大品牌为何热衷于改logo？_风闻

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懂美学的人，连颜值都会变高

**1.**大品牌logo到底是怎么演化的？

就在前段时间

国外媒体突然爆出

奥迪在德国和美国同时注册了两个新商标

奥迪这是打算换新LOGO了呀

换logo本来不是一件新奇的事

问题是……这个新logo让大家陷入了沉思

原来被大家所知的Logo是长这样的：

 现在的Logo是这样的：

△美国专利商标网站截图 

运用起来是这样的

？？？

这是啥Logo？

这个形状，真的不是毛毛虫，糖葫芦其中的任意一种？？

也难怪大家会有这样那样的想法……

一种猜想是新标志可能会

与奥迪公司智能网联相关项目有关

另一种猜想是

奥迪注册新logo是规避不必要的风险

保护自己品牌的一种手段

比如阿里巴巴，很早就把庞大的阿里家族注册了

阿里叔叔，阿里宝宝，阿里奶奶……

这是要阿里家族一起过年吗？

但总体上来看

奥迪logo的演变也是不断朝着简洁、扁平化方向发展

当我们观察一些被我们所熟知的品牌时我们会发现

简洁化

似乎成了品牌标志的一个趋势

百事可乐

可口可乐

麦当劳

导致logo变化的原因多种多样

许多企业的Logo更新换代也是

随着市场变化或者战略调整而出现的

比如，有的logo随着审美的变迁而发生变化

苹果的第一个标志非常复杂

是牛顿和苹果的故事

而后来才重新设计

为了一个被咬了一口的金属灰苹果

苹果 LOGO 的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学

汉堡王最初的Logo也是非常的复杂

重新设计后更加简洁明了

简洁化的标志似乎是一种趋势……

也许正是因为社会结构越变越复杂

分工越变越细越多样

人类所面对的信息量越来越大

所以简化外形

成为了便利分类识别和记忆管理的重要方式

也有的公司换logo是为了更加国际化

新Logo看上去洋气多了

将汉字“达”演变为国际通识的图形符号

万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计

主要是与国际主流设计接轨

体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向

换Logo也是为了拓展业务

链家地产正式更名为链家

苏宁电器改名为苏宁云商之后

就一直在扩展线上业务

在推出高端机时更换Logo

仿佛在宣称自己是全系列手机

而不是低端机的代名词

以及换了五代Logo的肯德基

从Logo变化我们可以看到一个公司的成长过程

理念，价值以及审美的变迁

但不是每一家公司的Logo都能够成功的

比如GAP

GAP在其官网毫无征兆发布了新的标志

代替已经使用超过20年的旧版蓝底白字标识

这个毫无预兆于是很快变成了一场公关灾难

短短几分钟之后

GAP的消费者就开始在各种社交媒体上表达对新标识的不满

甚至有的人做了专门的网站让大家去定制自己的logo

题目叫做“CrapLogo yourself”

且网站建设者说“Whyhire an expensive firm to rebrand?

EnterText to be Crap Lodo”

（为何钱烧的要聘请一家昂贵的公司来为你重塑Logo呢？

输入你想要的英文字母，即刻得到一个Gap版本的新logo!）

最终，GAP的新商标仅存在了11天便被撤回

一个好的标志标准是什么？

是不仅要能够增加品牌的识别度

便于对品牌理解和记忆

而且还要体现品牌的文化精神价值，增加亲和力

以吸引消费者进行消费

因此，标志的设计并不是一劳永逸的事情

时代在变，社会在进步

消费者的观念和行为也在变化中

标志也自然需要不断更新来满足消费者的变化

**2、**外形简化，内涵还在吗？

虽然整体上logo的外形趋向于越来越简化

它的内涵堆积却在增大

来看看我们所熟悉的百事可乐

标志每一个弧度的变革都有着不同的含义

细致入微的调整和改变是

为顺应和应对内容升级后所带来的巨大变革

百事可乐还玩起自家logo梗

选取了LOGO上的曲线

将小人放在了三色曲线上潜水、滑雪、冲浪

公司意在鼓励消费者走出户外，放松自我

潜水小人

帆板小人

滑雪小人

皮划艇小人

跳伞小人

随着消费者生活习惯改变，市售饮品选择变多

含糖碳酸饮料不再像以往一样受欢迎

百事公司表示，自身的将有进一步的创新突破

因此这一系列也是基于这样的理念创作出来的

​麦当劳也有类似于此的搞怪

先前加拿大麦当劳以“Followthe Arches”为主题

将M型的金色拱门标志

变成路面可见的方向指示牌

除了公司本家，艺术家们把各家LOGO玩坏了……

 

NIKE匕首，JUST DOIT

麦当劳牌虎指

嗯，带着他去应该没人敢插队

奔驰忍者飞镖，一扔一个准

Facebook撬棍

家中常备，再也不怕没带钥匙

看了这么多Logo，你印象最深刻的Logo是什么呢？

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撰稿|aki

主编|少禾

印客美学微信公众号（ink2016）