直播答题烧钱烧火了，“王思聪们”为何“撒币”？

【观察者网 综合报道】共享单车的烧钱风头刚刚过去，又一波只烧钱看不到回报的app推广来了。最近直播答题火了，不但引来了王思聪、周鸿祎的投资，也吸引了大量玩家参与，单场在线人数破百万。

再度引发直播变革 大佬们纷纷跟进

知识就是金钱。2018年刚满一周，新风口已然出现。新年伊始，全民直播答题成为最火的一款互联网产品。几款直播答题产品打出“知识变现”的口号，试图用真金白银把每一个过去的围观者变成游戏的参与者。

引发这次直播变革的当属“国民老公”王思聪。1月3日，也就是其30岁生日当天，王思聪发微博称，于当晚21点在“冲顶大会”撒钱10万，只要答对12道题就能拿到钱，随时提现。并喊出“我撒币、我乐意”的口号，顺应大众对“富二代”的人设预期。许多网民在看到微博后，纷纷参与游戏，最终胜出的1929人平分了10万奖金。

随着王思聪“既出钱又出力”的支持，这款去年12月24日才上线的直播答题游戏，再不到两周时间内，已经冲到了APP排行榜第7位。其火爆程度甚至令服务器差点瘫痪，各种bug，各种卡顿，各种撑不住，卡到直接在微博道歉。

冲顶大会火了。紧接着，映客直播、花椒直播、KK直播、西瓜视频…..各家APP闻起而动，一夜之间全都杀入了游戏直播答题战场，狂撒百万现金吸引用户，唯恐落后。短短五天时间，推出《百万英雄》、《芝士超人》与《百万作战》等等，20分钟就能烧掉 300 万。

目前，已有王思聪、张一鸣、周鸿祎、奉佑生投资直播答题。其中，奉佑生强调了自己是撒币第一人，喊话要撒10个亿。周鸿祎更高调宣称“一起撒币到老，硬杠到底。”

图自新浪科技

而烧钱也的确带来了流量。刚刚过去的周末，全民答题刷爆了朋友圈，上演了“书中自有黄金屋”的战局。有的网民甚至沉迷答题。中新网报道，一位陈女士下载了三个答题平台，从晚上7点开始，几乎每半小时就要“赶一次场”。三天时间，陈女士在某答题平台已经通关4次，共获得34元的奖励。

从何而来？为何引爆？

像答题这种竞答类游戏，人们并不陌生，像《开心辞典》《一站到底》等节目已然霸占电视台许久。于2015年9月底推出的《百万秒问答》成为国内首档全时在线智力问答游戏。足见竞答类游戏的吸引力。不过，移动端的游戏还是源自美国。

去年8月，短视频应用Vine幕后团队开发了一款名为HQ Trivia的直播答题游戏。玩家在特定时间登录就可以参与直播答题游戏，答对全部12道题的玩家将平分奖金。该应用答题活动工作日每天举办两场，周末每天举办三场。在刚刚过去的圣诞假期中，HQ Trivia同时在线用户数量创下73万人同时在线的记录，目前下载量突破100万次，成为2017年iOS平台上最火爆的游戏之一。

如此火爆，背后有哪些因素？

首先是奖金的吸引。IT社区CSDN的“老胡说科技”发帖称，直播答题的引爆，和动辄十万、百万的奖金有关。从《冲顶大会》的10万奖金，短短两天，《百万赢家》、《百万英雄》、《芝士超人》都已经进入百万级。目前为止，花椒的《百万赢家》以单日逾400万的总奖金额冠绝直播答题节目。

其次是智力展示带来的满足感。《界面新闻》报道称，直播答题在保留了电视节目上述优点的同时，其核心是利用直播技术大大降低了参与门槛。你只需要下载一个APP，花上20分钟的时间，答上12道题，就有可能赚到钱，何乐而不为？

