观察丨原创综艺输出2.0时代：类型多元化，提升普适性或成新突破口_风闻

11月12日，浙江卫视《我就是演员》与美国IOI公司签署模式销售协议，拟命名为“I AM THE ACTOR”，将在美国、英国、加拿大等国家制作国际版。这次综艺出海无疑是对国内原创综艺的一大鼓舞。

10月31日，浙江卫视出品的纪录片《爱上中国》国际德语版，在奥地利举行了首映仪式，并受到了海外粉丝的欢迎。

10月16日，优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权被卖给美国福克斯传媒集团，目前已确定将在中国台湾地区落地，未来还将在海外进行本土化开发。

今年4月，同为优酷系的垂直综艺《这！就是街舞》，也已成功输出到马来西亚、新加坡、泰国等十多个国家和地区。

对于中国原创综艺来说，可谓是个“大年”。今年4月7日，法国戛纳电视节中国原创节目推介会上，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国原创节目模式齐亮相。

模式独创性和内容普适性，迈向海外的左右桨

一直以来，缺乏原创性始终是国内综艺绕不开的难题。虽然舶来综艺屡屡创下了爆款，但类型扎堆、缺少创新性等现象，让观众趋于审美疲累。韩国《中央日报》报道，中国综艺节目抄袭现象日益严重，抄袭韩国综艺节目多达34个。

而如今的原创综艺远销海外，不仅增长了版权自信，也是国内原创综艺探索的一大突破。在《我就是演员》输出海外后，网友纷纷发来贺电。

可以看出，**最受海外欢迎的往往是具有领域独创性的原创综艺。**央视《国家宝藏》以探索中国国宝文物为节目内容，21世纪福克斯和阿波罗控股的Endemol Shine集团宣布拿下该节目国际版权，将与CCTV合作推出国际版。

​《国家宝藏》总导演于蕾曾表示，《国家宝藏》从最初的创意到模式成熟，前后用了两年时间。小剧场和博物馆宝藏结合在一起，既有综艺效果，又能深入浅出地讲解文化，使节目耳目一新。在模式上打破拿来主义，在新领域探索中国特色。作为历史源远流长的文化大国，传统文化具有独特的魅力。

将严肃的科普内容和趣味的演绎相结合，寓教于乐，这也正说明了优秀综艺的普适性，是走出海外的关键。虽然海外国家和我们有许多文化差异，但综艺的框架和模式都足以支撑同样的主题。走出国门后，也可以为其他国家所共用，为世界各民族文明提供一个弘扬传统的思路。

除了有鲜明文化特色的原创节目之外。在特定领域有开创性的节目也颇有输出价值。 从舆情官整理的表格不难看出，这些年走出去的综艺类型打破了单一化的类型范式，元素越来越丰富，形式越来越多样。

《我就是演员》将出现在影视剧作中的演员面孔放到综艺中来，褪去明星的光环。为上升期的演员提供一个让观众在角色意外了解自己的平台。这样的综艺模式放眼全球也独具特色，对买下版权的美国也同样适用。《我就是演员》已经开播到了第二季，在第一季的基础上，第二季更加注重节目内涵，褪吸引眼球的外壳，拿出诚意面对大众，而这种改变观众也都看在眼里。

大众认知中的冷门题材同样具有普适性，例如体育、街舞这样的细分题材，虽然在综艺中属于新领域，但却在生活中受众多人群青睐。这样的细分综艺，反倒能将综艺观众和体育或街舞爱好者一起拉拢。在《这就是灌篮》的豆瓣评价中，就有人这样说。

而在拥有NBA的美国，篮球节目就十分具有普适性。同样，《我就是演员》也适用于美国的好莱坞环境。

注重模式内部逻辑，提升综艺精细水准

首先，**输出海外的综艺应注重原创模式，而非炒作和留恋吸引眼球，口碑比点击量更重要。**中国综艺素来邀请流量明星以赚得满盆金，这些节目的观众多为嘉宾的粉丝，虽然他们是综艺节目中讨论的焦点，但并非取胜的关键。但当走出国门时，国内的流量明星并不为海外观众所熟知，这时节目的模式和内涵才是能否成功输出的决定因素。

网友评价《国家宝藏》时就提到明星只是个引子，并没有喧宾夺主，这也是它能够成功的重要原因。

其次，**提升精细水准。将画面和语言结合，增加故事厚度。**注重模式内部逻辑，竞技类节目的比赛规则刺激好看的同时保证公正，文化类节目用流行元素演绎经典。让严肃内容活泼有趣，为娱乐内容加深厚度。

例如在《这就是街舞》中，网友就评价这是推广街舞的节目，更是爆笑综艺。

但值得一提的是，这些输出落地后的节目最终反馈如何，我们不得而知。2014年曾有过湖南卫视原创综艺《一年级》输出韩国的消息，但似乎仍未落地，中国综艺是否真能风行海外，或许还需要点时间。

不仅是综艺，剧作和纪录片等形式的文化输出也屡见不鲜。如《恋爱先生》已经被译制为28种语言在海外各平台播出。《致我们单纯的小美好》大受菲律宾观众欢迎，并被全球第一的收费视频网站Netflix买下版权。

纪录片方面，《了不起的匠人》在全球华人频道将陆续上线；纪录片《茶》在英国颇受当地观众认可。

可以看得出中国“智造”逐渐为海外接受、欢迎。国产综艺打开了从借鉴到原创出海的突破口，未来我们也将看到越来越多的节目走向海外，或许有一天我们能看到，中国从节目模式消费大国向节目模式供应大国转变。

（作者：罩）