景甜陈柏霖的《火王》也没火，谁来救救芒果台的收视水逆？_风闻

今年大概是芒果台电视剧收视水逆的一年。

需知道此前芒果台的电视剧收视在国内算是独占鳌头。截止去年12月10日，2017年全年央视及卫视平台晚间电视剧收视排名前五十的剧集中，湖南卫视播出的剧集共有11部，其中排在前十的就有5部。

去年引发热议的电视剧《人民的名义》虽说是严肃的反腐题材，但在偏重娱乐性的湖南卫视播出也成了爆款——平均收视率3.661%，市场份额更是高达11.53%。不得不承认湖南卫视平台的收视号召力和推剧能力。

而情况到今年急转直下。开年湖南卫视播出的《谈判官》，由“电视剧一姐”杨幂搭档黄子韬主演，又是湖南卫视最拿手的都市言情题材，最终以收视率1.147%的成绩收官。

但这或许已经是今年芒果台剧集收视的巅峰。

暑期档陈坤、倪妮回归电视荧屏的《天盛长歌》，老戏骨加盟，服化道精美，还有同期收音主推剧集品质。没想到这部剧却成为了2018年芒果台里程碑式的收视翻车之作。

8月14日首播当日收视率仅为0.558%，被同期播出的《香蜜沉沉烬如霜》和《合伙人》狠狠压制。《天盛长歌》官微甚至发布“反对收视率造假”的声明，对于低收视的不甘心之情溢于言表。

虽说影响收视的因素有很多，但2018年都快过完了，芒果台一部爆款剧都没出确实很反常。

11月26日在青春进行时剧场开播的《火王之破晓之战》被寄予厚望。毕竟同期几乎没有竞品剧集，又有近两年观众缘不错的景甜和陈柏霖加盟，编剧饶俊还创作过2015年大火的《花千骨》。

《火王》原本很有可能称为第四季度的爆款剧，然而这把“火”并没有想象中炽热。

《火王之破晓之战》11月26日开播首日收视率0.33%，占市场份额2.943%。

已经看过剧的观众表示，从剧名到赞助商一路红红火火的《火王》，简直就是在测试观众对烂剧的容忍度。

看海报你以为是一部古装武侠剧，看剧情介绍你以为是一部神话偶像剧，而按下播放键之后……这大概是部魔幻现实主义套路剧。

《火王》讲了什么？湖南卫视的宣传文案介绍：背负使命的异星来客和预知未来的神力少女的爱情故事……

正如官方介绍的那样，这部剧集合了所有你想得到和你想不到的国产剧套路：外星人、穿越、三生三世、长生不老、超能力、长得和前世一毛一样的女主角、随随便便就失忆的男主角……

总之就是你想骂他抄袭，你都不知道他抄了多少部作品……

最可怕的是，这部剧还有第二部《火王之千里同风》。除了时间换成了现代，还是这波人，还是拯救世界，还是一样雷人……

剧集本身存在的问题或许是一方面，另一方面芒果台的推剧能力确实在下降。

​芒果台优于其他央视、卫视播出平台的优势在于：芒果台自制节目的宣番能力。

按照以往的经验，湖南卫视会邀请主创参与的两档王牌综艺节目《快乐大本营》和《天天向上》为新剧宣传。

近几年观众对于剧集的品质要求上升，芒果台也会安排主演参与新闻纪实节目《新闻当事人》的录制。相比综艺节目的娱乐至上，这一节目更注重宣传演员的心路历程和剧集制作。

以2015年在湖南卫视以周播形式播出的《花千骨》为例，在播出的近3个月内，湖南卫视配合宣传的自制节目几乎没有断过。

6月27日剧组主创集体参与了《快乐大本营》。

（图为《花千骨》剧组录制《快乐大本营》）

《新闻当事人》更是一口气为《花千骨》制作了4期节目：6月20日赵丽颖《我就是花千骨》、7月4日霍建华获封虐恋专业户、7月25日《花千骨》最红绿叶、9月6日解码《花千骨》。

（图片来源于2015年7月4日《新闻当事人》节目片段）

而到了今年，湖南卫视在剧集宣番上的态度就显得颇为潦草。疑似因为收视成绩不佳，《天盛长歌》于9月16日提前收官，播出期间全程无宣番。直到9月15日收官前一天才播出了剧组主创参与的《快乐大本营》。

（图为《天盛长歌》剧组录制《快乐大本营》）

这波事后诸葛亮的操作也不知道芒果台是怎么想的……

2018年的芒果台似乎陷入了这样的僵局：不论剧集质量高低，怎么播都不火。但这样的僵局或许是所有电视平台的困境。

而纵观今年全年的电视剧集，称得上爆款剧的似乎也只有那么寥寥几部，不难发现这些剧集共同的特点：都是网络平台播出。

暑期档爆红的《延禧攻略》档率先在爱奇艺播出，播出后由于关注度暴增，平台反应迅速立马加更。在播出接近尾声的时候，题材内容类似的《如懿传》开播，《延禧攻略》又再度加更改为日播形式。

这一点也体现了网络平台的灵活性，同样的情况下，如果卫视平台加播将面临剧集排期和挤压固定节目时长等问题。

而使用网络观看也更符合当下年轻观众的观看习惯。近两年剧集长度大幅增加，动辄五、六十集的剧集比比皆是。不少视频播放平台都开放了“二倍速”观看功能，同时在进度条上也能提示剧情要点。而用电视观看时，观众只能被动接受。

卫视对于剧集题材的限制更是个大问题。例如今年热议的《镇魂》，如果登录卫视或许要面临着审查和内容删减等问题。而经过删减后是否能引发同样的轰动？

今年开始越来越多的剧集选择率先用网络平台播出。放弃东方卫视、江苏卫视改上腾讯视频的《如懿传》、“网转台”的《延禧攻略》《天坑鹰猎》……视频平台对于卫视的冲击可见一斑。如何在视频平台的冲击下保持卫视播出的优势，这是电视人不得不思考的问题。