天猫新零售加持 太平鸟等中国品牌将迎来纽约首秀

【观察者网TMT报道】1月19日，在阿里巴巴西溪园区举办的新零售战略合作伙伴会议上，天猫宣布成立针对品牌的新零售赋能将全面升级，为服饰行业新零售战略合作伙伴打造专属工具、提供优质营销活动以及组织专属团队提供服务。

当天，以中国年品质男装为主题的整合营销活动也登录天猫，优衣库、森马、GXG、杰克琼斯、太平鸟等五大新零售战略合作伙伴加入首期活动。

天猫服饰事业群总裁尔丁表示，天猫服饰事业群总裁尔丁表示，为了更好的赋能商家，天猫新零售战略将在2018年迎来全面升级，天猫能更好定向服务战略合作伙伴，推动品牌不断成长。而天猫服饰也为此专门升级成了千人团队，服务这些战略合作伙伴。

天猫服饰事业群总裁尔丁

天猫将“千人如一”服务商家新零售升级

此前为帮助合作伙伴践行新零售，天猫服饰专门成立了百人专业团队。据悉，此次新零售战略升级后，相应的合作方从天猫扩展到到阿里整个生态，团队也扩展到近千人级别。未来将“千人如一”服务商家新零售升级。

通过为品牌提供从全域营销和到线上线下融合的新零售解决方案，2017年，天猫正在全方位助力品牌业绩飞跃。

通过天猫，传统服饰品牌森马一举变身为电商黑马，为业界称道。

不久前，森马宣布，森马电商在2017年突破50亿元。而就在最近的一个双11，森马电商总成交额8.219亿元，远超过2016年双十一单天成交。其中，森马旗下童装品牌巴拉巴拉更是以3.2亿元位列天猫童装第一名。

在国内服装行业红利期已过，传统服装品牌处于转型的激荡期之时，森马的突围极具行业启发意义。

业内人士分析指出，电商平台迅速发展，已成为森马服饰业绩新的增长点。在森马电商业绩强劲增长的推动下，森马集团已于2016年成功迈入国内服饰零售百亿俱乐部。

优衣库中国市场强劲增长 中国设计师登台纽约时装周

事实上，通过天猫新零售的加持，品牌正迎来线上线下叠加式增长。

去年9月，天猫与太平鸟共同宣布，将在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开启全方位新零售战略合作，同时，天猫将帮助太平鸟在2020年实现线上线下双百亿。未来，太平鸟旗下4000多家门店也将逐步变身为新零售智慧门店。

与此同时，在2月举行的“天猫中国日”（Tmall China Day）上，天猫还将携手美国设计师协会CFDA在2018年纽约时装周上专门为包括太平鸟在内的中国品牌打造节日。

一直以来，包括纽约时装周在内的传统四大时装周，消费者如果想购买到秀场最新同款，必须等待6个月甚至更长的时间，这一点在拥有超过5亿中国消费者的天猫上被改写。而太平鸟董事长张江平此前更是将太平鸟与天猫的组合形象比喻为“Pt铂金组合”，通过天猫，太平鸟将迎来其在纽约时装周首秀。

在快时尚行业一片唱衰声中，优衣库也通过天猫迎来了线上线下双丰收。近日，优衣库母公司迅销发布的财报显示，得益于中国等海外市场的强劲增长，优衣库母公司业绩表现超出预期。而这其中，天猫提供的创新原动力不可抹杀。

财报显示，迅销公司核心品牌优衣库海外市场营业收入达2582亿日元，同比增长31.4%，首次超越日本本土市场。而就在此前，迅销集团曾宣布，包括优衣库、GU在内的全球3000家门店使用RFID电子标签，这为品牌线上线下的融合打下了基础。此后，通过与天猫合作旗舰店下单、门店自提服务，2017年双11当天下午5点，优衣库成交额就已达到前一年全天全渠道成交的4.5倍。

鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国打造1000家分店。而迅销旗下品牌GU更是宣布在2018年将以中国地区为核心迅速拓展品牌海外业务。

300品牌50000门店实现线上线下打通

事实上，自2016年天猫宣布推动实体门店的数字化转型，实现全渠道“商品通、服务通、会员通”后，去年双11，新零售的规模进一步扩大，优衣库、绫致集团旗下多个品牌、屈臣氏等，都在不同程度上实现了线上线下打通，为门店带去大量客流。其中服饰300个品牌50000家门店与天猫实现了线上线下打通，门店服务数量增长了235%，全渠道成交和单量是去年2倍。

天猫新零售带来的成果，也获得了商务部和《人民日报》多次肯定，“2017年以来，实体零售创新转型、线上线下融合发力趋势愈加明显，实体零售企业纷纷加入，开展各种促销活动，取得了较好的效果。”不久前，商务部在一次例行会议上称。

上线天猫售卖-尝试线上线下打通全渠道-进而通过大数据和全域营销实现供应链的重构，可以看出，新零售正成为服饰品牌三步进阶的标配。而2018年，天猫更将携手合作伙伴共同启动战略升级。

“今年我们会在新零售领域引入新技术和全方位的消费数据应用，打造新零售的概念店。”尔丁说。