竞争格局突变，2019年的卫视江湖会重新洗牌吗？_风闻

**一线导读：**无论是流量上，还是受众方面，电视台最大的竞争对手似乎都应是视频网站，依然单纯强调卫视彼此之间的竞争已经意义不大。尤其是“网台统一标准”强有力地推进，网台真正实现了平权，或许卫视与视频网站之间新一轮的竞争又将开始。

文丨李杨

今年，在政策导向的压力下，一线卫视收视竞争的激烈程度，远不如前几年。但是，无论是在综艺领域还是电视剧方面，各种排位战依然令人眼花缭乱。虽然在一线序列现身的卫视依然是几家熟悉的身影，但竞争格局却总在改变。

从2015年开始，五大卫视的竞争格局就逐渐稳定下来。湖南卫视在前几年一直稳坐头把交椅，但在过去的两年，东方卫视上升迅速，从第五攀升到了去年的第二位。而五大卫视中，北京卫视存在感一直比较弱，然而到了今年下半年，其先后凭借《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》等剧目成功逆袭。

而反观下半年的湖南卫视，在电视剧这一块多少有点乱了节奏。金鹰独播剧场《甜蜜暴击》《天盛长歌》《风在起时》三部剧收视均不理想，黄金档收视一度跌出前五。同时，周播剧场收视也不乐观，《凉生，我们可不可以不忧伤》csm52收视率虽然仍在同时段排在首位，但始终没能破1，与此前相比降幅较大。而受剧场收视下滑影响，卫视全天排名也下滑严重。截止12月4日，北京卫视在全国网52城以0.253%的全天收视排在卫视首位，湖南卫视则以0.131%这个不小的差距落在了第五。

今年三季度以来，卫视电视剧收视的排行榜发生了非常大的变化。而在此前北京卫视的广告招商会上，北京电视台副总编辑徐滔也曾对外宣布：在过去的2018年，北京卫视以全国35城和52城收视双网的第一。

无论是招商会，还是下半年以来都收视数据，好像都在向外界传递一个信息，湖南卫视一直以来的霸主地位似乎已经被撼动了。

截至11月底，五大卫视2019年广告招商已全部落下帷幕，明年上新的综艺、剧集信息也已流出。虽然不知道最后能够落地多少，但从2019五大卫视在内容上的整体布局来看，在节目创新和剧集的排播上，着实都下了不小的功夫，这对未来一线卫视格局将产生哪些影响呢？

综艺：

湖南卫视依然有强大的筹码

明年湖南卫视共计推出季播综艺12档，其中新节目5档，包含舞蹈、恋爱交友、演技、经营等多个热门的类型，在垂直领域持续发力，形成了诸多突破。此外，《歌手》《声临其境》等综N代继续“镇守”周末晚间时段，而《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》则将进一步夯实慢综艺布局。

浙江卫视推出19档综艺节目，在节目数量上是五大卫视中最多的一个。其中，如《奔跑吧》《中国好声音》等老牌综艺仍然是收视主力，同时，其在新品类上业不断试水，新型旅游类节目《各位游客请注意》，“综艺版的《西虹市首富》”——《你会怎么花》，或将成为一个创新的亮点。

江苏卫视在综艺节目数量上几乎与浙江不相上下，音乐、婚恋，以及经典科学类节目《最强大脑》依旧是平台发力的重点，尤其是在音乐节目上，除了《蒙面唱将猜猜猜》《无限歌谣季》等综N代外，男女对唱音乐竞技秀《我们对唱吧》，融合经典桥段+金曲live的《青春票房》也将创新推出。此外，观察、美食等不同类型化新节目的推出，更将丰富平台的综艺矩阵。

东方卫视在明年将深耕真人秀和喜剧综艺，其王牌节目《极限挑战》或将在“星素”结合上进一步探索，此外，平台还将在今年大热的生活观察类综艺上发力，创新推出《我们家雪屋》《家有好先生》等节目。同时，情怀类、推理类、实景挑战体验类等新主题综艺，也将成为平台一个发力点。

相比较而言，北京卫视在综艺节目数量上显然不占优势。明年则选择将推出4档音乐综艺，其中既有综N代《跨界歌王》的回归，也有新节目，以此形成音乐矩阵，打通全年编播战线。同时，凭借地缘优势深耕冬奥这一主题，还推出两档冰雪主题节目，在圈层化进行拓展。

综艺一直是湖南卫视的强项，从目前流出的2019年综艺节目编排来看，优质综N代节目、品牌慢综艺依然是频道的收视保障；而相较其他四家卫视，北京卫视在综艺领域，无论是节目数量、节目内容，还是资金的投入，都还有一定的进步空间，在综艺领域实现超越在短期内还无法实现。

电视剧：

北京卫视发力剧集，试图与湖南卫视一战

在电视剧方面，五大卫视共推出，64部（不含重复）招商剧，其中独播剧数量超70%，而湖南卫视依旧是独家大头。

今年下半年，湖南卫视剧场出师不利，而在湖南卫视为了剧场绞尽脑汁时，其他四家卫视迅速抢占收视份额，江苏卫视的《香蜜》东方和浙江联播的《你和我的倾城时光》，都取得了不错的收视效果。尤其是北京卫视，下半年来凭借《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》迅速登场黄金档收视率冠军的宝座。

