不入游戏人“法眼”的捏脸软件Zepeto，是否具备旅行青蛙那样的颠覆力？_风闻

撰写|张子龙

最近一款可自定义捏人偶制作表情的客户端应用大热，名字有点拗口——ZEPETO。这款APP让用户DIY卡通形象，除了丰富的表情和服装搭配选择，还有开放性的场景以及与其他人合影的功能。

数娱君的朋友圈里，95后特别是女生似乎对这款产品显示了极大热情，很多人玩的不亦乐乎甚至相当有创意。

但另一边，游戏圈似乎对这个产品并不感冒，有人认为，Zepeto开创的这种捏脸社交产品，既不同于强关系驱动的微信，也不同于靠内容驱动的小红书，可能不过是一个稍纵即逝的现象级产品，不少人嘲笑：这不就是十多年前的QQ秀吗？

但用户增长确实证明是现象级的，App Annie数据显示，从10月20日起，ZEPETO连续多日位列中国APPStore社交榜前十，11月30日起连续8天占据中国区免费社交榜榜首，超过了小红书、微信、QQ。

数娱梦工厂今天采访了多位行业代表人士，希望了解下对这款产品的看法，谁知年关将近各位大佬都忙于奔命，一些受访对象都表示，有看到这款产品或试玩过，但大部分人认为游戏价值应该不大。

“还真没太关注（这个）”，盛大游戏副总裁谭雁峰笑言。

二次元游戏厂商米哈游创始人刘伟则认为，产品能否成功，一方面看是否有用户刚需，另一方面看是否有可持续的商业模式，目前看ZEPETO在两方面都还不成熟，“我们看到过去非常多社交产品，一时间风头无二，但很快归于沉寂”，他认为，类似的Avatar游戏在国外有很多比如美国的penguinclub，但中国此前几乎没有，一定程度促成了这一波火爆行情。

资深游戏媒体人赵伦表示，Zepeto和轻游戏的使用场景不太一样，应该不太会抢后者的用户，“感觉还是个偏社交媒体的社交应用，刚上手的时候有点像游戏，打发时间，后面就是玩社交了。”

诚然，当下中国游戏厂商都在忙于应对版号等问题，这款作为舶来品（开发商为海外非游戏公司Snow Corporation）的捏脸社交软件，很难说构成什么现实的威胁,其开发商似乎也没有太多敏锐的商业嗅觉（ZEPETO官方微博账号几天前才上线），而产品最终的命运可能也是灰飞烟灭。

但这些，就是游戏产业可以低估它的理由吗？未必。

都“8012年”了，没有一个厂家可以轻易定义下一个爆款游戏：从去年突然大热的《恋与制作人》到年初火遍长城内外的《旅行青蛙》，再到年中异军突起的微信小游戏，市场反馈一次次证明，传统的爆款逻辑正在部分失灵，那些玩法简单到极致、模糊社交与游戏边界、直指用户情感需求的游戏，正在快速崛起。

“用户自己’捏脸’创造出一个新的’自己’，而这个虚拟的自己可以和其他的朋友合照，很符合现在年轻人的社交习惯。”第九城市副总裁沈国定在玩了ZEPETO之后评价称，他认为未来可以想象这些3D拟真的朋友除了可以一起合照，肯定还可以玩游戏、做任务等等，“以后都可以生活在虚拟世界里了。”

15年了，社交对游戏的

价值决不能被低估

 2003年1月24日，QQ一位“无所事事”的产品经理上线了一款产品——QQ秀，玩QQ的姑娘发现自己有了一个窈窕熟女的形象，考试花重金给自己买衣服买道具加特效，后来这款产品被归入腾讯早期最成功的商业化案例，这也是腾讯增值业务的发源之地，在涉足游戏领域之前，QQ秀和SP业务是腾讯最重要的两个营收来源。

有人认为，ZEPETO成功，不过是人们对QQ秀的怀旧心理使然，但如果认为现在万ZEPETO的人和过去玩QQ秀是同一拨人，那就不知道是真傻还是装傻了。从15年前简陋的QQ秀到今天的豪华版“捏脸”，这两款产品成功显然有一个共同点：领先于时代的社交性。

