国外的月亮更圆？且看这一巨头的盛世落幕_风闻

作者：沈三万老沈  来源：财经早餐（Femorning)

80、90后中的大部分人，一定会记得在“iPhone4盛世”的年代被苹果支配的恐惧。

且不说动辄近万的价格令人肾痛，iPhone新品开卖时更是一机难求。那个年代的朋友圈中，手机几乎只分为两种：iPhone，和非iPhone。社会新闻中也涌现出和iPhone相关的“狂热潮”，比如2015年观察者网消息，一位母亲跪求别买iPhone，遭15岁女儿当众斥责。此类消息一度在当年屡见不鲜，引起舆论哗然。

然而，现在，情况却变得有些微妙了起来。

12月9日，凤凰网消息，iPhoneXS和XR的销量未达苹果预期，拖累苹果股价较几个月前创下的最高点下跌了25%以上。苹果面临的巨大挑战之一，就是中国市场的份额下滑。

换句话说，就是中国消费者不再对你买账了。

无独有偶，就在近日，苹果全球市值第一的宝座不保，被微软超越。截至12月7日收盘，苹果市值7995.52亿美元，微软市值8046.21亿美元，苹果交出全球市值第一宝座。

嗅觉灵敏的分析师大胆写下：属于苹果的时代看起来就要落幕了。

盛世落幕的阴影

有人会问了，中国消费者不对你买账有什么关系？

不要忘了三星的惨痛教训。

2013年，三星手机在中国的市场份额占比为19.7%，位列中国智能手机排行榜第一，是中国市场上无可撼动的霸主；然而到了2018年，三星手机在中国的市场份额已跌到1%。

随着中国市场份额急剧萎缩，三星手机的全球出货量也在下滑。专家表示，三星之前错失了中国市场，未来的命运走向关键看能否守住印度。11月27日，有媒体报道称，三星电子移动业务部门总裁高东真日前发送内部信表示，对于三星手机当前的糟糕业绩感到抱歉。

如今，和大多数国外品牌一样，习惯“高冷”的iPhone也正笼罩在被中国消费者不买账的阴影之下。

12月7日，摩根士丹利发布报告，将苹果目标股价下调至236美元，一定程度上因为中国用户的换机周期延长。换句话说，以往中国消费者趋之若鹜的**“iPho****ne出一款新品就立刻买”的消费习惯正在发生改变。**

通信产业资深观察人士刘启诚认为，**iPhone在中国的最大问题，是消费者对它的认知和定位发生了改变，以前商务人士普遍用iPhone，现在商务人士都用华为了。这对苹果品牌的杀伤力极大。**如果不能扭转这种局面，苹果在各种榜单上可能也要像三星一样变成“其他”了。

令人啼笑皆非的是，对此感触最深的可能就是“黄牛”了。曾经加价万元出售的首批货源，现在风光不再，还有一上市就破发的风险。

2018年9月，苹果新品开卖，不再一机难求，现场拿货的果粉并不多，即使在网上订购，一到两周就可以拿到现货。有苹果经销商感叹：现在卖iPhone，根本不敢持货，有单子来了，再到商家去进货，就怕砸在手里。

另一边，放眼全球市场，iPhone的日子也不好过。

第一，新机型采用率不高。

市场研究机构Mixpanel最新发布的一份报告显示，苹果今年发布的iPhone XS、XS Max以及iPhone XR的采用率明显低于去年机型。

新款iPhone XS和XR发布5周后的采用率，远远低于去年同期iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X推出5周后的采用率。具体来看，iPhone XR在发布5周后获得了1.5%的采用率，而iPhone 8和iPhone 8 Plus在去年发布后同一时期获得了3.6%的采用率。

对于高端iPhone机型，Mixpanel关注的是上市后两个月的采用率：在相应时间段内，iPhone X获得了大约7%的采用率，而iPhone XS和iPhone XS Max获得了大约5%的采用率。

换句话说，iPhone XS和iPhone XS Max的启动速度比去年的iPhone X明显要慢。消费者对苹果新品的热情不再“狂热”了。

第二，未来新机型前景堪忧。

野村分析师安妮·李认为，**2019年的新iPhone不会火爆上市，明年iPhone的外观和感觉不会发生变化。**野村预计，iPhone在2019财年的销量为2.04亿部，2020财年将进一步下滑至2亿部。也就是说，未来苹果的日子将会越来越难过。

国货崛起！

我们把目光再拉回到中国市场，“高冷”iPhone遇冷背后的原因，众说纷纭。**但不得不说的是，这其中最大一个原因就是，国产手机的崛起！**试想，如果国产手机不崛起，我们想买都没得买，除了去买国外手机外还有其他选择吗？所以，国货崛起的力量，可见一斑！

这其中，首当其冲的就是华为！

在国内市场，**华为市场占有率连续四年第一，目前市场份额超过30%。**此外，华为在意大利、西班牙、俄罗斯和波兰的市场占有率也是第一。

在全球市场，**就在2018年第二季度，华为手机出货量首次超过苹果，**成为了全球第二大智能手机品牌。华为表示，可能会最迟在2020年在智能手机的市场份额位居第一！

这一切都不是空穴来风，而是脚踏实地的结果。

2018年10月16日，华为Mate 20发布，华为余承东拿着华为Mate20稳步走上英国伦敦的世界级舞台。当日，全球媒体为华为刷屏。要知道，在过去，只有苹果三星才有这样的待遇！

**Mate20不负众望，惊艳亮相：**全球首个搭载7纳米芯片；全球最强通信基带；全球最快，国产WiFi；全球最强散热，石墨烯+水冷；全球最强拍照，徕卡三摄；全球独创，超级GPS定位；极速充电，碾压苹果！

**除了以上性能，Mate20还具有一系列堪比科幻电影的技能。**比如，对着人像，它能告诉你这是谁；对着景象，它能告诉你这是哪；对着食物，它能告诉你多少卡路里！

最近，华为将Mate20的AI卡路里识别拍成了动画，引起年轻网友追捧。

加油！中国骄傲！

自己强大，才是给对手最好的迎头痛击！

以前，很多人都有“觉得用国产就抬不起头”的感觉，习惯了“国外的月亮更圆”，对国外产品的追逐已经习惯成自然。这不怪任何人，那时我们确实没有太多世界级产品。但现在，在智能手机领域，我们也能拿出世界级产品了！

70多岁的任正非，还在全世界奔波，还想着科技强国时不待我，还在呼喊：我若贪生怕死，何来你们英勇奋战！也只有这样的人，才能将苹果从“高冷”王座上拉下来，就像他说的：我一生无愧于祖国、无愧于人民、无愧于事业与员工！

今天，我们不会为国外巨头在中国的陨落而落井下石，但我们一定会为崛起的国货而点赞加油！