梁鹏飞：聊聊贺岁片和春节档的起源和演变
【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】
今年春节档票房大战即将开启。
之前，4部大片之一的《西游女儿国》已宣布提前到2月14日情人节当天公映，目前大年初一预售票房已突破2亿，再加上之前广电总局关于严格限制票补的最新政策（即每部电影票补数量不得高于50万张电影票），这一系列新闻，让今年的春节档变得更加令人期待。
毫无疑问，春节档已成为中国电影每年最重要的档期，也是竞争最为激烈的档期。
那么，春节档是如何起源，又怎么演变成今天的格局呢？且听我一一说来。
1、贺岁片初起：成龙和香港电影创造的概念
要说起贺岁片，以及最初的春节档，还是离不开香港电影。
当然，香港电影一开始也很少在春节期间上映，因为大家印象里春节大家都忙着互相拜年。港片早期以李小龙和许氏兄弟最著名，李小龙破票房纪录的《猛龙过江》和许冠文最著名的《半斤八两》都是阳历年底圣诞节期间上映。
最早开启贺岁片概念的，是成龙的《师弟出马》，该片1980年2月9日上映，距离大年初一2月16日一个星期。为了呼应过年气氛，该片海报特意选择了舞狮背景。
该片最终取得了1000万港币票房，是香港影史上第一部破千万的电影，也让电影界第一次认识到春节档的威力。
1981年许冠文不甘示弱，主演的《摩登保镖》也选择在春节前一周上映，并首次提出了“贺岁片”的宣传口号；1982年许冠文再接再厉，《最佳拍档》继续如期上映。这两部电影都是当年票房冠军，并连续打破港片1500万线和2000万线。
票房就是硬道理。
连续3年，香港电影的年度票房冠军都归属于春节档的“贺岁片”。
贺岁片的概念由此在香港正式确立，成为人们心目中每年最值得去看的电影。
一般选择在春节期间上映的贺岁片，题材不外乎动作和喜剧，娱乐性十足。而成龙和许冠文的电影恰好是这个类型。
后来香港电影的贺岁片涌现了很多经典，比如董骠的《富贵逼人》系列，再比如周星驰的一系列喜剧片。
不过观众最熟悉的贺岁片，一定是1992年《家有喜事》开启的“喜事”系列，简直拍成了连续剧。
这是贺岁片1.0版，特指港片的贺岁片。
2、内地贺岁档演变：冯氏喜剧应运而生
香港电影在1990年代前后进入内地市场，但早期的发行机制不够完善。到1994年中国正式引进好莱坞分账大片，港片也参照好莱坞大片的分账模式进入。
1995年-1997年，成龙电影《红番区》、《警察故事4》和《一个好人》在香港实现年度票房冠军三连庄。这几部电影作为贺岁片在春节前登录荧幕，内地基本是同步上映，因此给内地观众第一次留下了“看成龙电影过年”的印象。
因为春节大家都忙着过年，尤其是农村地区，所以当时主要是以北京、上海为代表的大城市有一定的电影票房。
1997年，改变内地商业电影格局的《甲方乙方》出现了。这是内地第一部打出“贺岁片”口号的电影。冯小刚的这一宣传思路，极有可能是借鉴了成龙的贺岁片概念。但是冯小刚不敢和成龙即将于1998年1月17日上映的《我是谁》正面抗衡，所以《甲方乙方》提前到1997年12月24日上映。也因此，当人们在电影院听到那句著名台词“1997年过去了，我很想念它”的时候，其实1997年还没结束呢。
《甲方乙方》经典台词之一
《甲方乙方》的一炮而红，拯救了冯小刚的电影生涯，也给中国电影带来了全新的贺岁片概念。
1998年以后，成龙去好莱坞发展，此后他在好莱坞的电影都是暑期上映，引进中国也都没有放在春节期间。
与此同时，冯小刚之后推出的《不见不散》、《没完没了》和《大腕》都获得了票房成功，还拿到2次国产片年度票房冠军。
最早带来贺岁片概念的成龙后来不玩贺岁片了，接棒贺岁片的冯氏喜剧则打响了品牌。此后春节期间基本再也没有大片上映。
于是，后来中国电影的贺岁片概念，特指冯氏喜剧引领的贺岁片。
不过，那个时候电影上映时间比现在长得多。
在互联网还不像现在这般普及的2000年前后，一部电影公映并非是全国各地同步上映，原因之一是没法一下子准备那么多电影拷贝。所以都是第一轮在北京、上海等大城市上映，第二轮到各省省会和经济发达城市，第三轮再下沉到各省其它城市。
当时像《英雄》、《无极》这样的国产大片，一般都是从当年年底12月，一直持续到第二年2月春节期间。在这段时间上映的电影，都可以称为贺岁片。
这是贺岁片2.0版。
3、春节档重启：周星驰开启的全新档期
前面提到，中国电影的贺岁片在早期涵盖的范围比较宽泛。
也就是说，现在我们一般说的贺岁档和春节档，之前是笼统混为一谈的。正如暑期档一般也有2、3个月那么久。
那是什么时候，贺岁档和春节档开始区分开来呢？
事情要从《阿凡达》说起。
这部电影在美国是2009年12月16日上映，但在中国延后到2010年1月4日上映。当然这是惯例，每年贺岁档都留给国产片，好莱坞圣诞节大片在中国都要延后上映，比如这两年每年一部的星战系列，都是如此。
《阿凡达》上映以后，票房非常火爆，而且票房后劲十足，成为当年一文化现象。尤其是当年上海和平影都外面排队等着买IMAX巨幕电影票的观众，时隔多年再次吸引了黄牛党出现。
《阿凡达》的票房一直火爆到了当年春节。而此前很长时间大家都觉得春节过大年，观众不会去看电影。
《阿凡达》让业界再次认识到春节档的潜力。
于是，周星驰出手了。2013年，时隔5年之后，周星驰电影再次重出江湖，并选择了大年初一公映。当年2月10日上映的《西游降魔篇》，一举拿下年度票房冠军。
票房就是硬道理。
和30年前成龙开启贺岁片的相似一幕再次出现。第二年，又一部西游题材电影《大闹天宫》再次拿下国产片年度票房冠军。
于是，春节档再次火爆起来。
而经历了2016年《美人鱼》破30亿的疯狂以后，再也没有人怀疑春节档的票房魔力。
2017年大年初一单日票房破8亿，迄今为止，中国电影单日票房纪录前5名统统由春节档电影保持。据估计，去年春节档各部重磅电影票补总额达到惊人的3亿左右。这是一个十足疯狂的档期，这是一个兵家必争的档期。
4、春节档兴起背后蕴含的社会变迁
在人们的印象中，春节过年主要任务是走亲访友，尤其是广大农村地区，春节各种年俗活动比较丰富，看电影并不是一个必要选择。
换句话说，春节档的兴起，其实反映了中国目前社会的某种变迁。
首先，这肯定是在大规模城市化背景下才会发生的变化。试想一下，如果我国人民群众大多数还居住在农村地区，春节档会不会这么火爆？
第二，这也反映了人民群众社会观念的变迁。这应和城市化息息相关。
随着时代的发展，大家普遍感慨年味越来越淡。尤其是现在很多大城市大部分城区禁止燃放烟花爆竹。而城市化的居住环境，也不像以前农村地区，家家户户亲朋好友住得非常近，走亲访友相对便利。
春节年俗正在发生变化，所以过年全家或者两口子去看一场电影，娱乐一下身心，某种程度上来说，成为了新时代的一种年俗。
本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。