在QQ早期，QQ秀、QQ空间等对用户社交起到了极大的刺激作用，也为后来的劲舞团、QQ音速等产品提供了虚拟偶像的雏形。而今天的ZEPETO在更细致还原自身形象、穿衣搭配、空间场景改造之外，其玩法更有开放性，比如与其他人的合影以及背景图片的个性化选择等。

 甚至对于现有的爆款游戏来说，ZEPETO的玩法也不是不可以植入。“想象一下王者荣耀开放出来场景，让5个队员合照……或者在里面跳一段舞，因为是3D，加上面部表情可以录制，所以可能性很多的。”第九城市副总裁沈国定认为，以前没有看到类似游戏Avatar卖打招呼动作的，这个软件结合其他游戏和娱乐场景的空间应该很大。

游戏葡萄一篇评测报道认为，游戏性主要是金币获取机制，ZEPETO采用了游戏性的设计思路，有两种方式可以免费获得金币，一种是每日任务，通常需要和好友或陌生人进行互动，ZEPETO以此激励用户进行互动；另一种是类Flappy Bird的小游戏，玩家获得一定的积分后可以换取金币。

你可以说，这款产品目前的游戏思路还比较弱，但这种简单的金币机制，在区块链游戏领域却有很好的应用前景，过去区块链游戏主要是宠物类，这种又具有社交性又有开放性的产品，显然比现在的区块链游戏更好玩。

游戏行业最大的竞争对手，

永远来自外部？

 “千万别把同行当竞争对手。真正的竞争对手是其他娱乐行业。”在前不久的一场娱乐高峰论坛上完美世界COO鲁晓寅提醒同行，他认为：

“随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及，游戏行业主流用户群发生了变化，以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。但分走游戏行业的流量、占用更多年轻用户时间的并不是游戏同行，而是短视频、细分品类社交软件为代表的其他互联网娱乐工具和平台。”

没错，从时间和用户两个维度看，捏脸社交产品都是那个游戏行业不可掉以轻心的“破坏性角色”。

娱乐产品的竞争从来不局限于形态，抢游戏时间的既然可以是抖音，就可能下一个是ZEPETO这种社交垂直产品。此前，app抖音在几个月间用户破亿，给微信甚至腾讯极大震动，虽然捏脸和手游产品在形态上还八竿子打不着，但前车之鉴还需提防。

喜马拉雅平台一位主播就对数娱梦工厂表示，此前自己属于只玩王者荣耀的轻度游戏用户，但现在觉得这个产品更好玩，对游戏更没兴趣了，有理由相信，哪些立场不坚定的女性向游戏玩家，很可能抛下手游选择更好玩的产品，只要它能够戳中自己的心理需求。

退一步说，从3月到今天短短8个月里，ZEPETO在全球范围内快速积累的用户数据，怎么不让游戏厂商羡慕嫉妒恨？而随着圣诞季的到来，这款产品很可能在短期内迎来新一轮的用户井喷。在流量越来越贵的年代，没有人跟社交有仇，别忘了，当年依托QQ这种“幼稚“的社交工具，也正是腾讯游戏快速崛起的关键法宝。

在虚拟偶像方面，ZEPETO也有很大想象力，眼下，与虚拟偶像结合已经成为游戏商业化的一个潮流，据“手游矩阵”此前梳理，在初音未来走红之后，世嘉为其制作的PlayStation游戏为后者带来了每年上亿美金，而在国内则有网易的《初音速》、掌趣科技的《初音未来：梦幻歌姬》等以虚拟偶像为主角的游戏，与洛天依联动的《天涯明月刀》、《300大作战》等游戏。

“在现实生活中，追星族想要与爱豆来一次亲密合照非常困难，ZEPETO给了广大追星族天赐的福利，粉丝只要关注自己的偶像，就可以随心所欲与偶像拍合照（无需对方授权或同意），这无疑会带来大批量粉丝涌入。”运营研究社一位作者分析则认为。