总票房已超去年总额，中国电影市场呈现回暖的迹象?_风闻

11月25日14点05分，根据淘票票专业版数据显示，中国2018年累计综合票房已达559亿元人民币。随后，国家电影局证实，截至11月25日17点27分，2018年全国总票房已经超过2017年总票房559.11亿元，创下新纪录。

从这时起之后的每一分钟，中国电影票房都在创造着新的历史。

2018年行业遭遇资本寒冬，项目减少、税务整改之后，这个成绩无疑给不少电影行业从业者信心。

中国电影票房突破去年的559亿纪录，2018全年冲击600亿不再是梦想，它就是即将发生的现实事件。这个行业不只有整天游走在聚光灯下的明星，还有很多埋头做事的人，600亿的目标从一个侧面证明那些推进电影产业发展，推动中国电影内容提升，推行电影工业化的电影人几年来辛苦努力没有白费。

毋庸置疑，中国电影的质量也越来越好，内容吸引更多观众去影院消费，中国电影市场已经成为全球最大的电影市场，并且创造着更大的奇迹。

世界银幕数最多，造就全球最大的电影市场

根据国家电影局发布的数据显示，截止2018年3月底，中国内地电影院合计9965家，银幕总数达到54165块，银幕总数位居世界第一。而在54165块银幕中，3D银幕47541块（可兼容放映2D电影），占全国银幕总数88%；全国地级市影院5060家，县级影院4905家；巨幕合计797块，其中IMAX银幕502块，中国巨幕295块。

这些数据仅仅是具有一定规模的影院数量统计，市场上还存在大量的私人电影院、4D、5D小院线。有数据显示，这些小电影院在国内已达到9万余家。

根据艺恩数据显示，2018年前三个季度全国影院数量总计10089家。对比之前国家统计局的数据，短短6个月，全国影院净增124家。

快速增长的银幕数量需要大量的内容作为支撑，供给关系则推动了电影内容制作数量的飞速增长，而多样化的内容则又吸引了不同需求的沉淀观众。

智研咨询发布的《2017-2022年中国电影市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2018年春节档观影人次首次过亿，在城镇人口中占比达到17%。分析认为，这是因为银幕下沉，在三线以下城市影院渠道快速普及、2017年以来多部国产片带动三线以下城市观影消费为主要票房贡献者。

根据猫眼城市划分口径，2018年春节档，三线城市票房同比增速达68%， 四线城市票房同比增速达79%，领先于一、二线城市51%、64%的增长；四线及以下城市春节档票房份额快速提升，超过34%。

2017电影院线在三四线的快速增长，因为其本地娱乐方式的单一化，观影成为人们主要的消费方式之一，因此为2017和2018年票房不断突破纪录，挖掘了广大的三四线观众群体，用影院扩张的方向突破了电影原有观众的数量限制，为票房的不断破纪录作出了重大的贡献。

而根据国家电影局相关数据显示，2018年第一季度,我国电影票房达202.18亿元,正式超越北美成为全球第一大电影市场。

根据公开的数据显示，自2003年中国电影全面推进产业化进程以来，国产电影从2002年的100部上升到2009年的456部；院线银幕数从2005年的3000块，飙升到2018年的54000余块，位居全球银幕第一；院线设备，即3D放映设备占比也位列世界前列；而随着银幕数量的迅速飙升，三四线城市票房增速明显，等等这些，都对今年票房提前达到去年全年票房起到了积极的作用，更让今年中国总票房突破600亿成为可能。

头部内容效益明显，多元化内容各自圈地

根据新闻出版广电总局电影局2017年12月31日数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%。2017年全年，376部国产片贡献约54%的票房，98部进口片贡献约46%的票房。值得注意的是，票房前十的影片中，国产片有4部，进口片有6部，不过票房前五名中有四部都是国产片，其中包括《战狼2》《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》。

再来看2018年上半年的电影票房数据。智研咨询的《2018-2024年中国电影行业分析与投资决策咨询报告》显示，截至6月30日，2018年上半年票房取得320.21亿元，较2017年上半年票房271.51亿元同比增加17.94%，其中，国产影片票房为189.65亿元，同比增长 80.1%，占总票房份额的 59.21%，占据市场主体地位。

