中国市场全年出货量首次下滑！苹果华为小米OPPO，都要面对这个残酷的现实

曾几何时，拥有一部HTC或者三星智能手机，都能成为炫耀的资本；而一部iPhone 4S，更是身份的象征。

但如今，无论是对都市白领，还是小镇青年，iPhone 7，iPhone 8都不稀奇，于是很多人选择华为等国产手机。

由于手机越来越“捆绑”着人们的生活，智能手机也开始从大城市向农村渗透。借此，激发出巨大的手机市场，也造就了许多国产品牌。

疯狂增长一定不是永久的。2017年，中国智能手机市场首次出现下滑！

中国智能手机市场首次年度下滑

1月26日，Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年，中国智能手机市场首次出现年度总出货量下滑。

数据显示，2017年，中国智能手机总出货量为4.59亿部，下降幅度为4%。尤其是第四季度下降幅度最为明显，出货量为1.13亿部，下跌幅度达到了14%。

▲图片来源：Canalys

事实上，2017年二季度，中国智能手机市场首次出现了季度出货量下滑的情况，但全年出货量同比下滑，还是第一次出现。

对于出货量下滑，Canalys分析师表示，“下滑速度超出了预期”。

从2010年到2015年，全球的手机市场上，基本上是苹果和三星两家独大。虽然在北京上海这样的大城市，iPhone和三星Galaxy已经成为必备品，但对小城市和农村地区的消费者，苹果和三星的价格显然过高，而且他们需要的是更基础的功能。

因此，过去两年，中国手机品牌以更加实惠的价格，提供“入门级”智能手机，实现了快速增长。

美国机构Zenith去年10月发布研究报告指出，2018年之前，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿，接近平均一人一部的水平。

对于为何中国手机市场出货量会在2017年出现下滑，Canalys分析师表示，**目前消费者已经完成了从基础功能的电话到入门级智能手机的升级，他们觉得没必要买更好的手机了。**因为，即便是入门级智能手机，其功能也是非常齐全的，而且手机的生命周期不断延长，已经达到了26.8个月。因此，Canalys分析称，在5G普及之前，中国手机市场将会有一段时间的停滞。

▲图片来源：视觉中国

虽然目前国内手机市场开始从“入门级”向“高端”转换，iPhone X就是高端手机的代表。但到底有多少人需要高端手机，买得起高端手机呢？

近日，就有报道称，iPhoneX的出货量很不乐观。研究机构Canalys向第一财经记者提供的独家预测数据显示，去年iPhoneX的出货量低于3000万部，2017年全年苹果iPhone7的出货量预计为9200万部。

Canalys研究分析师贾沫表示：“价格是导致iPhoneX需求不强的主要因素”

来自苹果分析师、凯基证券的郭明池发布的报告更是大胆预测：“iPhoneX将于今年年中停产。”原因也是涉及高价位以及中国市场需求疲弱令iPhoneX销量陷入低迷。

尽管中国智能手机市场整体已经趋于饱和，但在2017年的最后一个季度，华为仍然保持着惊人的增长势头，出货量为2400万，增幅达到9%。此外，OPPO和vivo两家公司在2017年都实现了两位数的增长，但在第四季度，这两大国产品牌的出货量分别下滑了16%和17%。

手机业寒冬已至？

市场的增长乏力已是不可阻挡的大势，无论是一线品牌华为、OPPO、vivo，还是千万级销量的金立、魅族等，危机感时刻裹挟着这个行业里的每个玩家。

▲图片来源：视觉中国

最近一段时间，手机销量不佳、关门门店的消息不断传出。例如，去年12月，每日经济新闻（微信号：nbdnews）就曾报道，一度被称为“中国的苹果”的魅族已经关闭了数百家门店。LG集团智能手机业务在过去11个季度连续亏损，HTC去年将手机代工部门以11亿美元的价格转让给了谷歌，以降低运营成本。

除了销量下滑，价廉物美的国产手机还面临着狭小的利润空间压力，继而让手机代工厂举步维艰。

据第一财经报道，市场研究机构Counterpoint日前对2017年三季度各手机厂商的利润进行了调查。数据显示，苹果手机单台利润高达151美元（1000元人民币)，是三星（31美元）的近5倍，是中国厂商平均每部手机利润的近14倍。其中，华为手机单台利润为15美元，OPPO、vivo分别为14美元和13美元，小米手机利润单台仅为2美元。

▲图片来源：央视财经

据央视财经报道，业内人士表示，主板占手机整机成本的50%，主控加内存又占主板成本的70%以上。**一位整机制造商表示，他们的利润只有5%左右。**由于手机主板核心元器件价格出现上涨，订单越大就亏得越多，也让他不得不离开手机行业。

从供应端来看，整个安卓手机市场中的芯片主要被高通、三星、联发科和海思瓜分。其中，高通骁龙芯片的供应数量占比超出了50%，随后是联发科和三星等。目前全球从事闪存业务的厂商被英特尔、海力士、闪迪等多家企业几乎垄断了，他们价格稍有波动就会影响整个手机行业。以一台售价1000元的智能手机为例，核心部件的成本占到三分之一以上。

国内不行了，国产手机进军海外

虽然国内智能手机市场的趋于饱和，但国际市场还是潜力巨大。去年6月，GSMA智库的数据显示，全球五十亿人正在通过移动电话相互联系。也就是说，全球还有三分之一的人，没有移动电话。

但是，深入到具体地区，数据表明，北美洲和欧洲的普及率都在80%以上，而撒哈拉以南的非洲地区普及率仅为44%。

此外，印度也是一个潜在增长的主要市场，目前只有54%的普及率，但增速非常快——现在这里被认为是全球智能手机出货量的第二大市场。

▲图片来源：摄图网

的确，中国手机目前在印度市场已经占据了近一半的江山。而Canalys和Counterpoint两家机构分别发布2017年第四季度的数据均显示，小米在印度击败了三星。领跑6年，三星终于让出印度智能手机市场头把交椅。

不过，三星手机发言人对上述报告表示反对，按照德国统计机构Gfk的数据，刚过去的第四季度，三星在印度市场，销售额的市场占比是45%，销售量的占比是40%。

除了积极在印度布局，2017年第三季度，中国手机制造商在整个俄罗斯市场的份额达到32%。此外，在东南亚，许多中国手机也实现了迅速增长。