这届大牌不行，潮牌行_风闻

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来源：有意思报告（ID：youyisi_cn）

作者：佩奇兔

国潮崛起，当我在办公室打下这四个字的时候，迎面走来的90后同事一件“中国李宁”，左边的小姑娘套在裤腿外的袜子印着“大白兔”——“ 你说买吗？”，她指着ERDOS和大表姐的合作款。

无论是CLOT、CHENPENG、鄂尔多斯还是中国李宁，国货这场华丽转身让年青潮人为之着迷。

“国潮”系列第一篇：90后还能好好穿衣服吗？

有人说国潮是“yo”起来的。

自2017年《中国有嘻哈》（后《中国新说唱》）播出以来，潮牌市场增速就一直保持两位数增长。

今年是国潮元年。

这一年，从流量明星到热门综艺再到国际时装周，中国本土潮流品牌总能从一众品牌中脱颖而出，以一种炸裂的方式出现。

2018年上半年，淘宝新增100余家“国潮”店铺；刚刚过去的双11，安踏、李宁等新晋国潮品牌超越PUMA等国际大牌，销售额破十亿。

“可以没钱，但不能不潮”已经成为这届年轻人的硬核需求，就连一向高冷的香奈儿都开始到潮流展上“摆摊”。

90后为“潮”而生

今年刚上大一的陈孝斌是个球鞋控。从中学到大学，他已经囤了120双鞋，最猛的一次一个月入手30双（有钱）…在他看来，牌子不重要，有设计感就是好鞋。

AJ1 斯派克李

从AF到AJ再到NMD、椰子，陈孝斌在鞋上花的钱已经没（不）法（想）算（提）了，**“这么说吧，最贵一双42码的斯派克李，4万5，不穿，供着。”**对于孝斌来说，鞋是人的第二张脸，是精神内核。

**“球鞋是我们这代人的时尚启蒙。学生时代大家都穿着同样的校服，同样的发型，球鞋是唯一体现个性的东西。”**陈孝斌向我们透露了大多数男生成为鞋控的终极原因。

对球鞋的信仰，也成为男人们青春岁月的共同回忆。

“高二那年，有一天我同桌不小心踩了我的纯白AF1，当时我没吭声，第二天放在他桌面上一张翰皇的发票。**踩我脸可以，踩鞋，不行”，**陈孝斌说。

图片来源：小红书@小红薯_1051

对于“时髦”的定义，80、90后有很大不同。

**80后，生在改革开放浪尖的年代。在信息开放且中西差距巨大的历史阶段里，对“外国的月亮”**有着莫名的喜爱。

数据来源：艾瑞咨询《90后 VS 80后 时尚品牌偏好研究报告》

《90后 VS 80后 时尚品牌偏好研究报告》数据显示，33.1%的80后认为越大牌越“潮”，口碑最重要。

以精美手工风格定位的爱马仕、以娇贵著称的香奈儿、以“壕”闻名的路易威登，是80后最钟爱的三大奢侈品牌。

90后生在改革成果丰收的年代。

叼着手机和六个钱包出生的90和95后，接受了大量前卫文化艺术教育，在消费升级的过程中生成了更加成熟、自信的消费观——别说大牌不大牌，跟我的范儿搭才重要（老子天下第一）。

图片来源：小红书@郑鑫Echo 安踏NASA联名系列

中国“潮男”横空出世

过去，“潮”是女生的事。随着生活水平不断提升，丰富的物质生活使得男性对非必需物质的需求增强，从而催生了——潮男经济。

调查显示，男性潮牌消费者对比非潮牌消费者的占比逐年增加。

2015年～2017年这三年间，男性在潮牌上的消费比例从29％增至36％。过去一年，淘宝男性国潮服饰增长200%，高品质（高于均价）男装增长100%。

今年刚毕业的时尚博主吉水清自认“潮男”一枚，最大的愿望是成为网红。由于资金有限，在穿搭上吉水清可谓花尽心思。

“潮，是一种气质，它和有钱没钱无关。一个人，可以假装有钱，但不可能假装潮人。”

图片来源：小红书@胖爷爷嘚啵鳗 361°老爹鞋

今年年初，吉水清以199元的价格入了一双361°的奶油色老爹鞋，引发微博、小红书粉丝强势围观。

“这是什么神仙颜值，也太帅了吧，完全不输大牌啊！”粉丝们纷纷留言。

如今这双鞋已经成为某宝爆款，至今官网依然处于无货状态。

这届年轻人超爱“中国风”

