供需严重扭曲的影视行业应尽快“去杠杆”_风闻

在过去两年来，影视明星的天价片酬、“阴阳合同”、偷税漏税等不良现象，受到了全社会各界的广泛、持续关注。上一轮引发舆论热议的焦点，就是某电视剧两名主演的片酬高达1.5亿元。影视明星的片酬达到电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目等成本预算的三分之二以上，如今已是我国影视行业的家常便饭。很多影视制作公司、电视台、视频网站，迫于票房、收视率和点击率的压力，根本不重视电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目等的剧本、拍摄、制作，以及具体观众群体的定位，只关注是否有大牌影视明星压阵。大牌影视明星已在直接影响着影视制作公司、电视台、视频网站的实际收益，这一切乱象所折射出的，恰恰是我国文化娱乐工业的不平衡、不充分的畸形发展，所导致的供需关系严重扭曲问题。

因此，在供需关系如此扭曲的行业环境下，三分之二以上的成本预算都用来支付大牌影视明星的片酬，这势必将大幅挤压剧本、拍摄、制作等其他本应是更重要环节的成本投入比例。大牌影视明星过高的片酬，也只会继续加剧我国影视行业的寡头垄断的现实，使得电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目等更为严重地依赖大牌影视明星和金融资本的介入。大量中小成本的电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目和三四线及未成名演员，进一步丧失了证明、展示自身的机会和可能，进而导致了文化娱乐工业生产要素供给的整体性、结构性紊乱和失衡，作为生产要素的影视明星的价值和价格进一步严重悖离。

同时，因为票房、收视率、点击率等直接影响着从影视制作公司、电视台、视频网站到电影、电视剧、电视综艺、网络视听节目等的广告招商等可见的和不可见的经济利益；所以，天价片酬所带来的“压力传导”，几乎无法避免地会引向票房、收视率、点击率等的全面造假。这在近年来，已经可谓是屡见不鲜。

然而，这不是全部，更有甚者，例如在电影领域，还有着更为极致的体现。在前些年不断高涨的票房神话下，票房冠军的门槛在几年间就由三五亿暴涨到数十亿级别。这种“立竿见影”的估值模式，自然受到了资本市场的热捧，但凡一部影片取得了票房佳绩之后，各利益相关方都可以在各层次的金融领域获得远超实际票房额度的收益。事实上，我国影视行业的发展，丝毫没有挣脱出我国经济的宏观大环境，原有能源、房地产、制造业等实体经济的“热钱”，在近几年迅速涌入到影视行业等我国方兴未艾的文化产业的诸多领域，影视产业也在最近几年来，获得了前所未有的金融杠杆。

我国的影视产业在很大程度上已经沦为金融衍生品，这在当下已经是不争的事实。从前期筹备、拍摄，到后期制作、宣发，一部影片在面世的全过程中所需的全部资金，都可以被打造成包括饱受非议的P2P模式等标准化的金融产品进行融资、信贷。也就是说，在过去，电影只有在影院放映才能收回成本的商业模式，在这个时代正在遭受最为极致的嘲讽，因为在最极端的情况下，一部影片可能甚至尚未面世，就已经提前收回成本。

颇具讽刺意味的是，我国目前的影视行业本身，还远远没有跟上和适应文化产业普遍性金融化的节奏。相关版权和衍生品等领域还极不规范，更遑论由专业法律保护的、健全的投融资资金监管和退出机制，全产业链的有效权益保障还无从谈起。这种脱节、错位的行业格局，在很大程度上也是我国当前文化产业，被过度金融投机所撬动，供需严重失衡的一个缩影。

总之，对于我国影视行业而言，天价片酬、“阴阳合同”、金融投机等层出不穷的行业乱象已经充分说明，正常的市场调节机制，在这一行业内已经不能充分发挥应有作用。市场也并非万能，纯粹意义的市场经济也有其无法根治的弊端。只有下大气力整合、调节新世纪以来近20年间所累积的犬牙交错的行业利益格局，针对当前愈发突出的供需关系严重失衡问题进行有效的供给侧改革，通过建章立制等强制性的制度性规范，来约束金融杠杆的疯狂投机，进一步捋顺诸多扭结的、纠缠的行业结构；才有可能真正意义从根本上，让影视明星的片酬回归到正常区间，平衡供需关系，也就是让文化娱乐工业的各生产要素的价格和价值相匹配，使我国影视行业尽快回归到良性、健康的发展轨道。