而对于游戏的运营方而言，看似投入了真金白银吸引用户，其实也是一笔有利可图的生意。几万元奖金换到的是几十万优质流量，在线上流量价格高涨的今天，这笔发给用户的钱，就相当于一笔并不高昂的获客成本，花的并不冤枉。

直播答题火了，你以为对手只有人类？

在直播答题火爆的同时，也引发了一些吐槽。比如直播主持人出错，尬聊、啰嗦。

而据中新网报道，在线人数过高致服务器瘫痪也时而发生，体验存在缺陷。而一旦获得的奖金超过一定金额，就可以提现。有些平台需要绑定银行卡，填写用户的身份信息和银行卡信息等，许多人担心资金的安全问题。

另外，还催生了一批抱团答题的线上社团和撸羊毛的亲体，QQ群、已经出现组团答题群和作弊群；微信群、微博上“通关技巧”和题库早早就被分享，知乎上也有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术。

淘宝上更是出现了商家出售题库和外挂软件脚本。网易科技发现，一份持续更新的百科题库（包含已出过的题和预测题）售价为1元—6元不等，邀请码、复活卡这类辅助性工具，在仅售一元钱的基础上，还有买5送2，买10送5的优惠。而能自动抓取题目并百度的搜索辅助工具，15元就可以买到。

据界面报道，此类搜索辅助工具可以修剪并识别图片中的文字内容（问题和选项），然后通过百度进行搜索关键字出现的次数，最后将统计的信息展示出来。这样一来，答题者就可以根据统计数据来选择相应的答案，极大提高了答题的正确率。

可见，未来的答题用户不止要和一群人比，可能还要和软件、甚至人工智能比。

风口能持续多久？

对于直播答题的火爆，《开心辞典》制片人刘正举表示看好，他在微博上发表感慨称，“新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”

微博截图

不过，也有人指出，直播答题模式仍在探索初期。据腾讯《深网》报道，目前，业界最大的担忧在于奖金的可持续性，认为这样的业务模式给资方造成了“烧钱”的威胁。“贪婪”与“理性”是直播答题的矛和盾，“贪婪”带来新增用户、优质流量、注意力变现的高潮，“理性”确保退潮后还能有“后浪推前浪”的势头。

相信运营方也明白：钱在，人在，钱没，人走。而且即便有奖金，吸引用户也不见得能走得长远。

网易科技报道，某位不愿具名的投资人直接表示：“我不建议创业企业现在入局了，这是场粗暴的烧钱大战，最大的壁垒就是资金，只有大平台或资金雄厚的公司才能烧的起。”

此外，钱虽然能吸引到用户，但在品牌差异化不大之时，产品本身对用户的吸引力和产品体验也是能否做大的关键。“如何保持用户黏度、未来的盈利模式在哪里”是亟待解决的问题。

关于盈利模式，中新网报道称，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出，从目前来看，应该更多还是企业冠名或联合推广，把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。

各大平台的用户黏度尚未显现。据参与直播答题的网友反映，题目太难会让人失去耐心，而题目简单、奖金太少又会减少答题的刺激感。

“回顾当时微博上的有奖转发活动，此类服务或游戏的服务周期相对较短，如果不能让答题内容更有趣或更专业，实现用户细分和兴趣点匹配，那么，热闹或刷屏都是短时的。”李俊慧说。

不过，网易科技总结直播答题的模式是用极低的价格换取流量，在进一步用复活机制自发形成传播效应，二次吸引用户，同时依靠奖金的刺激保证留存率。

此外，目前直播答题App商业变现有很多种可能。包括广告投放、细分主题、划分精准人群的流量、收取小额入场费和充值复活服务以及与电视、网络综艺节目合作，形成生态圈。

2016年国内直播行业进入全盛时期，并在2017年趋于平缓。 两年间，直播被其视为一种“不那么必须”的消遣。直播答题能否让直播拿到复活卡，我们拭目以待。

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。