聚焦丨新流量之殇：快消速成无作品底气，捆绑平台或成资本“牺牲品”_风闻

11月27日，国家广播电视总局在京召开全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议，会议特别强调了要坚守社会责任，始终把社会效益放在首位，坚决向追星炒星、过度娱乐化、低俗媚俗、高价片酬等说“不”，坚决打击扰乱行业生态的行为，继续保持对追星炒星、泛娱乐化等突出问题整治的高压态势。

消息一出，最近被网友们议论纷纷的《偶2》《创2》首当其冲，被认为是会议专门针对的对象。毕竟《偶像练习生》与《创造101》虽然掀起了“偶像元年”的浪潮，但不可否认的是，这场选秀狂欢在一定程度上，确实扰乱了市场秩序。成功出道的NINE PERCENT及火箭少女101成员，时刻处于舆论风暴的中心。

备受争议的新流量们

自《偶像练习生》《创造101》结束以来，出道成员们的发展情况被各大媒体网友密切关注。但就整体而言，组合的近况与当初预想的壮大国内偶像团体发展有点出入。

团体发展不起来，个人差距拉大

《偶像练习生》当初的宣传口号是打造国内首个跨经纪公司的优质偶像男团，但出道后成员合体时间甚少，反而多以个人身份或原公司组合形式在外活动。最终，失望的粉丝集体发声，就组合成团半年鲜有作品和合体活动等种种问题向爱豆世纪发出诉求，引起了广泛讨论。

《创造101》当初的宣传理念是开创“中国顶尖流行乐演唱组合”，但不仅在宣布出道前与乐华经济公司存在合约纷争，成团后，对团员们的资源严重分配不均，间接拉大团员们的人气差距。组合当红的杨超越手握影视综艺多种资源，其余多位成员只有团活动。

（图片来源于网络）

唱跳能力受质疑，纷纷进军影视圈

Nine Percent组合时隔7个月终于发布了首张组合专辑《TO THE NINES》，但不仅音源提前泄露，网友对新歌也不买单。而此前组合的舞蹈也被网友评价不齐，成员间没有默契，这么久了，还是展现不了一个成熟的表演，男孩们聚在一起训练的时间都没有，实在令人惋惜。

没有时间成为最顶尖的偶像团体，个别团员们却有时间进入影视圈，当初以在舞台上发光发热为梦想，如今却去拍戏了，难免令人唏嘘。陈立农在18岁生日会现场公开将出演仙侠题材大剧《轩辕剑》，孟美岐参演了电影《诛仙青云志》，杨超越参演电视剧《长安诺》…

快速变现商业价值，粉丝被当韭菜收割

最为诟病的是，组合频频接代言，既有团的，也有单人的，且很多带有销量任务，粉丝出钱捧偶像出道仅仅是花钱的开始，接下来还要购买偶像代言的各种产品，彰显偶像们的商业价值。无论爱奇艺腾讯，还是选手原来的经济公司都迫切希望变现这些流量偶像，在限定期内获得更多的利益。

热衷追求流量，刷数据创造上亿流量

老流量们摸索出了一条通过流量走红的道路，新偶像们沿着这条道路奋力前进，复制流量老路，但要出头就要超越，粉丝们深谙要打败老流量就要比他们把数据做得更漂亮，大众才会注意到新人。于是，粉丝们开始聚众“刷数据”，为爱豆营造起了顶流的印象。

近日，公众号知微数据发布了《86个粉丝的账号为蔡徐坤带来500万转发？是时候戳破明星假流量了》一文，指出了这一乱象。

刷脸综艺消耗人气

视频平台耗尽新偶像价值

Nine Percent组合和火箭少女们备受质疑的发展路线，与捧红他们且签订捆绑合同的视频网站方，还有他们的经济公司，这些资本机器有很大关系，组合的成功离不开平台的推动和合理规划，但他们明显都意不在于打造国内成熟偶像团体。

