抖音征服了美国人？等营销资金退潮再看_风闻
马前卒-马前卒工作室官方账号-万丈高楼平地起，NB社区在这里2018-12-09 08:36
如果第一个红遍美国的国产App是抖音。你能接受吗？
不久前，抖音宣布国内日活跃用户突破2亿，月活超4亿。而截止今年六月，中国手机网民不过7.88亿人。如果抖音的数据没有造假，在中国，每四个手机用户，就有一人天天刷抖音；每两个手机用户，就有一人每月刷抖音。
考虑到不少手机用户是超过四十年的中老年人，抖音的国内日活数据相当惊人。而更惊人的是，最新报道称抖音超越了Facebook、Twitter、Instagram等一众美帝国民应用，登顶美国App Store！
中国应用程序抖音国际版“Tik Tok”在美国蹿红
报道称，目前，这款来自中国的应用程序是App商店下载次数最高免费软件，人气超过脸书、YouTube和亚马逊。至今已在全美下载近8000万次，截至到21日，这款应用在美国的下载量接近8000万次，其中仅在10月份就有近400万次下载量，使其成为当月应用商店下载量的第一名。
http://world.huanqiu.com/exclusive/2018-11/13629315.html
我似乎已经看到了灯塔国的男女老少们跳着c哩c哩， 唱着Cucci Cucci Prada Prada的盛况了。
这样能火吗？
这个一直在毁誉参半中扶摇直上，让字节跳动估值完成六七倍跳跃的抖音，真的击败了脸书和网飞等404应用，完成了中国互联网冲出亚洲走向世界的梦想吗？
在谈论这个问题之前，我们不如先来回顾一下，抖音是如何“征服”中国人的。
**1、**砸钱砸出来的750亿估值
抖音第一次走进国人的视野是在2017年3月，在此之前，抖音已经上线却默默无闻了整整半年。给抖音带来一飞冲天机会的人，是岳云鹏。
坐拥一千三百多万粉丝的岳云鹏，用这两条微博送抖音上了热搜。
紧接着，抖音又接连买下了吴亦凡、鹿晗、李易峰、杜海涛、大张伟等等明星，无数急着为Idol打call的粉丝们下载了抖音，一遍又一遍刷着偶像们的视频。
更大的手笔，是抖音用2500万换回的《中国有嘻哈》植入。
2500万的天价广告费堪称超值，一举将抖音送上了日活三千万的高度，奠定了其“南抖音北快手，智障界两泰斗”的江湖地位。
一年之后的2018年春节，抖音再次发动了一场“春节战役”，发动吴亦凡等12位顶尖流量明星在抖音狂撒红包。春节后，抖音的日活过了一亿。
抖音下载量走势
抖音在春节到底烧掉了多少钱，我们不得而知，但想必也是个十亿起步的数字。
这一点也被移动营销广告公司mobivista的广告商务袁野证实，快手和今日头条都是其客户。
袁野告诉界面新闻记者，春节期间，抖音一直在各大渠道疯狂买量，“基本上，国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。”
据袁野介绍，为了在春节期间达到最佳的投放效果，今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万人民币之间，“不仅是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比后面两个加起来的量还要多。”
不仅如此，袁野表示，头条在投放时对投资回报率的要求也不高，“他们要的就是增长，基本不怎么看用户后续行为，ROI放的很宽。”
“头条真心太有钱****了，国内现在一大堆渠道都靠这家公司养活。”袁野说。
**2、**公关稿“写”出来的自媒体红利
在中国，从事自媒体行业是个辛苦活。每天小心翼翼地伺候着自己那些不给打赏不点广告的“粉丝”们，还要时刻留意着有没有什么新的平台出现，以防被同行们抢了先手。
抖音第一次走进我的视野，就是因为那一阵铺天盖地的公关稿，画风基本如下：
作为一个UGC平台，海量视频点赞不过一两个的普通用户撑起了抖音九成以上的内容库。但是普通用户的自娱自乐必然无法持续这个社区的活跃度。就像微博，给了每一个草根用户说话的权力，但是能够制造话题引发社区热度的，终究是那些有持续创造能力的“专业选手”。
而抖音获得这些“专业选手”的方法，就是扯着大喇叭宣传“玩抖音赚大钱”。
这些公关稿标题基本都是一个套路，比如：
