深度 | 腾讯14款短视频产品，如何角逐出下一个“王者荣耀”？_风闻

@锌刻度记者 Clyde

**1/**14款短视频应用，这是一片广阔的“赛马场”

2018年9月30日，即将迎来20周岁的腾讯迎来了自1998年成立以来的第三次大规模架构改革，作为“云与智慧产业”新事业群（CSIG）掌门人的汤道生在接受媒体采访时表示，对以TO B解决方案为核心的CSIG事业群来说，“赛马机制”已不再适用。

“赛马机制”——很多公司现在都渴望借此催生优秀成果，究其原因，腾讯在此前的产品业务中借“赛马机制”取得过的成功可谓诱人：不管是最早红遍大江南北的“QQ秀”、张小龙团队开发出的微信还是近两年促成移动游戏行业蓬勃发展、甚至催生出移动电竞需求这一细分市场的《王者荣耀》和《刺激战场》，都是在腾讯“赛马场”中杀出重围的佼佼者。

微信的成功是“赛马机制”的典型案例

高昂的开发投入、必然会浪费的资源、巨额的试错成本……尽管“赛马机制”也有其与生俱来的缺点，但对腾讯而言，“赛马”始终是一项利大于弊的运动，尤其在“头腾大战”迟迟不见分晓的当下，妄图通过数量压制弥补进场时机劣势的腾讯，玩的仿佛是一场短视频领域的《绝地求生》——无论这场大战的结果如何，“革命的火种”总能延续下来。

回望2018年，腾讯在短视频领域撒下的显然是一张“大网”：年初，腾讯便与人民网、歌华有线视频达成战略合作，计划通过成立视频合资公司人民视频有限公司试水直播和短视频领域；随后，腾讯又在4月5日复活了一度被关闭的短视频产品微视，推出打通了QQ音乐千万曲库的4.0版本；5月，下饭视频、腾讯时光出现在各平台应用商店；11月初，主打原创、走精品路线的yoo视频在2018年腾讯全球合作伙伴大会上正式亮相，另有哈皮、酱油两款产品半个月后悄然上线……据锌刻度记者（微信号：beefix）的统计，加上去年就已经上线的闪咖、魔咔和今年新近并购的猫饼，腾讯在短视频这条赛道上已经推出了14款产品。

腾讯短视频产品一览（截至2018年11月26日）

如此浩大的规模，我们几乎只能用“赛马场”来形容目前腾讯在短视频领域的布局。那这14款产品的实际体验究竟如何，哪一款又能在这一场赛马脱颖而出成为下一个《王者荣耀》？锌刻度记者（微信号：beefix）对它们一一做了一番体验。

**2/**定位各不相同，整合势在必行

从宣发渠道与规模来看，微视和yoo视频是位于腾讯短视频赛道上“第一梯队”的选手。

微视在浏览体验上采用了几乎与抖音完全一致的竖屏展示方式，界面设计和功能入口细节也与抖音大同小异。事实上，和腾讯自家的其他产品相比，微视在内容定位上也完全对标抖音，自4月5日借4.0版本更新正式“复活”以来，腾讯在微视内容运营和平台推广上已倾注了大量人力和财力，包括动用自家微信和QQ的社交分享渠道资源，斥资冠名入驻网红综艺《吐槽大会》，结合自家音乐、游戏和动漫平台打通内容资源等等，在记者体验的最新版本中，我们甚至还发现了在拼多多、趣头条这类在主攻下沉市场的应用中常见的“拉新返现”。

微视是一款直接对标抖音的短视频产品

本月月初正式上线的yoo视频则通过启动页闪屏的方式，在应用启动后的第一时间便向用户抛出“年轻”“新鲜有氧”和“原创力”的口号，主页通过推荐和关注两大板块、以两列并排的方式展示视频内容，界面层次较微视更为清爽，单页所展示的信息量自然也更多。

通过“赛道”进行内容聚合是yoo视频的特色

这也是yoo视频和其他同类竞品最大的不同：和抖音、微视这类希望用竖屏自动播放的视频内容第一时间抓住用户眼球的产品相比，yoo视频更希望借助“yoo赛道”这样的板块以“赛道”的形式对同一话题下的视频进行聚合；内容质量上不仅有腾讯视频资源的独家主力，papi酱、软软其实不太硬等微博流量网红也已悉数入驻。

