起底运营商智美体育：苏州马拉松背后的超级IP“奔跑中国”_风闻

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苏州马拉松今年加入了号称国家级超级体育IP的“奔跑中国”，成为以后者为名的马拉松系列赛的一站，“披国旗冲线”也正是“奔跑中国”的安排。“奔跑中国”由中国田径协会和中央电视台体育频道于2017年联合推出，负责运营的正是智美体育。

11月18日苏州太湖马拉松爆发的“国旗事件”余波未平。尽管这次事件的舆论焦点已超出体育范畴，但苏州太湖马拉松的组织工作却是争议出发点，这由此也牵出了近年颇有争议的国内马拉松赛运营商智美体育。

公开资料显示，苏州太湖马拉松创办于2015年，是中国田协认证的马拉松A类赛事，由苏州环太湖体育发展有限公司独家运营。

值得注意的是，苏州马拉松今年加入了号称国家级超级体育IP的“奔跑中国”，成为以后者为名的马拉松系列赛的一站，“披国旗冲线”也正是“奔跑中国”的安排。

“奔跑中国”由中国田径协会和中央电视台体育频道于2017年联合推出，智美体育负责运营。公开资料显示，“奔跑中国”马拉松系列赛推出了三大主题，分别为“一带一路”、“美丽中国”、“将改革进行到底”。

苏州太湖马拉松正属于“一带一路”主题。苏州太湖马拉松的官网上，显著体现了“奔跑中国”、“一带一路”的品牌。

正因为如此，尽管苏州太湖马拉松有多个主办、承办方，但外界逐渐将“国旗事件”的责任归咎于“奔跑中国”的运营者智美体育。

谁是智美

智美体育（1661.HK）原名智美控股集团，2013年在香港上市，号称中国最大的体育赛事运营商。官网介绍显示，智美体育2011年通过竞标拿下广州马拉松的运营权，由此进入马拉松赛事市场。

财务资料显示，赛事运营现占智美体育收入的42%，体育资讯服务占38%，即体育业务占其80%的收入来源。其起家的广告服务收入占比不足20%。

智美体育最早只是一家央视广告代理商。2001年，刚从中国传媒大学毕业没多久的任文就长袖善舞，开始与央视合作代理汽车广告，并运营多档汽车节目。智美体育上市时，定位尚是传媒投资管理服务商、电视节目制作发行商以及体育赛事筹办商，拥有智美节目、智美体育和智美品牌三大业务。

外界常将任文的早期成功归于后来成为其丈夫的周文杰。周文杰比任文年长24岁，是中国汽车业的大佬，退休前任东风集团核心高管、前副总经理。2013年周文杰从东风退休，2014年陷入“双开”传闻；当年底，周文杰的长期下属、被外界视为其接班人的时任东风汽车副总裁任勇落马。

正是在2014年，智美体育披露周文杰以任文配偶的身份联合持有智美体育超过55%股权。但之后其名字很快又在上市公司披露的信息中悄然消失，外界传言两人已离婚。

智美体育上市前后，核心收入为广告代理，其中央视采购占比多年在70%以上，当时智美拥有央视5个节目的独家广告时段播放权。不过智美体育上市后次年，央视即发生重大风波，多位重量级人物落马，智美体育的央视广告代理业务也受到波及。

2015年9月，智美控股集团更名为智美体育，宣布放弃传统广告业务，全面转型体育赛事运营及营销、体育服务和影视节目等。

尴尬智美

尽管国内马拉松赛事大热，但智美体育的业绩和资本市场表现却非常一般。

自2014年央视风波起，智美体育的营收已连续四年下滑：从2014年的8亿营收下滑到2015年的6.8亿、2016年的4.8亿、2017年的3.7亿，今年上半年仅有1.5亿。其市值目前仅为10亿港元，不到2015年高点的1/10；股价已持续一年低于1港元，目前仅为0.63港元。

任文在今年年初受访时称，自2015年彻底转型体育产业以来，智美虽已逐步在马拉松市场建立绝对领先，但赛事IP的建设尚在初期，这意味着公司的核心价值并没有得到完全体现。

但有媒体披露，智美体育的赛事组织近年来遭到许多跑友的吐槽，批评者认为其赛事组织非常不专业，只顾讨好官方而忽略参赛者的感受。

与此同时，智美体育还遭遇到激烈的行业竞争，接连丢掉旗下王牌赛事的运营权。今年以来，智美体育连续丢掉了杭州马拉松、广州马拉松的赛事运营权，两项赛事运营权分别由阿里体育和中奥路跑摘得，中澳路跑是智美在马拉松市场的主要竞争对手之一，也是北京马拉松的运营方。

马拉松赛通常有两种赛事认证体系，一项马拉松赛事可同时获得国际田联标牌赛事和中国田径协会金银铜牌赛事的称号，广州马拉松和杭州马拉松均已获得国际田径联合会金标赛事称号。竞标失败意味着，智美体育将在此后四年无缘这两大赛事。

2017年后，智美体育开始专注运作“奔跑中国”马拉松系列赛品牌。这一品牌最大的特点是由央视发起，央视体育负责电视直播。电视直播也成为该品牌受到各大马拉松赛事举办方欢迎的最重要原因。

“奔跑中国”在2017年共举办了16站比赛，而在2018年上半年，“奔跑中国”马拉松系列赛已经举办了10站赛事，下半年还将举行近20场。