内容也基本千篇一律：
网红播主一个月收获百万粉丝不算难事。王博文表示，一夜蹿红的很多，但没有新东西，粉丝流失的速度则超乎想象。
4月3日早晨，在抖音上扮演“跑腿熊”的岳园发现：她的粉丝数量从前一天的68个飙涨到了6万多，这距离她3月29日上传第一条视频，仅过了4天。
对于专业短视频制作人来说，一个月内在抖音上收获上百万粉丝不是难事。“我从去年12月末开始做抖音平台，一个月粉丝就到了100万。”短视频创作者“大连老湿王博文”告诉记者，“积累到了一定数量有代表性的作品以及一部分高质量高黏性的粉丝，依靠老平台做粉丝导流和优质内容做新粉吸引相对省力。”
“我们在抖音上从0到100万粉丝只做了一个月，一百万到两百万粉丝也只做了两个月。”蒲街坊文化传媒公司联合创始人Alex表示。“我从2011年开始做自媒体，蒲街坊这个品牌在微信公号等其他平台上也已打响了知名度，所以2017年年底抖音邀请了我们入驻，当时也给予了我们一些流量扶持。”
先是宣传涨粉容易，再转而告诉你变现方便：
“目前一些垂直的号在抖音可以接到3分钱/粉的广告，但我做的是泛娱乐的内容，还要打个八折。”Alex告诉记者。
“其实抖音的广告报价整体来看波动很大，从1分到3分都有，但平均是在2.5分钱/粉。”一名短视频从业者透露。
当然，有些出色的公关稿还会再顺势贩卖一波恐惧，告诉你“你的同行正在超越你”：
温吕告诉记者，“抖音上线时，我判断它活不过2017年年底，就没有在上面投入过多精力，没想到现在成了现象级产品。当我想进入时，这个平台上已经有和我同类的视频内容了，所以传播效果不是很理想。”
在中国，凭借着教科书一般的营销，抖音已经证明了自己的占有率，今日头条的估值也借此从110亿美金飞升到了750亿美金的高度，几乎比肩百度。
但是，美国人真的也开始迷抖音了吗？
**3、**抖音征服美国？
回顾抖音在美国的“成名”之路，中国网民会有一种似曾相识的感觉。
抖音（TikTok）在美国的这一波热潮，开始于吉米·法伦在他主持的著名脱口秀节目《今夜秀》中毫不掩饰的强硬推广。
节目中还播放了好几条来自抖音的视频。
《今夜秀》是美国最有影响力的老牌脱口秀节目之一，吉米本人也是美国著名主持人，曾主持2011年的艾美奖。他在节目中的推广也让大量美国人第一次注意到了抖音，包括《纽约时报》、《英国卫报》《CNN》等知名媒体随即跟进，报道了这一事件。
借此，抖音也吸引了大量人下载，并在各国的app商城中名列前茅，甚至一度登顶美区商城。
但是，高下载量真的意味着美国人也陷入了抖音狂潮？
根据Apptopia给出的数据来看，抖音在美国的用户活跃度非常低。
据统计，抖音在美国的打开率仅为28%，意味着平均每3-4天，下载用户才会打开一次抖音。而尴尬的是，Facebook的数据是95.5%，Instagram是94.99%。。。。。。
巨额的营销投入可以带来一波下载高峰，但是否征服了用户，还是要看用户到底多久打开它一次。
至于抖音在美国的口碑如何。。。从《今夜秀》关于抖音的片段在YouTube下的清一色差评就可见一斑的了：
谁讨厌抖音？请给我点赞
吉米这个浓眉大眼的也被抖音拐跑了，是时候核平掉这个世界了
阿谀奉承的法伦
你不觉得害臊吗，法伦？
停下吧哥们，这不仅不能让你赚到钱，还会毁掉你的事业！
这玩意儿真智障！
看来不待见抖音的，不止我一个。。。
3****结尾
随着国内用户的饱和，抖音想要再进一步的，必然要向海外拓展。但简单的将国内的砸钱营销模式照搬国外，显然没法复制奇迹。毕竟如今在抖音抖音上流行的这些套路，不少早已经在Vine和Instagram上被美国人看腻了。
但是，花钱在美国买个知名度，刷上一波下载量，转头被国内媒体贴上“国产骄傲！抖音征服美国人”的标题发篇报道，这本身就又是一波很好的对内营销。
想来曾经对标快手的抖音，现在眼里早已没有快手了。曾经在东兴饭局中坐得相当靠近马化腾的张一鸣，眼下满脑子大概也都是如何超越腾讯。
两年前传出腾讯要收购今日头条的时候，张一鸣用一首《Go Big or Go Home》做出了回应。
而如今，今日头条已经Bigger and Bigger了，借助高超的营销手腕，抖音的位置在国内无可撼动。但要想真的代表中国走出世界，除了Bigger，可能还需要一点真正的“逼格”。