经历了今年的低谷，湖南卫视在招商会上公布了22部2019年电视剧备播资源，金鹰独播剧场17部，青春进行时5部，展现出了极强的“求生欲”。尤其是在“流量神器”古装ip剧方面，在明年待播出的6部古装大剧中，湖南卫视占了《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃》《大宋少年志》《绝代双骄》四部。此外，青春题材也是湖南卫视的基本盘，如《悲伤逆流成河》、《山月不知心底事》等均有原著小说加持，符合平台主流受众胃口。

从电视剧筹备来看，北京卫视早在9月初就公布了2019年的17部片单，并且与今年相比，明年北京卫视在剧集端的投入明显增大。显然下定了决心想同湖南卫视一战。

从内容题材来看，年代剧与现实题材强势对垒。其中，《老中医》、《大宋宫词》、《一步登天》、《艳势番之新青年》四部传奇剧持续加码。同时，如黄子韬、易烊千玺等流量型演员的比重也较前几年加大，青春化年轻化的尝试呼之欲出。

今年湖南卫视的失利，主要是剧场方面，但是对北京卫视而言，仅靠砸钱买剧来实现收视率的超越显然不是长久之计，毕竟，从明年内容编排来看，湖南卫视显然还是拥有着强大的筹码和底气。

江苏、浙江在剧集布局上或有“掉队”危险

今年，江苏卫视在电视剧市场依然是接连遭遇失利，原本被寄予厚望的《巴清传》、《如懿传》先后出现问题，一部播出无望，一部转为网播，现实题材作品《爱国者》《猎毒人》人气遇冷，也没有达到预期的高度，仅靠《香蜜》这古装IP剧扳回了一城。

2019年，江苏卫视的备播剧数量仅10部，尚不足湖南卫视的一半，主打情感牌，且几乎全部是风险较小剧。在延续了传奇剧的打法之外，《江河水》《伞兵魂》 《国宝奇旅》《一场遇见爱情的旅行》等主旋律献礼剧扎堆，让江苏卫视明年的剧场充满了浓厚的政宣意味。

而在古装剧集方面，不知是否受到此前两部剧的影响，并没有储备。从当前公布的资源来看，江苏卫视虽努力试图在电视剧领域重新夺回话语权，但仍然处在劣势。

同样面临危险的还有浙江卫视。其实一直以来，浙江卫视剧场收视都不算理想，“中国蓝剧场”似乎一直在拖综艺的后腿，让浙江卫视在竞争当中形成了一条腿走路的局面。

2019年，浙江卫视备播剧数量也是10部，与北京、东方、江苏的联播剧，依然是其主打内容。如《一步登天》是与北京卫视联播；《我的真朋友》《平凡的荣耀》《如果岁月可回头》《渴望生活》则是与东方卫视联播；《都挺好》和《一场遇见爱情的旅行》则将与江苏卫视共同播出。

其唯一一部独播的《庆余年》，是一部古装权谋大局，其编排手法与《扶摇》在2018年的播出或如出一辙，但《扶摇》无论在口碑还是收视上，都远不如预期，不仅让人对这部有陈道明等大咖加持的《庆余年》多了一分担心。

以综艺起家的浙江卫视，在综艺节目上颇具话语权，无论节目数量还是嘉宾阵容都处在领先位置，但在剧集内容上显然略显羸弱。但平台不可能仅靠综艺一条腿走路，2019年浙江卫视仍需要继续强化剧集内容布局。

电视台最大的竞争对手其实是视频网站

就在各大卫视发力2019年内容布局之时，视频网站2019招商会的相继召开，从目前已公布的信息来说，无论是制作水准，还是投入成本，实力不容小觑。

从目前释放出的综艺资源来看，五大卫视无疑都采取了“老牌节目+全新节目”这样一种稳中求进的保守模式。而从视频网站公布的资源来看，其显然在圈层和垂直领域持续拓展，一方面根据自制王牌IP定制全新的内容版图，升级推出下一季，另一方面，在衍生节目和产业链开发成为必不可少的一部分。

而在剧集方面，五大卫视2019年的总计购剧预算乐观估计在120亿元左右，这与优爱腾700亿的大手笔相比，显然是略显小气。同时，纵观优爱腾三大视频网站剧集布局，一方面都紧跟政策，增加了现实主义题材剧的比重。同时，在自制内容方面，除了仍在古装、悬疑冒险、都市情感、青春励志等题材上多面发展外，漫改题材获将成为一个新亮点。

尤其是当下，传统电视台的制作人，制作团队，甚至是平台的决策者都开始频频向视频网站流动，也因此，视频网站自制内容反哺电视台效果明显。

在这样的大环境下，依然单纯的强调卫视彼此之间的竞争已经意义不大，毕竟无论是流量上，还是受众方面，电视台最大的竞争对手并不是彼此之间，而是视频网站。尤其是在当下，“网台统一标准”已经开始强有力地推进，网台真正实现了平权，或许卫视与视频网站之间新一轮的竞争又将开始。