说成绩太早！中国动画电影的2018：已有5部票房上亿，近50%票房不足千万_风闻

距离距离2019年还有20天，期间已知定档播出的动画电影有8部。加上三文娱统计的，截至12月11日国内下映和在映的34部国产动画电影，2018年在中国上映的动画电影数量或超过69部。

12月20日，三文娱2018年ACGN峰会就要在北京要举办。

这场活动，会聚集全国各地的动画人。在当前行业氛围紧张、业内多探讨出路的背景下，要提出适当的会议议题，给行业未来发展做些有意义的事，并不轻松。

而“少儿动漫·前景”，将是这场大会的重要讨论内容之一。

在这之前，三文娱在今年也发布了一些美国和日韩的少儿/低幼市场解读，比如“芝麻街影响了四代儿童”“日本怎么做少儿动画”“韩国Kidult产业现状如何？”“Netflix有多重视儿童视频市场”，以及“低幼系列才是中国动画电影的未来吗？”等探讨。

现在，距离距离2019年还有20天。20天里，已知定档播出的动画电影有8部，包括四部集中在12月30日上映的国产动画电影，以及《龙猫》《绿毛怪格林奇》等。加上三文娱统计的，截至12月11日国内下映和在映的34部国产动画电影，2018年在中国上映的动画电影数量或超过69部。

其中，已有票房数据的61部动画电影，6部在映，55部已结束放映。在猫眼专业版，《龙猫》《绿毛怪格林奇》的想看人数分别在140万人次和1.2万人次，再综合绿毛怪的制作方和北美已取得的超15亿元票房，这两部片子在国内应该也会有不错的票房表现。

但能否挽回“进口动画电影”在国内“失灵”的局面，还有待时间证明。

截至目前，从34部动画电影以及27部进口动画电影的票房表现来看，低幼向仍是主流，2018年是进口动画在国内”失灵“的一年。

难“去低幼化”，国产和进口皆是

从票房上看，2018年内上映的（包括在映中）的61部作品中，有一部作品的票房超过了5亿元。而这部电影并不是最近热映的《无敌破坏王2：大闹互联网》，而是来自华强方特的熊出没系列的第五部大电影，在2018年春节期间上映的《熊出没·变形记》，国内最终票房为6.05亿元。

《无敌破坏王2：大闹互联网》在国内的表现，并不突出。虽然上映首周票房达到了1.35亿元，但上映19天的累计票房仅为2.67亿元。猫眼专业版预测，其最终票房在2.73亿元。12月11日，该部电影的排篇仅为2.9%，上座率4.8%。

熊出没系列大电影是低幼向电影，但是受众群体覆盖了全年龄层。而这一点，也几乎是全球低幼向动画电影的一个缩影。区别于电视动画，低幼向动画电影的受众是以家庭为单位，所以故事的内容会更深刻，覆盖的年龄层也更广。

截至目前，国内动画电影票房Top3里，除了《熊出没·变形记》，《超人总动员2》《无敌破坏王2：大闹互联网》仍摆脱不了“低幼”的标签，是不简单的低幼作品。

自 2015

年，《大圣归来》打破“动画电影就是给儿童看的”固有印象后，2015-2017年，成人向动画电影也成为业内讨论焦点。但从2015年到现在，近四年时间里，低幼向似乎仍是主流。但不同的是，无论是国产还是进口的低幼向作品，都在往一个方向着力——做不简单的低幼向动画电影。

2018年上映的国产动画电影中，除了《猫与桃花源》、《妈妈咪鸭》、《大世界》之外，几乎都算得上低幼向动画电影了，下半年已经过去的5个月也几乎如此。

四年里，低幼向作品数量始终保持在80%以上的高比例。

而在2016年和2017年，国产动画电影票房超过5亿元的两部，其中一部就是是低幼向——《熊出没之奇幻空间》。到了2018年春节，熊出没第五部电影《熊出没·变形记》更是达到了6.06亿元。

（注：由于对个别作品的分类判断不同，数据可能会有小范围误差）

2017年上映的国产动画电影， 更是倒霉熊、猪猪侠、三只小猪等面向少儿的动画电影扎堆上映，而且大部分拿到了不错的票房成绩，就连重映的麦兜票房都过了千万。

可以预见的是，未来的几年里“低幼向”动画电影仍然会是国产动画电影的主流。

无论是从IP续作，沉淀人气，低幼向带动家庭式观影，还是与衍生品市场的联动，都在把低幼向动画电影往“吸金”方面推进。

以IP续作为例，回顾2015-2017年，进入票房前10的低幼向作品，可以发现它们中的大部分都有一个特征，即皆是延续性较强的IP。“熊出没”、“喜羊羊”、“赛尔号”、“麦兜”、“黑猫警长”、“大头儿子和小头爸爸”、“神秘世界历险记”、“洛克王国”等等，这些IP不仅衍生出一系列电影，在电视台上同样有大量的动画剧集持续播出。平时通过观看电视积累下来的观众基础，一旦推出动画电影，则相对原创作品更能产生强大的号召力。

引进票房下滑，”失灵”的何止迪士尼

截止到发稿日，今年院线共引进了27部引进的海外动画电影，略高于2017年的24部和2016年的21部，但是总的票房收入仅有20.17亿元，低于2017年的37.08亿元，远低于16年的55.72亿元。

