长约签下NBA，「头条系」的全球化又进了一步_风闻

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11月27日，一则新闻迅速传遍了整个互联网——NBA与字节跳动达成了全球合作伙伴关系！

一边是世界顶级的体育IP，一边则是坐拥海量用户的全球信息平台，这样的签约背后，究竟有怎样的目标与时代趋势呢？

文 / 刘 金涛 编辑/ 郭 阳

体育世界的故事有很多，版权的玩法亦是如此。在全球风生水起的NBA进一步深化中国市场，11月27日，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。即日起，NBA短视频内容将通过字节跳动旗下的移动平台，呈现给全球海量用户。

NBA无疑是字节跳动的一大战略收获，在“头条系”持续发力体育内容的背后，讲述的则是一个出海和构筑内容生态，并在移动化时代里全面拥抱互联网用户的故事。

对于NBA来说，“头条系”意味着什么？

本赛季的NBA还是经历了不小的变化。在夏天的休赛期，詹姆斯奔赴湖人、杜兰特留队，西部格局竞争更为激烈，而伴随着考辛斯加盟4年3冠的勇士队，让球迷们意外的同时大呼，NBA迎来大结局了吗？

但球员流动并未影响NBA的精彩程度，二次进攻14秒的改革进一步加快了比赛节奏。本赛季已经度过了四分之一的时间，联盟球队的场均得分达到了112.3分，这是自1970-1971赛季的112.4分以来的最高分。30支球队当中有19支场均得到110分，而上赛季只有6支球队可以做到。

快节奏是NBA适应时代的姿态，在内容分发上亦是如此。在国内，“头条系”之下有多个维度的内容分发平台，通过本次合作，今日头条、西瓜视频和抖音将NBA的高光时刻（每日赛事实时片段、集锦、球星访谈、幕后花絮），通过图片、文字、短视频等多种形式进行传播，全方位覆盖NBA的常规赛、全明星、季后赛和总决赛。

巨大的用户量和增量对于NBA来说，意味着不断开发的中国市场。截至2018年10月，字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿；其中抖音国内DAU超过2亿，MAU超过4.5亿。

与其说短视频的风口让“头条系”成为市场宠儿，倒不如把“头条系”看作是时代的选择，毕竟，如今已经有越来越多的用户驻扎在短视频平台上，把这里当做了自己的新社交媒体与信息获取阵地。

的确，多样玩法是吸引用户的一大原因。据了解，NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频、参与在线挑战等活动。如今的NBA内容早已不再仅是一项运动，更多时尚元素和娱乐的融合让篮球世界色彩斑斓。

抖音与NBA合作后，NBA的IP价值得到了更为充分发掘，字节跳动为用户提供了另一种让用户了解和喜爱NBA的方式，同样推动了国内体育文化的落地。

与此同时，体育赛事的布局，更是“头条系”争夺海外市场的又一大筹码。

出海！“头条系”能收获多少？

与以往NBA在国内的合作伙伴不同，此与字节跳动合作的关键落点不仅在国内，更在于“全球”市场。据了解，双方还会通过TikTok（抖音海外版）发布NBA精彩内容，在美国、巴西、印度 、印度尼西亚、日本和韩国的球迷还可欣赏到由本国语言呈现的本地化内容。

抖音的出海已有一年多的时间，目前覆盖到了150多个国家和地区。今年6月公布的数据显示，抖音全球月活跃用户已突破5亿。如今，TikTok在亚洲与欧美的表现都很好，在法国、德国、俄罗斯、美国、日本、印尼、泰国等地，多次登上当地应用商店下载总榜的首位。今年10月，全球短视频应用TikTok成为美国月度下载量最高的应用，超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

而时尚领域也已经被攻克——YouTube红人杰克·保罗（Jake Paul），《吉米今夜秀》主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）和滑板传奇人物托尼·霍克（Tony Hawk）都在TikTok开通了账号。

那么，如今在地球另一面的市场上，体育内容与平台又是怎样的模样呢？

如今在海外，社交媒体靠拢体育赛事已然成为了时代新趋势。Twitter、Facebook、Snapchat、谷歌和亚马逊等平台都早已开始布局。在NBA方面，去年9月份，推特宣布成为NBA社交媒体服务商，这是NBA首次流媒体版权交易，在此之前，以Facebook和Twitter为代表的社媒，已经不断向体育视频领域快速扩张。

