从谷歌到Steam，“背叛”中国用户只因中国特色的市场太诱人？_风闻

撰写|张子龙

11月28日，海外最大的精品游戏平台Steam正式宣布中国版落户上海浦东，再度让中国游戏玩家五味杂陈，他们感觉自己被狠狠背叛了。

在游戏总量调控、版号停发、吃鸡类游戏迟迟不能商业化的大环境下，Steam给中国游戏爱好者提供了一个“世外桃源”。目前这个全球最大的精品游戏平台有超过3000万中国用户，除了DOTA2、《CS：GO》等大型游戏，一些中国本土的独立游戏如《中国式家长》《太吾绘卷》等也在Steam上广受喜爱。

“中国游戏用户被中文版页面、远低于海外商店的人民币定价、浩瀚的游戏库和逐渐开启的支付宝/微信支付方式所吸引。”有媒体分析指出，门槛低、产品便宜、常年打折，是Steam受中国玩家爱戴的重要原因。

“Steam中国请退出中国！”“害人又害己”，在网上类似声音此起彼伏。

冒着得罪中国玩家的风险，

Steam中国会不会碰壁

要想在中国更好的生存，就必须采取更好的本土化策略，这已成为国外商品和服务进入中国的一个共识，此前特斯拉宣布在上海设厂，点燃了中国市场对电动车新一波消费热情。

但在游戏领域，中国消费者的心态却完全不同，在严苛到连“出血都必须是绿色的”游戏审核政策下，中国玩家对优秀海外游戏能否在不被阉割的情况下被引进，并没有信心。几个月前腾讯意图引进的首款3A 大作《怪物猎人：世界》，因内容“未完全符合政策法规要求”而被直接下架停售退款。

有人认为，Steam中国也很可能遇到同样的障碍，也许将不得不推出游戏的中国定制版。一个普遍预期的情况是，Steam中国上线后，在国内版购买，已经卖出的游戏不动了，新游戏都在国内平台发售。海外的平台把国内的支付渠道封死，不能用支付宝微信支付国内信用卡银联卡。

“Steam现在没有拿到证的游戏怎么过渡？不可能双线并存的”，游戏观察人士王若宇向数娱梦工厂分析认为，未来有可能的方式，是通过支付渠道的迁移，逐渐断掉现有版本游戏购买。

有Steam原版平台的爱好者直接表达了愤怒，Steam中国不仅坑了中国消费者，而且可能害己。

“你（Steam中国）做这个事情肯定要被人骂的，还想要赚钱？”二次元游戏创业者黄峻认为，原本在Steam国外版上的中国玩家从心理上很难认可中国版。

此前DG广告涉嫌辱华在短短几小时内引发国内消费者排山倒海的抵制，以至于上海大展被迫取消，而Steam中国做的事情，是否会遇到另外一种截然相反的舆论暴力，不得而知。

但也有人认为，中国用户会逐渐习惯Steam中国，就像当年谷歌退出后，习惯了用百度搜索，“温水煮青蛙呗”，游戏行业人士小橘表示。

从谷歌到Steam，都垂涎

“中国特色”的游戏市场

但能够确定的是，Steam的母公司Valve在这场“背叛”行动，是不太可能同情中国玩家的诉求，面对中国未来几亿的PC游戏和独立玩家，平台上目前3000万现有玩家依然不足为道，而考虑到进入中国后，对中国独立游戏厂商的号召力也会远强于现在。

此时此景，也让人联想到了另一件事——Google中国版搜索引擎计划Project Dragonfly，即蜻蜓计划。今年8月，媒体曝出美国科技巨头谷歌为重返中国市场正在研发可过滤结果的搜索引擎，并可能涉及牺牲中国用户的隐私，此消息一出，引发了谷歌员工和不少中国搜索用户的抗议，认为这是背叛了中国消费者。

有人评价，类似游戏大厂对中国市场的态度就像是一个渣男，EA在2014年左右因为受盗版困扰退出中国市场，索性关闭了支付宝等支付渠道。而随着育碧等国外大厂近来深耕中国市场，EA再次宣布进军中国市场的计划，目前EA Origin国区和港区ip再度支持支付宝付款。

而对于Steam中国接下来一段时间可能要面对的舆论压力，引进方完美世界公司的策略似乎是低调再低调，公司今天向数娱梦工厂表示，目前整个公司层面针对Steam中国项目设置了新闻发言人制度，负责对外采访，除此之外，不接受媒体其他渠道的采访需求。

据了解，此次SteamChina上海签约行动的所有稿件，都是主办方即政府层面的会务组负责，完美世界公司层面并没有相关宣传。

有行业人士分析认为，接下来，Steam中国在尽量不得罪中国用户也可以借鉴此前的一些同行做法，此前索尼PS和微软Xbox在设立中国服务区时，中国玩家仍然可以通过一些手段访问海外商场。