主打年轻、原创的 yoo 视频

相比之下，位于第二梯队则是下饭视频、QIM、腾讯云小视频、企鹅看看等一众同样由腾讯内部孵化，但定位与微视和yoo视频各有差异的应用。比如下饭视频，早期设计风格与西瓜视频高度相似，对标产品自然就是时长更长、故事性更强、情节演绎更完整的长视频，首页以频道标签进行视频分类，交互体验上与西瓜视频近乎一致，内容上以腾讯新闻和天天快报为主要来源，从应用商店中早期的用户反馈来看，这也让下饭视频拥有了较西瓜视频更为纯粹的“无广告”浏览体验；月初由QQ浏览器团队推出的哈皮主打搞笑内容社区，内容主要涵盖奇葩搞笑视频、逗比趣事囧图和幽默段子，颇有要与今日头条的“皮皮虾”正面对抗的姿态。

腾讯QIM今年几乎已经没了热度

去年曝光的QIM则号称“针对年轻人设计”，主打拍照和短视频分享，在今年腾讯自家一众短视频应用集中爆发的大潮当中，QIM的声量已经不大。

第三梯队以音兔和今年8月由产品人“纯银”自曝已被腾讯收购的猫饼为代表，这一梯队的应用更加偏向短视频内容创作，提供比一般短视频平台更加专业向的移动平台视频创作和编辑工具，平台内容则以相对更为严肃vlog内容为主。

专业向短视频编辑工具也是腾讯短视频矩阵中重要的一环

以猫饼为例，这款应用不仅提供基础的跳剪、字幕和配音功能，还通过丰富的社区内容为用户提供参考的预设“视频脚本”，跟着vlogger“大咖”的视频脚本思路，刚刚入门vlog创作的“小白”也能快速创造出“吸赞”能力满分的短视频作品。

其他产品的体验大同小异，这里不再赘述。综合来看，腾讯在短视频领域虽有众多面向不同场景和需求的产品，但这些应用从交互体验上来说与竞品几乎没有区别，真正的差异在于内容——基于腾讯自家的内容生态和运营商优势，无广告、免流量等等体验上的“拔高”，是很多用户选择腾讯系短视频应用的主要原因。

也正是因为如此，根据腾讯副总裁林松涛在全球合作伙伴大会上所言，在这些短视频产品中，场景、功能和定位上各不相同的短视频平台，未来的出路很有可能是合并。

“国内的短视频行业正处于爆发前夜而不是饱和后期，腾讯短视频产品并非要打败谁”，就腾讯“赛马场”中现有的短视频产品而言，林松涛则认为随着短视频未来的消费升级，很多并非竞争关系的产品可能会合并，“但依然不会是一款产品，在打法上也会各有分工”。

**3/**快手：还有一记来自外部的“敲打”

截至今年9月，国内用户每天在短视频内容上的消耗时长为8.8%，去年为3.6%，同比增长144%——从QuestMobile日前发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》来看，短视领域显然还有着巨大的市场空间。从这个角度来讲，腾讯入场虽晚，一口气加码14款短视频应用的做法其实仍不失为一种合理的考量。

而事实上，腾讯在“赛马机制”以外还以外部“敲打策略”见长，比如在投资京东后重点扶持拼多多、投资滴滴后支持美团收购摩拜等等。这种做法一方面是为了在竞争领域抗衡竞争对手，另一方面也有借“敲打”督促自家产品成长的考虑。

短视频领域也是如此，自家的14款短视频应用之外，腾讯其实也在投资短视频领域两强之一的快手：月初快手传出的新一轮融资消息就指出，刚刚宣布加速商业化的快手目前正与腾讯、百度和红杉资本进行250亿美元估值的融资洽谈。

图/TalkingData

虽然双方均对此消息不予置评，但腾讯在短视频领域的投资财技可见一斑。根据TalkingData的最新调研数据，快手用户在三线及以下城市分布的TGI指数高于平均水平。这意味着在那些流量欠发达的地区快手已经拥有相当不错的渗透率，覆盖了大量的流量红利地区。

换句话说，即便是在快手这片拥有天然流量红利优势的蓝海里，腾讯依然也有一席之地，不管最后从“赛马场”里走出来的是《英雄战迹》《王者荣耀》还是《全民超神》，坐享渔利的依然还是那个场外将种子选手都投了个遍的人。