为什么在引进电影数量增加的情况下，票房收入却大幅走低，很多影评人以及媒体将之归咎于 “迪士尼的失灵”。

这样说确实有着一定的道理。2016年和2017年，动画电影的票房冠军是迪士尼的《疯狂动物城》和《寻梦环游记》，两者分别取得了15亿和12亿的票房成绩。

但今年被寄予厚望的动画电影《无敌破坏王2：大闹互联网》，截至目前仅取得了2.67亿的票房成绩；而目前票房最高的引进电影《超人总动员2》也只有3.54亿的票房成绩，来自于同属迪士尼的皮克斯工作室。

那么，与2016年和2017年的两部动画电影相比，为什么《无敌破坏王2》遇冷？首当其冲的，是《无敌破坏王2》口碑的两极分化，对于迪士尼的粉丝来说，这部电影有很多的彩蛋，能够带给粉丝惊喜；但是对于更多的观众来说，这部电影的设定和剧情线相对单薄，给出的评价自然不如故事有趣且精彩的寻梦和动物城。换句话说，《无敌破坏王2》可能是迪士尼粉丝必看的一部动画电影，但是并不是情侣、亲友、家庭娱乐的首选。

但引进动画国内票房的总体下滑，原因不仅是“迪士尼失灵”这么简单。

与往年相比，引进动画电影票房规模分布最明显的变化有两处：一是缺乏5亿元以上票房的爆款；二则是1000万票房以下动画电影比例增加，有三成的动画电影票房在1000万以下。

和往年相比，今年动画电影引进的总体格局，和往年相比有着很大的差异。先是从地区上来看，今年引进的动画电影中有7部来自美国，5部来自日本，而票房榜的前8名均来自美国和日本，相对符合往年的惯例。除此之外，有越来越多来自于美、日之外的优质动画电影被引进到国内，2016年仅有3部电影来自于美国和日本之外的国家，而今年则是有13部。

而今年年引进的动画电影有7部为多国合拍，3部来自法国，2部来自德国，另有来自俄罗斯、西班牙、泰国的动画电影各一部。对于动画电影爱好者来说，这样的引进格局无疑是一个惊喜，能够在影院领略到世界各地多种风格的动画；但是在票房方面，因为缺乏IP的加持和口碑的积累，这些动画目前难以取得令人满意的成绩。

唯一取得相对优秀成绩的动画电影，是由俄罗斯WIZART动画工作室制作的动画电影《冰雪女王3》，改编自安徒生的同名童话故事，以一名小女孩为主角，主打友情和亲情的故事。2015年8月，《冰雪女王》在国内上映，仅取得了408万的票房；2016年12月，《冰雪女王2》再度归来，相较前一部来说进步很大，票房成绩达到3569万；而《冰雪女王3》则是今年第一季度仅次于《熊出没·变形记》和《比得兔》的动画电影票房季军，取得了7421万的票房成绩。

一个有意思的插曲是，中国奔着《冰雪女王3》去到电影院的观众，不少都是迪士尼的粉丝，误以为该片是是2013年《冰雪奇缘》的续集。

除了引进地区，目前在引进动画电影的风格上也发生改变。2017年上映的动画电影《至爱梵高》在收获了口碑的同时取得了相对优秀的票房成绩，今年一季度则是尝试着引进了风格相对怪诞的《犬之岛》，作为小众电影也取得了4351万的票房成绩。不过像《大坏狐狸的故事》这部同样参选奥斯卡的优秀动画只取得了1609万的票房，而《哥斯拉：怪兽行星》虽然有着老牌IP，但是因为在国内相对小众且口碑不佳，最终仅取得了161万这样惨淡的成绩。

国产票房高于进口，但品质参差不齐

从目前统计的61部作品看，国产34部作品的总票房为16.57亿元，27部进口动画电影的累计票房为20.17亿元。虽然，最高票房成绩均超过了进口，但平均每部的票房仍与进口有近2600万的差距(包含了重置的几部国产电影)。

但比较好的市场信号是，2018年统计的这34部国产动画电影，票房在5000万以上的电影数量占比，和2017年的占比持平，均在20%以上。而在2016年，该数据仅在12%左右。

再看近四年的数据，票房超过5000万元的国产动画电影，占比不到19%；5亿元以上，至1000万元以下的电影数量呈明显的递增趋势。四年来，票房不到1000万的电影数量，高达70部，而有51部票房在1000-5000万元之间。

引进的动画电影票房分布，则相对均衡。5亿元，1-5亿元的票房产品数量，均是国产动画电影的2倍。虽然，在1000-5000万元票房区间，国产和进口几乎打了个平手，但进口动画电影在1000万元一下的，有13部，这在四年的总引进数量的占比，不到9%。

所以，当国产动画电影在通过IP沉淀起来的人气，推出越来越高品质的精品低幼向动画电影优势逐步凸显的当下。中国动画电影差在哪里？仍然是一个不可回避的问题。

三文娱在《中国动画电影差在哪里？制作技术吗？》做了较为详细的阐述。总的来说，大面积制作量产的人员并不是很缺乏，但针对作品能够创造出独特性的人才、针对实现能够制作出施工蓝图的前期工作人才、针对制作能够有系统专业知识经验储备的人才、针对制片（项目管理）品质和人员财务以及进度综合判断与项目推动的人才，还有各工种系统专业的人才，却是少之又少。而这些恰好是目前动画制作的关键因素。

但至少在2018年，我们还是看到了些许中国动画电影的希望。