观察丨作家？网红？大V？在经营副业上，明星们更忙了_风闻

明星出书早已经不是什么稀奇的事情。11月初，任重的新书《宛平城下》上市。有意思的是，任重的这部作品并非只是简单的图集， 《宛平城下》讲述了一个战争中的爱情故事,任由希望借由此书完成向作家的递进。

除了传统的演戏之外，如今的演员也好，歌手也好早已开始多方面“经营”自己。回顾明星“自我经营史”，我们能够看到明星经营自我方式的改变，和涉猎范围的扩大。

实体经营 人气商业化

对于明星而言，最初的经营往往是较为实际的投资。孟非和黄磊投资的火锅店；黄晓明，李冰冰等人合伙的餐馆；薛之谦的火锅店，都成为了观众和粉丝追星必去的打卡地点之一，而这些简单的餐馆，也正是因为明星的缘故，具备了超越普通餐馆的竞争实力。

开餐馆可以说是明星经营投资的最普通形式，那么有些经营投资则更加凸显了明星的个人特质和兴趣爱好。陈冠希创立的潮牌CLOT也与其自身时尚前卫的特征相吻合。而周杰伦因为喜爱电竞，则开办了一家电竞馆。

无论是开餐馆，还是创品牌，传统的投资经营是对经济利益的单纯追求，而今天，除了经济利益之外，更加个人化，标签化的人设经营也成为了明星自我经营中不可忽视的一点。越来越多的明星走上了将商业化和明星特性相结合的自我经营之路。

 兴趣经营 提升人设魅力

蔡依林，蔡健雅的身份也并不只是歌手，双方对西点烹饪都有较大的兴趣，蔡依林的翻糖蛋糕更是获得了比赛的金奖。

近期爱上了滑板的王珞丹，时常带着滑板出现在众人面前。而因由这点，加深了观众对其“随性洒脱“形象的记忆点。

出书 布局音频 文艺经营成热门

出书这种传统的明星自我经营依旧没有过时。这几年来，明星们依旧乐此不疲。张艺兴《而立24》、马天宇《我本浪人》、杨洋《自在·YOUNG》、李易峰《1987了》、郑爽《郑爽的书》，黄子韬《迭代2.4》张一山《山外有山》陈赫《守得住的才叫爱》关晓彤《不知愁滋味》井柏然《小井想要一部时光机》。

虽然此类的自传体书，大都是随笔加图集，但大部分销售都非常火爆。毕竟，粉丝对于此类明星自传关注的重点在于，是否向粉丝展现出了明星本人私藏的“真实部分”，而销售的火爆，也从侧面反映了粉丝经济的蓬勃发展。

能够经营的明星形象的手段远不仅此。

知识付费时代，越来越多的明星开始关注音频付费等市场，试图找到经营自我的突破口。QQ音乐的《何她说》，正是白百合的一档音频节目。而因为《声临其境》大火的朱亚文也联手蜻蜓FM，共同推出了《最美情书》栏目。

而作为脱口秀中的红人高晓松，也入驻蜻蜓FM，推出独家节目《矮大紧指北》，仅上线一个月，付费收听用户就已经超过了10万人，收入超过2000万。而这样的音频节目，将明星的形象更加细化，更容易形成高知的印象，并且标签化，延展明星形象的经营空间。

佛系经营的高圆圆，最近与新世相联合推出了纪录片《我，39》，在受众中反响良好。在片中，高圆圆坦言了与自己和解的心路历程。实际上，与“为你读诗”、“新世相”等自媒体时代的大v合作已经成为不少明星的通识操作。

此外，频繁参加公益节目，为公益站台，在明星经营形象中比重不断吃重。 在如今的网络环境下，健康、正面的形象比任何时候都重要。

化身大v，扩大自我经营范围

在网红“明星化”的浪潮下，有大一部分却摇身变成了kol，小红书，微博等平台成为了明星种草/拔草的主要平台，明星的独家美颜秘籍也成为了粉丝的追捧对象。通过不久前曝光的小红书内部红黑榜，我们可以看出，林允，张韶涵等一众明星，红榜有名。配合度高，带货效果好的评价，让今年没有太多影视作品的林允拿下了不少化妆品和美妆家电的代言，摇身一变“美妆博主”。

​一个有趣的现象就是**，林允的微博粉丝为927万，而小红书上的粉丝则高达973万。林允小红书远高于微博的人气，也让林允通过美妆分享这样一个手段，为自己争取到了更多的人气，从而给自己引流。**

除了小红书和微博，知乎平台也藏匿着许多明星大V。张译，王珞丹，刘浩然，周冬雨等明星入驻知乎平台，亲自回答粉丝相关提问，赢得了不少好感。而张译早已经成为拥有551K位粉丝的知乎大v，表演话题优秀回答者。

由此我们也能够看出，用流量带动自身经营已经是传统套路了，而现在则是可以通过自身经营带动流量。明星自我经营方式在变化的同时，经营自我和商业流量之间的关系也在发生着微妙的转变，这也是明星深度经营发展的又一个表现。

面对竞争激烈的娱乐圈，对于明星而言多一种角色就意味着多一种可能性，因此无论是初出茅庐的鲜肉小花，还是中生代实力派，亦或是德艺双馨的老戏骨，都在紧跟潮流，寻找更多的可能性，而花式经营背后，或是明星对于转型发展的焦虑。

（作者：d）