2018年以来，像吉水清这样对“国产品牌”路转粉的年轻人不占少数。

有数据显示，2018年双11当天，仅李宁销售额就达3.6亿，与去年相比增长了近七成。

在传统印象中，潮牌是指美潮、日潮这些，国内潮牌也大多以英文命名。而在今年，汉字、刺绣等“中国风”元素备受年轻人追捧。

天猫消费大数据统计，在过去一年里，搜索**“中国风”**相关商品的用户增长14.73%。

汉字本身就有一种很酷的神秘感，加之潮流圈追捧的复古和简约感，印有汉字的卫衣、T恤、鞋子成为时尚弄潮儿。

图片来源：小红书@威士忌喵 飞跃pk鬼冢虎

其中，李宁的“中国李宁”、“悟道”系列更是成为爆款，一件难求。

巴黎世家死忠粉王浩天上周在三里屯李宁快闪店消费近2000元买走了两件刺绣卫衣。

“这几年中国品牌挺多都变潮了。尤其李宁，时装周回来确实不一样了。”王浩天说。

穿巴黎世家的男装一直给人感觉时尚、精致、得体，自带三分gay气（表扬）。跟中国风虎鹤双形刺绣卫衣搭在一起竟然出奇的和谐，**“中西文化搭配在一起很有味道，不是其他妖艳贱货能比的。”**王浩天边试衣服边说。

图片来源：小红书@国潮陈二狗 CLOT男装

对此，李宁的设计师李超在接受采访时告诉我们，随着中国国力提升，物质不断丰沛，90、95后一代其实比我们想象中更喜欢中国风。

他们更自信，也愿意表达。对于90、95后来说，身上穿的不仅是款式，更是一种文化、身份认同。

​真正的潮需要文化积淀 不是随波逐流

有人说：潮人的字典里没有新款，真正的新款永远都是下一款。已经潮了“半辈子”的张磊并不认同。

跟已经开始盘核桃喝茶谢顶的同龄人相比，张磊还年轻。

穿着皮鞋西装面对客户的时候，从肉体到灵魂都不自由。每当换上便装，才是张磊最real的时刻。

张磊是HUMAN MADE和Neighborhood的死忠粉。之所以喜欢日潮，是因为日潮的匠人精神。选材优质、做工极其考究，也更适合亚洲人身材。

相比日潮，张磊认为国潮的质量有待提升，“看着挺好的，但是穿上型和感觉还是有差距的”。

另外，张磊认为品牌上升到潮牌，需要文化积淀。

虽然目前国潮很火，**但只是“中国风”元素的组合并不酷。**有些设计甚至是让人看了忍俊不禁的。

图片来源：某宝国潮男装

我们说AJ鞋，每出一款就被抢购一空。它的每一款设计、配色背后都是对创意的一次次解构、重组。

庞大的用户、知名设计师、辨识度高、好搭配，这些都是潮牌能否持久的关键。

潮牌通常有潮的灵魂，比如美潮、日潮，潮牌品牌通常带有极强的个人色彩，每个潮牌背后都一个很牛的主理人。

1960年～1980年，热爱冲浪、冒险的个性设计师们创立了Shawn Stussy；1980年～2000年，美国大兵把潮牌文化带入日本原宿，诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物。

**但国潮相对起步晚，设计和创新上还存在短板。**很多款式一看就有“似曾相识”的感觉。如T恤卫衣上的box logo，印花的配色、位置、倾斜角度…

图片来源：某鸟 vs SupremeT恤

谁不想做下一个Supreme，但流于表面化的图案印花、slogan注定会被后来者替代，品牌文化才是潮牌的核心吸引力。

……

到底什么是“潮”?千人千语，没人能给出一个标准答案。

但对于曾经的“时尚黑洞”——中国潮流来说，国潮崛起已经踏出第一步，这一步是非常成功的。

由表及里，“潮”可以是人生前行力量的一种，代表了在茫茫人海中追逐自我的最大可能。我们进阶到了追求“潮”的阶段，这始终是一件好事。

还是那句话，“潮人”是拒绝被夸“潮”的，“潮啥潮，随便穿穿”。