聚焦丨热血，硬核，烧脑，“他经济”或成孵化爆款的新风口_风闻

2018年，综艺黑马不断涌现，通过数据我们可知，截至2018年12月初，播放量突破20亿的综艺就有19部之多，较2017年的10部相比，增长了近一半的数量。

（根据猫眼专业版整理）

通过以上表格我们可以发现，播放量破十亿的综艺中，男性向综艺占一半之多。而作为播放量排名第一的《创造101》在虎扑这样的以男性声量为主的社区中，竟开设了单独的讨论板块，共创建了19020个话题，回复量达60万之多。

在舆情官看来，所谓的男性向综艺，即以男性群体为诉求对象，迎合男性心理需求的综艺。回顾今年的人气综艺，迎合男性观众的元素有所增加。以运动、街头、科技元素为主的综艺，也开启了综艺男性向的时代。

这些节目给予男性观众更多关注的同时，也给我们勾画出了男性观众的综艺喜好。

新潮热血/科技/泛文化/异性 男性观众综艺G点

根据腾讯音乐娱乐集团发布的“收听大数据”显示，音乐综艺的粉丝以男性居多，占总人数比例61.87%；19至22岁年龄段的占比最多，为33.72%。这或许也为层出不穷的音乐节目完美背书。《中国新说唱》《这就是街舞》《热血街舞团》的成功。这些热血、新鲜的元素对男性观众有天然的吸引力。

除了时尚新潮元素能够吸引男性观众之外，体育综艺无论是从节目的特性，还是受众方面都更加直白的展现出其男性向的特点，而这也是《这就是灌篮》的不同之处。

于今年8月份播出的《这就是灌篮》，给了我们平衡“爱豆粉“和“体育直男”这两类观众的最好示范。《这就是灌篮》在嘉宾上选择了人气明星+专业篮球运动员的搭配，兼顾了节目的专业性和娱乐性。

对于这样一档节目的定位，总导演朱玲是这样说的：“我们面向的观众不是篮球爱好者、专业篮球观众或者男性观众，我们面向的观众特别具有普遍性，这当中有平时关注篮球的，也有平时不关注篮球的。首先我们尊重篮球这项运动，希望懂篮球、看篮球的人认可，觉得这个节目是认真打球，而不是在搞别的事情；其次我们也要做到让不懂篮球的人可以看进去节目，知道篮球是什么、篮球的规则有什么，还要能get到篮球的魅力。”

除了以上所说的街头/体育类的综艺，科技宅，脑力控也成为吸引男性观众的又一个类型。《明星大侦探》《挑战吧！太空》《这就是铁甲》《机器人争霸》《勇敢的世界》，抓住了男性对于科技更为敏感的特性，俘获大批男性观众。

实际上，从目前曝光的2019年播出的综艺来看，越来越多的综艺开始关注男性观众市场。由成龙、雷佳音、易烊千玺领衔出演的《大冰小将》真人秀，其嘉宾的选择也意在吸引更多的男性观众。

 

优酷首档国漫IP综艺《以团之名》。注入共生共荣的团队信念，打造硬核版《头条都是他》，真男儿！真团战！真团魂！的节目定位男性向也较为突出。

 

芒果TV的超大型密室游戏秀《明星大逃脱》，情感节目中增加推理元素的恋爱推理节目《恋梦空间》。

不难发现，明年众多综艺“直男”气质十足。

她视角、题材通吃，何为爆款综艺

通过研究男性向综艺的共通点，不难发现，增加女性视角、贴合时代热点等等成了爆款男性向综艺的不二秘籍。单纯的男性综艺，往往会走入受众过于狭窄的困境，因此爆款综艺会更加注重女性元素的引入。《这就是铁甲》中的郑爽，《挑战吧！太空》中的吴宣仪和张雨绮，都是女性视角在男性向综艺中的展现。

当然，也有不少节目，模糊受众性别，或者直接逆常理而来，这样做法最直接的效果就是拥有更多的人气，将综艺节目本身的影响在圈层范围内最大化。比如，将直男、暖男等观察视角直接插入被认为是女性向的情感类节目中。

在节目内容方面，泛文化综艺的蓬勃发展，则和其内容性质男女通吃有关。《奇葩说》《吐槽大会》《圆桌派》《晓说》等泛文化类的综艺正是如此。

 

独特的思维视角，幽默风趣的语言风格，节目本身，既是窥探当代青年人价值观的一个窗口，也是培养多元思维的一个途径。对于女性来说，或许每个人心中都住着一个高晓松，而对于相貌平平的男性观众来说，节目中的嘉宾也是其自我观照的一个对象，高晓松又何尝不是其高配范本。

面对综艺井喷，依靠单一群体力量打造爆款综艺已经成为了天方夜谭，在全民娱乐的环境下，没有任何一种受众是可以忽视的，而爆款综艺所做的就是在明确节目侧重点的情况下，深挖圈层文化及观众痛点，在保证质量的情况下，不忽视任何一类群体，既是爆款综艺的共同点，也是综艺未来发展的方向。

（作者：do）