“2018年初的《前任3》开了个好头”某资深电影行业观察者认为，2018年与2016年上半年的中国电影市场近乎镜像，都是受票补和大体量片的影响春节档起步爆高，而此后接连几个月未出现大体量影片，或是大体量影片票房未达预期。该名资深电影行业观察者分析，从目前看来，暑期档和国庆档都已经不是板上钉钉的每年增长，而是要靠头部影片拉动。

从电影票房榜前十中，国产片有6部，好莱坞大片只有4部。分别是以23.48亿票房排名第五的《复仇者联盟3：无限战争》，以16.96亿排名第七的《侏罗纪世界2》，以16.77亿位居第九的《毒液》，还有以13.96亿排名第十的《头号玩家》。而排名榜首的国产片《红海行动》票房高达36.51亿元。

从该榜单的十部电影对比可以发现，影片类型多样化，不再局限于单一类型电影。在电影银幕上多见美国英雄维护地球和平，《红海行动》这次中国军人维护和平的影片，让观众热血沸腾之下取得了36.51亿的票房，收获豆瓣8.3的高分。

而排名第二的《唐人街探案2》以侦探喜剧题材为主打，通过一系列充满喜剧色彩的斗智斗勇行动，让观众沉浸在推理悬疑+喜剧的欢乐之中。前几年全民火爆的《最强大脑》掀起的高智商悬疑热，在这部电影里通过天才少年刘昊然得到了完美的体现，王宝强则贡献了喜剧色彩，两种元素的融合使这部电影拥有了广大的路人缘市场，无论是喜欢小鲜肉的女生们，还是喜欢喜剧的男生都纷纷走进电影院。

到了2018年下半年，《我不是药神》掀起现实主力题材热潮，狂拦30.7亿票房，让观众笑中带泪，在影院哭成一片，电影上映之后更是引发了大范围热议，触碰到了社会的痛点，而这些讨论又为这部电影赢得了巨大的关注度，让更多人走进电影院，成为口碑传播作品的典范。

在前十的大片之外，从今年上映的影片类型中细心者还可以发现，今年电影市场多元化的趋势。以《无问西东》为代表的文艺片，以《风语咒》为代表的动画片，以《藏北密岭-重返无人区》为代表的纪录片，以《动物世界》为代表的高工业水准影片，以《后来的我们》为代表的都市爱情题材，以《无双》为代表的港式新电影，以《无名之辈》为代表的喜剧现实题材……，这些影片在市场获得小众人群认可之后，通过口碑效应迅速发酵，调动了不同观众群对国产电影的观影兴趣和观影热情。

排名前十的影片总票房达到了239.92亿元，其他各类型的电影则分享319.08亿元的票房。这也说明了在未来不只是头部电影能够拉动市场，在头部电影提振人们对电影关注度的同时，基于各个圈层用户需求的电影丰满了电影类型和丰富观众需求。

未来将以大片为主，多元化类型化圈层电影作为补充，优秀影片的不断涌现之下，解决人们的精神需求，共同挖掘沉淀观众，促使人们更多地走进影院。

电影工业化的铺垫在这一年进阶加速

随着中国电影工业化进程的加快，不断推动中国电影市场前进，经过多年积累，从某种程度上说，也造就了2018年中国电影市场提前1个多月达到去年全年总票房的成绩。

电影同时具有技术、商业和艺术三种属性，电影不仅是艺术片，同时更是商品，因为电影拍摄需要投入很大的成本，制作需要投入，发行需要投入，宣传需要投入，放映需要投入。电影是一种工业化生产，电影有了稳定的盈利化市场化模式，中国电影才能做大做强。

2015年11月，广电总局的十三五规划提出要打造以中国本土力量为主的中国电影工业化制作体系。自提出将电影工业化视为中国从电影大国走向电影强国的必经之路后，近几年来，中国电影在高新技术运用和工业化体系建设方面取得了非常大的进步，通过与好莱坞顶尖水平对标，创造更高工业规格，更强技术支撑的优秀作品。