新媒体形态的不断扩张，正在蚕食着传统媒体的市场

在美国本地拥有浓厚氛围的体育大国里，包括赛事在内绝大部分内容不可缺失，因此，对于“头条系”的众多出海平台来说，NBA这样接地气的大型赛事IP加码无疑是正向的。与此同时，相对于美国本土社媒的传统玩法，“头条系”有着更多样的呈现方式来帮助他们打开市场，比如抖音风格的NBA视频、球星趣味视频等。

目前，字节跳动在在海外28个国家设有50多个办公室。可以说，头条系的全球化战略里，NBA与背后的体育将会是重要筹码。

NBA来了，字节跳动构建体育内容生态

NBA在中国经历了媒体传播多个形态的时代，从最初从央视大门递进来的录像带，NBA的故事便开始深深扎进中国大地，也经历了电视台和互联网平台的直播。而到了如今的移动互联网时代，NBA正试图让自己的内容触角深入到每一位球迷的生活中。

在多年体育文化的积淀之下，众多移动互联网平台寻找和开发新的体育内容已不再是新鲜事。而因为契合了碎片化的内容消费习惯，这些平台也得到了赛事IP和数亿用户的青睐。

NBA是顶尖的内容产品，也自然是实时性很强的“易碎品”，若想触及到更多球迷和大众群众，流媒体内容则需要多维度的扩展，从直播到点播，再到集锦和自制等等，这其中的每一个环节都需要重视。也因此，在流媒体版权交易前，NBA会定期向各大平台投放短视频和赛事相关内容。

因此，从种种条件来看，NBA与信息平台的牵手可谓是相辅相成。在国内有着数亿粉丝池的“头条系”，是体育赛事IP梦寐以求的粉丝群体。

据了解，除了官方账号内容的发布，用户还能使用抖音NBA主题贴纸拍摄创意视频、参与主题挑战活动等，今日头条也开始兼具信息阅读平台和社交平台的属性，大量的用户关注体育赛事，并基于赛事创作大量优质、有传播力的信息内容。

据介绍，NBA官方账号入驻今日头条第一周，吸引了20万粉丝关注，视频总播放量接近3000万 ，点赞量近25万。

在今年9月，今日头条副总编辑徐一龙在“今日头条与孙杨新媒体合作发布会”上提到，“体育一直是今日头条网友非常喜爱的品类，头条体育一直在致力于与体育名星、高质量体育内容作者、体育版权，还有重量级体育赛事的全方位合作。”

头条指数显示，今年与NBA关联度最高的三大热词是库里、湖人和勇士

据透露，今日头条从2015年开始发力体育内容，2015年共有5700多位体育创作者在头条上发布关于体育类的内容，文章数近30万，产生6亿5千7百万的阅读人次。

而到了2018年9月，已有将近17万的体育创作者在头条使用文章、图文、小视频的形式发声，发文数近300万，产生766亿的阅读量。

在今日头条的地域渗透度上，对NBA关注度最高的三个省份为广东、江苏和山东

而在头部赛事内容方面除了NBA，字节跳动还也引入了WWE、世乒赛、UFC等赛事版权。同时与中网、北马、上马、昆仑决等多家体育赛事机构，都达成了内容或品牌方面的合作。

可以说，如NBA、WWE和跑步等赛事的相关内容，在一定程度上增进了大众的参与，也为平台扩张了用户边界，通过多方位、立体的内容合作，字节跳动正在逐渐构建起自己的体育内容生态。

在今年4月份，字节跳动创始人兼CEO张一鸣首次对外披露了字节跳动全球化的战略细节：技术出海，为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略，建设全球创作与交流平台。

可以说， 字节跳动的增长速度在近两年是极为迅速的。但对于内容生态的成长来说，国内海外两手抓的他们，仍需继续拓宽自己的边界。

如今，随着NBA的落袋，在体育内容布局中的字节跳动已经准备好了，他们会在体育领域继续缔“爆款”的神话吗？

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