是玩具零售业领先者玩具反斗城（Toys“R”Us），如今日子越来越不好过了。

据华盛顿邮报消息，玩具反斗城14日宣布放弃通过破产程序重组的努力，将出售或关闭美国所有800家门店，以及在英国的100家连锁，估计受影响的员工达3.3万人。

一家位于美国的玩具反斗城分店 @视觉中国

知情人士表示，玩具反斗城首席执行官布兰登（Dave Bradon）当天在新泽西总部，向员工说明未来陆续关店的计划。他也将在次日的破产听证会举行之前，向法院提交文件。一旦玩具反斗城结束在美国的营运，美国将因此不再有大型的玩具连锁店。

玩具反斗城尚未就媒体的询问做出回应。

作为一家拥有60多年历史的美国老字号，玩具反斗城曾经号称“世界上最大的玩具店”、“规模没人能够超越”。

玩具反斗城在上世纪的广告：“世界上最大的玩具店” 图自youtube视频截图

“规模没人能够超越”

2005 年玩具反斗城被私人投资公司 KKR、Bain和Vornado以 66 亿美元的价格所收购。2010 年玩具反斗城还申请过上市，不过因为市场状况不好又撤回了。巅峰时期，玩具反斗城在全球范围内共有总计1640家分店。

玩具反斗城最大的分店——纽约时代广场店，在2015年12月30日关闭 图自CNBC

**然而在过去的5年里，玩具反斗城从未盈利。**其2017年6月份公布财报，第二季度亏损1.63亿美元，同比前一年亏了1.25亿。同店销售额表现也很糟糕，2017和2016同比分别为下降4.1% 和增长0.9%。

去年9月，这家玩具零售商巨头终于申请破产保护，希望重组大约50亿美元的债务，改进门店及运营，并保持在玩具行业的支柱地位。当时，据彭博社消息，新泽西总部向全球的分店表示，“申请破产保护期间绝对不会关闭任何店面”。

去年黑五节（美国购物节），盼守在玩具反斗城外的孩子 @视觉中国

然而情况并没有好转，华盛顿邮报称今年玩具反斗城背负的债务已经高达80亿美元。另有消息称，从本周开始，玩具反斗城已经不再给供应商付款。对此，14的消息不感惊讶。

不过值得注意的是，在6个月前玩具反斗城申请破产保护的名单里，其亚洲地区的业务并不在列。相反，确定要申请破产保护后，玩具反斗城还在亚洲地区追加20亿美元的投资。

而且从历年的店面总数上来看，该玩具零售商在中国的存在感也越来越高。

图自彭博社

彭博社称，玩具反斗城在亚洲的业务与香港冯氏集团合作，两者分别占股85%和15%。

冯氏集团 图自冯氏集团官网

在本月初传来“玩具反斗城要崩”的消息后，有消息人士立刻透露，冯氏集团或将全购玩具反斗城亚洲余下的85%股权，估值至少达10亿美元。一旦有关交易能够达成，冯氏集团或于1-2年后将玩具反斗城亚洲业务上市。

资料图

至于崩盘的理由，华尔街日报分析，如今传统玩具零售商现在正面临着来自亚马逊、沃尔玛等“双线（线上线下）”压力。

举个例子，2017财年第二季度投资者会议上，玩具反斗城首席执行官布兰登表示业绩下滑主要是因为“婴儿产品业务竞争激烈”；而另一边，一款亚马逊旗下的婴儿湿纸巾在一年内销售增长266%。

资料图

除了亚马逊以外，沃尔玛、Target 等连锁超市也采用“低价”、“独家玩具”等竞争手段。虽然美国NBC新闻网称玩具反斗城曾经试图用“电商化”加以回应，但为时已晚。

不只玩具反斗城，丹麦玩具制造商乐高，去年上半年营收也下滑5%，是13年首见，让公司决定裁员1400人，精简组织规模。

玩具行业外任然如此，金融时报早前分析，受互联网经济影响，光是2017年上半年，美国已经有超过 20 家零售公司申请破产，而他们负债累计超过 50 亿美元。

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