在硬件方面，万达电影建设的东方好莱坞、青岛东方影都影视产业园今年正式开业。资料显示，东方影都规划建设了40个高科技摄影棚，包括世界最大1万平方米的摄影棚、世界唯一室内外合一的水下摄影棚、影视服装道具加工厂及世界先进的影视后期制作工厂等。聚集了全球影视行业资源，为入驻影视企业提供国际标准的专业服务。而由政府部门提供国际化影视企业所需的海关、签证、人才、金融、物流等一站式服务。

更加重要的是，青岛市、西海岸新区和万达、融创各出资50%设立总额50亿元的影视产业发展专项资金，对入驻东方影都拍摄的影视作品给予制作费用20%-40%的补贴。青岛市设立的专项扶持资金，对在东方影都注册经营的影视企业，给予最高不超过营业收入10％的补贴。

事实上，中国在2015年提出电影工业化之后，不只东方影都，在其他地区更是建设了多个全球先进的摄影棚和影像实验室，在VR电影的发展之中，国内电影也成立了多个VR电影实验中心，做了大量的探索。

在人才建设方面，这些年全国一些大专院校开设了影视学院，为电影工业化培养了大量的专业化人才，为市场提供了大量受过专业教育的摄影师和导演、编剧等人才，中国电影剧组作坊式的生产方式正在加速改善。

在相关法律法规方面，《中华人民共和国电影产业促进法》（简称《电影产业促进法》）在2017年3月正式实施。它以法律的方式规范了行业的边际和底线，保证了中国电影通过立法迈向了标准化，工业化之路，通过法律保证了电影发展的成果，确保政府对于电影工业化发展的长期性政策支持。

可以说，在正式提出电影工业化后的3年时间里，尤其**在2018年迎来了一个质的进阶，**中国电影制作了多部高特效的大制作电影，其中2019年春节，即将上映的科幻电影《流浪地球》就让人颇多期待。

《流浪地球》剧照

11月25日，2018年中国电影票房达到去年全年电影总票房，向着600亿目标冲刺，而也只是这场电影工业化伟大征程里的一小步成绩。随着电影工业化进程的加快，不断补足电影产业发展的短板，中国电影质量相比往年都在逐渐提升，不断涌现新类型的作品，以及广泛受到社会讨论的现象级电影。

破600亿有望？未来也许总票房****倒退，也许单片最低票房上升

某资深电影行业观察者同样认为，**2018年中国电影票房破600亿，“仍然有希望”。不过该名观察者同时也对壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）**表示，**今年是否能突破600亿，再前进到615亿或是620亿的风险点在于几乎所有头部都集中在圣诞档附近，**而12月中上旬国产片方面则比较弱势，全靠进口片支撑，一旦诸如《天气预爆》等卖相较好的影片崩盘，也会直接影响元旦档的票房。

**“现在的中国电影观众越来越难讨好了”这或许不是这位资深电影行业观察者一人的感觉，**从最近几个片子就能看出，大家看完《战狼》和《红海行动》，再看《蓝盔》就觉得不好，看完《冈仁波齐》之后，对所有藏族片都没什么特别的感觉了，看完《前任3》可能对《情圣2》也就那样了。

该名资深电影行业观察者对此表示担忧，“这根本不是什么好事，当年有票补，还有勇者去试片，现在没票补了，如果不到《无名之辈》这么好，票房很容易就扑了。”

就这位电影行业观察者认为，现在左右人们走进电影院的主要因素还是在于舆论氛围，包括各类媒体的报道导向，专业网站的评分等等。

“要么同欧洲一样，观影多元化，不会出现全民爆款，要么同韩国一样，前十名全有爆款而非体量。”**电影行业观察者分析道，**前者的人民不信别人的，因为自己影商够高，后者信舆论的，因为不用琢磨，如同淘宝里的推荐尺码，信得多了就一直信了。

在这位观察者看来，后者的形成大概明年，也就是2019年基本就可以初见成效，但要形成如欧洲这样的观影氛围还要至少5年。

不过，整体上看，中国电影市场还是往好的方向发展。“好编剧、好导演也会成长起来，比如市场能接受《绣春刀》不挣钱，但也依然有人投，因为够好，这就是良性循环。”该名电影行业观察者认为，上游慢慢知道质量的重要性，也许明年票房倒退，但是我们的单片最低票房上去了，也是好事。