视频网站们捧红流量新星后，一批批网综有了自带流量的观众。偶像练习生和火箭少女们，都无法避免到各个综艺刷脸，如《奇妙的食光》《完美的餐厅》《野生厨房》《中国音乐公告牌》《Hi 室友》《超明星动员会》等。粉丝砸重金捧出道的新星，没有作品奠定地位，反而成为视频平台方性价比较高的综艺咖。

综艺节目一定程度上能够帮助偶像明星保持话题热度，积攒人气，但是高质量的作品才是延长职业生命周期的法宝。而且除非艺能感绝佳，否则参加综艺节目也是消耗人气的过程，当被打上综艺标签后，观众总会将艺人的作品和其综艺人设相挂钩。其中，很多练习生参加的多档综艺，类型题材同质，都是煮饭。

偶像扎推，形式大同小异，这些速成的网综很多也成了粉丝综艺，让新流量们靠抖包袱活跃在粉丝视线中。但优爱腾都在准备明年的选秀综艺，很快下一波偶像艺人将会出现，并取代他们。可以预想，当市场上的偶像越来越多时，原来的练习生们注定只是视频网站曾经的过客，在综艺里耗尽价值。

另一方面，爱奇艺、腾讯虽然握有组合约，但最终还是利益导向，让成员走人气快消路线，并没有好好培养团的意识，甚至在一两年的限定时间内，他们会榨干组合的经济价值，而非提升团队的整体实力。当各大流量与平台深度绑定时，也就受控于它们，粉丝们炸组合公司也只是缓解当前的疼痛而已，长久的路线规划难以看见。

讽刺的是，无数事实证明5人以上的偶像团体难以在国内发展，但明年的选秀综艺仍旨在选出起码9人以上的偶像团体，不顾国内国情，以及组合出道后将面临的情况，继续简单复制韩式选秀综艺道路，继续将少年们捆绑在一起，继续捧出一个个流量新星，继续走前人的旧路。

经济公司崇尚流水线生产

年轻偶像成了速成的产品

《创造101》公布的一则幕后纪录片里，成员Sunnee坦言到北京后开始封闭自己，讲到伤心处一度泪崩，自责自己不是一个好产品。而Sunnee称自己是产品，与经济公司给她们灌输的理念有很大关系。这种不重视艺人个人发展，反而注重流水线式批量生产的明星产品论，的确被很多经济公司推崇。

Sunnee的经济公司1CM领誉，其创始人周昊在接受采访时，大方谈到自己给公司创立了一套类似于生产车间的工作逻辑：前期规模化地储备新人资源，然后再进行标准化的制度管理，“每个艺人都是一个特殊的产品，按照一定的规则去孵化、培训、养成。”、“在我们的系统里，六、七个经纪人能管一百多个人，这就是技术化管理。”

冷冰冰的产品论就这样被经济公司堂而皇之，甚至得意地说出来。当蜜蜂少女队的老板陈英杰同样大谈特谈商业模式时，主持人张绍刚否定了他，“这是一门做‘人’的生意，我们不能只谈模式不谈人”，“把一群孩子弄到这里来，不一定能红，甚至不一定能出道。一旦潮水退去，他们的未来会怎么样？”

而在节目的助推下，练习生招募变得更加容易，后备军仍在继续扩充。各个类型的经纪公司都开始排兵布阵偶像练习生领域，为了快速招到人参加节目，标准甚至低到令人震惊，蜜蜂少女队更是把年龄降到了12岁。另一些不占优势的新公司几乎没有选择，“只要不纹身”全部入选。

凭着五花八门的套路，各经济公司疯狂招人，为练习生画下令人心动的“大饼”。韩国偶像在出道前，往往经历至少5年以上的练习生时光，但在中国，基本上每一家公司都把练习生培养的时间大大缩短。很多公司公司甚至选择将培训期定为两三个月，让艺人们先出道，边练习边发展。

中国娱乐圈的确需要多元发展，但选秀潮在多方资本的操好控下的确是太乱了，韩版的原型节目也不是如内地这般，扎堆地频繁轮番消费观众眼球，消费选手的梦想，忽悠年轻人们前赴后继向娱乐圈进军。过分娱乐化太疯魔的东西终究会被限制，很多网友也支持对这些乱象进行管控。

（作者：橘子）