“九合一”选举背后的社交媒体狂欢_风闻

台湾地区“九合一”选举于24日进行投票，选举产生22个县市的县市长、议员以及乡镇长、村里长等。据台湾当局选务主管机关的票数统计，在22个县市长中，中国国民党获15席，民进党获6席，另有1席为无党籍。

对于全世界的华人地区来说，近些天最重要的一件事应该就是台湾地区的“九合一”选举了，因为蓝绿两阵营在关于两岸关系等关键问题上的重大差异，每一次“九合一”选举都让台湾地区在一时间内成为华人世界甚至全世界关注的焦点。

直到今天凌晨，本次“九合一”选举的投票结果已全部出炉，与四年前的大获全胜相比，民进党在此次选举中可谓是一败涂地。民进党的惨败自有其原因所在，但笔者今天想说的是在本次“九合一”选举中出现的一些新变化以及对这些变化的思考。

对于每一位候选人来说，他们在选前最需要做的就是最大限度地推销自己，最大限度地赢得支持者。要推销自己当然就离不开宣传，离不开广告，从最初的平面媒体时代，再到电视媒体时代，再到如今的社交媒体时代，这些不同的媒介都造就了一批明星候选人。电视媒体时代的候选人大多有较好的口才和颜值，他们能说会道，形象良好，台湾地区前领导人马英九因其俊朗的外貌和扎实的政见表述，仅仅是一场电视辩论会就吸引了一大批支持者。

再到如今的社交媒体时代，流量称王，这对于各位候选人们来说也同样适用，笔者认为候选人们如何为自己营造一个接地气会互动的个人形象就变得尤为重要了。每位候选人几乎都有专门的团队去运作自己的社交媒体账号，他们拼文案，拼创意，拼流量，都竭尽全力想抓住网友们的眼球，刺到民众们的痛处。只要文案打动人，能戳着选民的心，形象颜值都变得不那么重要了，本次“九合一”选举中最大的“流量帝”，高雄市长候选人韩国瑜甚至拿自己的秃头当牌打，在自嘲自己的同时反而还引起了网友们的兴趣。

除了自嘲，韩国瑜在个人的社交媒体账号上谈论政见时也金句频出，比如说“宁愿干干净净地输，也不愿肮脏地赢”，“东西卖得出去，人进得来，高雄发大财”，“高雄这个沉睡的巨人该被唤醒了”。韩国瑜不仅自带流量体质，他背后的一整个宣传团队更是其竞选的核心，从他“卖菜郎”“城市推销员”的人设，再到“打造高雄，全台首富”的竞选口号，这些文宣无疑都触动到了最广大选民们的深切需求，在岛内各地都掀起了一股“韩流”。

另外，由于年轻人是使用社交媒体最频繁的人群，候选人们在社交媒体宣传中的相当一部分也都是针对年轻人的。比如说另一位台湾地区“网红市长”柯文哲就深得岛内年轻人的喜爱，他在四年前的“九合一”选举中就凭借一则主题为“这一次，听你孩子的话”的竞选广告为自己赢得了大量选票，柯文哲借助自己在社交媒体上对年轻人的影响力，也影响到了其家长们的选择，撬动了几代人的票源。

话说回来，社交媒体上的宣传终究只是“面子工程”，候选人们的“里子”怎么样不是靠几句文案几个广告片就能展现出来的。当然更重要的一点是，社交媒体的出现虽然进一步扩大了个人的影响力，让竞选活动变得更加有效，但也会进一步放大个人的缺点，互相间的造谣抹黑也变得更加方便，有时会出现一些毫无下限肆无忌惮的话语，若是这些社交媒体上的舆论狂欢已经偏离了正常的轨道，让那些价值扭曲的、危害民族利益的言论占据了上风，那还是作罢为好。

作者介绍

李朋桂 山东大学新闻传播学院